不久前，成都藝術(shù)超市開幕，吸引了6家本土藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，再次將“藝術(shù)超市”的概念引入人們的視野。自2009年起，藝術(shù)超市這一主打平價(jià)藝術(shù)品的營銷模式如雨后春筍在國內(nèi)各大城市冒出，比較有代表性的是深圳365藝術(shù)生活超市、上海證大藝術(shù)超超市、成都西村藝術(shù)空間等，他們借用自身的平臺優(yōu)勢，試圖探索、開拓中低端藝術(shù)市場。然而不到兩年時(shí)間里，藝術(shù)超市的發(fā)展不盡人意。

　　據(jù)了解，目前，西村藝術(shù)空間的經(jīng)營狀況并不樂觀，更多地在進(jìn)行一些畫展、攝影展、雕塑展、行為藝術(shù)展等展覽。而早在成立之初就放言要“在2010年上半年進(jìn)軍北京798藝術(shù)區(qū)”的證大藝術(shù)超超市至今也未能實(shí)現(xiàn)這一“壯志”。至于365藝術(shù)生活超市，用其經(jīng)營者黃瀧的話說，超市零售額一直“不咋地”，目前主要靠接企業(yè)的訂單，零售的部分已基本停止運(yùn)營。作為一種新型模式，藝術(shù)超市能否突出重圍、形成良性產(chǎn)業(yè)鏈？藝術(shù)超市還能實(shí)現(xiàn)讓藝術(shù)走進(jìn)千家萬戶的美麗愿望嗎？

　　藝術(shù)超市之困

　　藝術(shù)超市，簡單地說，就是專門銷售藝術(shù)作品的大眾化的經(jīng)營場所，比起畫廊、拍賣、博覽會等傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營場所來說，它流程就像在超市購物一樣簡單，價(jià)格也非常平易近人。一般來說，藝術(shù)超市中，80%的藝術(shù)品定價(jià)在10元到5000元，20%的藝術(shù)品定價(jià)在5000元到5萬元。藝術(shù)超市致力于開拓中低端平價(jià)藝術(shù)市場，它將市場性和藝術(shù)性融合起來，使藝術(shù)品不再“高不可攀”，也拉近了藝術(shù)與普通大眾的關(guān)系。

　　然而現(xiàn)實(shí)與理想間的距離總是那么遙遠(yuǎn)，國內(nèi)藝術(shù)超市面臨著一些共同的問題，首當(dāng)其沖的就是租金問題。上海證大藝術(shù)超超市的總經(jīng)理朱敬一曾坦言，房租是整個(gè)超市支出中最為“大頭”的一塊，證大藝術(shù)超超市擁有3000平方米的經(jīng)營場地，房租給超市盈利帶來的壓力自然不小。同樣的問題也困擾著黃瀧，他表示，“365藝術(shù)超市零售不佳很大的一個(gè)原因是店面并沒有臨街，但即便如此，超大規(guī)模的經(jīng)營場地產(chǎn)生的租金也是極為龐大的?！?/p>

　　但藝術(shù)超市所面臨的最重要的問題還在于“人”——藝術(shù)消費(fèi)人群的缺失使藝術(shù)超市舉步維艱?！跋M(fèi)者缺乏基本的消費(fèi)意識，因?yàn)樗麄冎敖佑|的多是傳統(tǒng)作品，對于新興藝術(shù)，特別是比較活潑新鮮的當(dāng)代藝術(shù)及其價(jià)格存在心理落差，消費(fèi)者認(rèn)為花幾千元買一幅畫回去掛在墻上還不如買一組沙發(fā)。不過，現(xiàn)在越來越多的人意識到，畫作除了可以裝飾家居還可以保值增值。轉(zhuǎn)變他們的觀念需要時(shí)間，讓他們付諸消費(fèi)行動(dòng)更需要時(shí)間?，F(xiàn)階段雖然藝術(shù)品市場已經(jīng)開啟，但其活躍度、民眾參與度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場和學(xué)術(shù)還沒有有效結(jié)合?！敝炀匆槐硎?。

　　“近年來，國內(nèi)藝術(shù)市場的升溫、天價(jià)作品的誕生，凝聚了眾人關(guān)注的目光，藝術(shù)超市的概念由此應(yīng)運(yùn)而生。但這個(gè)概念興起得過快了，而真正的受眾群體還沒有培養(yǎng)起來?！辈哒谷思九煺J(rèn)為?！霸谖鞣剑I得起的藝術(shù)市場早已非常成熟了。比如英國，早在1999年，廉價(jià)藝術(shù)品博覽會就在倫敦誕生了，至今，倫敦的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會已擴(kuò)至120家畫廊參展。而類似蘇富比、佳士得的高端拍賣，不過是社會財(cái)富階層頂端的人群在玩，中產(chǎn)階層并未參與?！彼J(rèn)為，盡管藝術(shù)品超市是讓藝術(shù)品“大眾化”“飛入尋常百姓家”，但這種形式必須面對的現(xiàn)實(shí)是，藝術(shù)消費(fèi)的習(xí)慣在國內(nèi)還沒有大眾化。“國內(nèi)大部分人對藝術(shù)作品的認(rèn)知還僅停留在感興趣的階段，在這個(gè)階段，我們最需要做的就是為人們普及相關(guān)的藝術(shù)知識，加深人們對于藝術(shù)的理解，一點(diǎn)點(diǎn)培養(yǎng)起人們的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)然，這需要耐心，受眾群藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)任重而道遠(yuǎn)?！?/p>