位于北京市通州區(qū)的宋莊鎮(zhèn)，聚集了來(lái)自全國(guó)各地的當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者，成為著名的“畫家村”。如今，這個(gè)名氣越來(lái)越大的藝術(shù)區(qū)，開(kāi)始成為當(dāng)?shù)卣Υ蛟斓囊惶幬幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。野居創(chuàng)作、自發(fā)集聚的畫家村，正在登上更高殿堂。前不久，宋莊提出了一個(gè)頗具視聽(tīng)沖擊力的概念——CAD，即“中央藝術(shù)區(qū)”。據(jù)其號(hào)稱，這不僅是中國(guó)首個(gè)，也是世界首創(chuàng)。

    有專家表示，如今“宋莊”二字就是一個(gè)響亮品牌。用另外一個(gè)看起來(lái)很宏大的符號(hào)去包裝，其實(shí)是不自信的表現(xiàn)。即便未來(lái)北京要有一個(gè)所謂的“中央藝術(shù)區(qū)”，恐怕還需要諸多配套設(shè)施，宋莊顯然還不具備條件。

    “CAD”淡化原有品牌優(yōu)勢(shì)？

    北京最新的城市發(fā)展目標(biāo)定位是“世界城市”，而CAD計(jì)劃據(jù)稱就是為了“適應(yīng)北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善世界城市功能的需求”。宋莊方面的一份公告中這樣描述：“其形態(tài)可以與中央商務(wù)區(qū)類比，形成某種意義上的中央藝術(shù)區(qū)?！?/p>

    北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授彭吉象認(rèn)為，完善的世界城市或國(guó)際化都市中，往往有一塊集中的藝術(shù)功能區(qū)，但這樣一個(gè)功能區(qū)不是靠自封的，也未必非要說(shuō)成是“中央藝術(shù)區(qū)”。如美國(guó)紐約SOHO藝術(shù)區(qū)，法國(guó)巴黎塞納河左岸藝術(shù)區(qū)，它們?cè)谑澜缟嫌蟹欠驳挠绊懥?，但也沒(méi)有自稱“中央藝術(shù)區(qū)”。在彭吉象看來(lái)，CAD的符號(hào)意義和商業(yè)意義似乎更大。也許他的擔(dān)心不無(wú)道理，“中央藝術(shù)區(qū)”尚未掛牌，相關(guān)的房產(chǎn)租售已經(jīng)開(kāi)始慢熱，與此相關(guān)的廣告也了多起來(lái)：“CAD旁精品房屋……”“緊鄰中央藝術(shù)區(qū)畔……”

    據(jù)宋莊官網(wǎng)資料稱，CAD“借鑒紐約、倫敦、東京等世界城市藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展模式，充分發(fā)揮宋莊現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，抓住打造全世界首個(gè)中央藝術(shù)區(qū)的歷史性機(jī)遇，吸引國(guó)內(nèi)外高端文化藝術(shù)資源，建設(shè)……新型的城鄉(xiāng)一體化空間”。

    “按照宋莊的邏輯，好萊塢應(yīng)該號(hào)稱‘世界電影藝術(shù)區(qū)’。大的帽子反而容易給人‘假大空’的印象，因?yàn)楹萌R塢的品牌和聲譽(yù)已經(jīng)擺在那里?！北本┙煌ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任皇甫曉濤表示。

    1995年，圓明園畫家村解散，成就了宋莊今天的輝煌。當(dāng)?shù)卣痛迕窠蛹{了一大批創(chuàng)作前衛(wèi)藝術(shù)的人。經(jīng)過(guò)十幾年的積累，宋莊已經(jīng)創(chuàng)造了不小奇跡?；矢詽硎?，新增加一個(gè)頭銜，反而分散了人們的注意力，不僅不利于擴(kuò)大已有的影響力，已有品牌優(yōu)勢(shì)還容易被淡化。