經(jīng)過近年來的大力發(fā)展，我國書法產(chǎn)業(yè)具備了一定規(guī)模和實力，但總的來看，產(chǎn)業(yè)體制、產(chǎn)業(yè)模式還不夠成熟，尚未形成與書法文化大國地位相匹配的產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢和集約發(fā)展優(yōu)勢，這也是當代書法人必須加以正視和思考解決的重大課題。筆者擬在對我國書法產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行概述的基礎上，對書法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和目標任務進行展望，并從加強社團管理、加大人才培養(yǎng)，遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，借力融資平臺、完善中介服務，完善政策、優(yōu)化環(huán)境等四個層面，對我國書法產(chǎn)業(yè)新模式的打造形成提出自己的思考和建議。

　　一、書法產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

　　1.書法產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

　　經(jīng)過近年來的大力發(fā)展，書法產(chǎn)業(yè)具備了一定規(guī)模和實力。具體表現(xiàn)在：書法產(chǎn)業(yè)基礎明顯改善，初步建立起現(xiàn)代書法市場體系框架;各級書法協(xié)會和各類書法社團組織有了長足發(fā)展，舉辦了許多具有一定社會影響力的書法節(jié)慶活動;搭建起一批書法交流與交易平臺，促進了書法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。

　　2.書法產(chǎn)業(yè)存在的薄弱環(huán)節(jié)

　　從總體看，與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應的書法產(chǎn)業(yè)體制尚未完全形成;書法產(chǎn)業(yè)基礎設施建設的投入力度還不夠大，書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與建設現(xiàn)代書法強國目標還有一定差距;書法產(chǎn)業(yè)處于起步發(fā)展階段，尚未形成規(guī)模優(yōu)勢和集約發(fā)展優(yōu)勢，書法企業(yè)的競爭力和書法產(chǎn)業(yè)的整體實力還不夠強;書法產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展還不夠均衡，配套政策有待完善。

　　3.書法產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢

　　部分傳統(tǒng)的書法發(fā)展模式將逐步走向衰微，適應市場需求的書法行業(yè)將繼續(xù)保持活力，新興書法產(chǎn)業(yè)將引領書法產(chǎn)業(yè)的潮流，以“政府主導、企業(yè)運作、公眾參與、成果共贏”為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)運作模式將成為書法產(chǎn)業(yè)核心競爭力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力源泉，網(wǎng)絡等現(xiàn)代科技的應用將成為書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量，書法與科技進步的高度融合將成為書法產(chǎn)業(yè)的突出特征。提高書法產(chǎn)品生產(chǎn)和服務的科技含量，將成為促進書法創(chuàng)新和業(yè)態(tài)更新，進一步提升書法產(chǎn)業(yè)競爭力的重要途徑。

　　二、書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標任務

　　在國家提出文化大發(fā)展、大繁榮的時代背景下，書法產(chǎn)業(yè)必將獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

　　1.書法產(chǎn)業(yè)布局更加合理。構建特色鮮明、優(yōu)勢突出、布局合理的書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，現(xiàn)代傳媒業(yè)、書法產(chǎn)品制造業(yè)、出版發(fā)行印刷業(yè)、紀念會展業(yè)、書法旅游業(yè)等領域形成明顯優(yōu)勢，城鄉(xiāng)書法產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

　　2.書法市場統(tǒng)一開放、競爭有序。城鄉(xiāng)書法市場更加活躍，書法產(chǎn)品和市場要素結合更加合理，現(xiàn)代書法藝術流通組織方式不斷完善，一大批流通型組織和區(qū)域書法產(chǎn)品交流中心培育成型，書法市場資源配置作用得到充分發(fā)揮。

　　3.書法產(chǎn)業(yè)人才進一步集聚。加快培養(yǎng)一批適應書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的書法創(chuàng)意人才、書法經(jīng)營管理人才、書法科技創(chuàng)新人才以及書法中介組織，培育一批書法名人和優(yōu)秀書法經(jīng)營企業(yè)家，形成結構合理、素質優(yōu)良、數(shù)量充足的書法產(chǎn)業(yè)人才隊伍。

　　三、夯實基礎、激發(fā)活力，為實現(xiàn)書法產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造條件

　　首先，應加強書法社團管理，推進相關人才培養(yǎng)，不斷夯實書法產(chǎn)業(yè)化基礎。

　　1.社團管理規(guī)范化，推動各類人才兼容凝聚。書法社團是各級書法協(xié)會的延伸和紐帶，也是書法產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的細胞。因此，充分發(fā)揮好社團組織凝聚人才、匯聚資源的作用，是實現(xiàn)書法產(chǎn)業(yè)化的重要基礎。近年來，我國書法類社團如雨后春筍般發(fā)展起來，但也出現(xiàn)了雜亂無章、魚目混珠等現(xiàn)象，特別是有些書法社團以名師工作室的形式出現(xiàn)，在一定程度上加劇了文人相輕、相互排斥、互不兼容的現(xiàn)象，形成了各自為戰(zhàn)的局面，不利于產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。因此，必須要打好社團基礎，使之逐步規(guī)范發(fā)展，推動各類人才兼容凝聚。在此基礎上，要著力建設區(qū)域書法交流中心，進一步打破條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的格局，形成門類齊全、結構合理、供需平衡、統(tǒng)一開放、競爭有序、繁榮健康、充滿活力的書法市場，打造具有特色的書法交流品牌。

　　2.資源設置標準化，科學培養(yǎng)書法藝術后備人才。一是整合教學資源，實現(xiàn)協(xié)作與分工相統(tǒng)一。一方面，對現(xiàn)有書法教材進行整合，組織高素質教學團隊按照規(guī)范化、標準化、國際化標準，編纂一套技法上循序漸進、教學上環(huán)環(huán)相扣、理念上一脈相承、流派上百花齊放、口碑上廣泛認可的書法教學教材，打造中國書法研習的“新概念”系列。另一方面，要對學校培訓資源與社會培訓資源進行有效整合。推進學校資源社會化，為優(yōu)秀教師參與社會培訓提供更多平臺和載體，讓優(yōu)質資源為更多書法愛好者所共享;推動社會資源公益化、開放化，依托公益性培訓組織將民間教學資源組織運作起來，著力開展一系列具有廣泛社會影響力的書法公益性講座活動。二是推進書法等級考試的普及與發(fā)展。中國書法等級考試是由教育部考試中心主辦、面向全國書法學習者的技能培訓與測評系統(tǒng)。通過舉辦中國書法等級考試，可以引導和激勵愛好者學習和繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)書法，普及書法藝術，逐步達到對書法藝術的初知、認知，提高學習者的書法藝術技能和審美水平。應該借助素質教育這一平臺，鼓勵更多的青少年參與到等級考試中來，為書法薪火相傳源源不斷地培育“火種”。

　　3.師資培訓系統(tǒng)化，打造“一專多能”的復合型教師隊伍。要制定書法產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃，構建以高等院校為主體，以專業(yè)院校和專門培訓機構為輔助，以與國外合作辦學為補充，與人才市場相結合的人才培養(yǎng)體制，形成規(guī)范的全日制書法專業(yè)培養(yǎng)教育體系。要著力培養(yǎng)“一專多能”的復合型教師，使其具備全方位的理論素養(yǎng)，不僅精通中國書法的“筆墨之法”，也要了解中國傳統(tǒng)的“黃老之學”;不僅深諳中國書法的“意象之境”，也要領會中國哲學的“抽象之美”;不僅掌握“二維世界”的構圖之要，更要明白企業(yè)管理的“經(jīng)營之道”;不僅能教中國學生，而且也能帶“洋徒弟”，能夠通過深入淺出地講解將中國藝術精髓推介給世界。要著力培養(yǎng)善于借鑒、博采眾長的創(chuàng)新型教師，使其在繼承傳統(tǒng)的基礎上，廣泛汲取當代書法藝術營養(yǎng)，全面創(chuàng)新書法藝術理念、藝術形式和藝術技法，賦予書法藝術以新的生命力。要創(chuàng)新教學管理方式，打破以師帶徒、自我循環(huán)的“門戶主義”，培養(yǎng)一批兼容并蓄、博采眾長、包容開放的創(chuàng)新型教師隊伍，實現(xiàn)競爭與合作的相統(tǒng)一。

　　4.相關人才配套化，打造一支與產(chǎn)業(yè)化相適應的人才隊伍。大力培養(yǎng)造就和凝聚高層次、創(chuàng)新型書法領軍人才，加強對優(yōu)秀民間人才的挖掘、保護和使用，建立書法產(chǎn)業(yè)高端人才隊伍。培養(yǎng)書法資本運營、書法經(jīng)紀代理、書法產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理和書法科技創(chuàng)新人才，建立書法藝術專業(yè)人才庫和書法經(jīng)營管理人才庫。逐步推行書法行業(yè)人事代理制度和書法人才網(wǎng)絡化管理，發(fā)揮市場在人才資源配置中的作用，引導人才合理、有序流動。建立人才評估和激勵機制，健全技術、管理、品牌等要素參與收益分配的具體辦法。在書法企業(yè)中積極嘗試企業(yè)家年薪制，建立與現(xiàn)代企業(yè)制度相適應的收入分配制度。

　其次，應遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，充分建立產(chǎn)權清晰、機制靈活、充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　1.運作模式企業(yè)化。利用文化體制改制的東風，發(fā)展股份合作公司或有限責任公司，實施龍頭帶動工程，重點培育和發(fā)展一批國有或國有控股的書法產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，使之成為書法市場的主導力量和書法產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。降低社會資本進入書法產(chǎn)業(yè)的門檻，鼓勵非國有資本以多種形式進入政策許可的書法產(chǎn)業(yè)領域，培植一批骨干民營書法企業(yè)。支持中小型書法企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，形成富有活力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群。

　　2.企業(yè)發(fā)展集團化。通過市場機制和政策引導，以資本、技術、管理入股的形式，通過聯(lián)合、重組，培育發(fā)展一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型書法企業(yè)和企業(yè)集團。支持大型國有書法企業(yè)和集團實行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組，支持組建多媒體書法企業(yè)集團，培育一批外向型骨干書法企業(yè)(集團)。建立書法產(chǎn)品“走出去”平臺，開展對外書法合作，拓展民間交流，擴大商業(yè)性展演、展映和書法產(chǎn)品的銷售渠道，借助國際性節(jié)會舉辦(如法蘭克福書展等)的契機“走出去”。注重將書法“走出去”與外貿(mào)、科技、旅游、體育等工作結合起來，充分調(diào)動各方面的力量，形成對外書法交流的合力。例如借助孔子學院擴大國際傳播，應當不失時機地將中國書法藝術納入孔子學院的選修課程體系，這對擴大中國書法藝術的全球影響力來說是一個最佳的載體和平臺。堅持做大做強對外書法貿(mào)易品牌，重點扶持具有民族特色和地域特色的書法藝術以及電子出版物等新興書法產(chǎn)品進入國際市場。整合資源，突出重點，組織重大工程項目，打造書法精品，擴大中國書法的國際影響力。

　　3.成果展示項目化。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，借助書法國展、省展和各類專題展，推動書法節(jié)慶會展發(fā)展，辦好各種文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，力爭打造知名的會展品牌。豐富國內(nèi)外會展業(yè)權威機構的內(nèi)涵，提高書法會展業(yè)的專業(yè)化水平。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，加強指導與管理，規(guī)范會展業(yè)發(fā)展。實施重大書法產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，通過項目征集，每年確立和推進一批重大書法產(chǎn)業(yè)項目，帶動書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結合城市內(nèi)老城區(qū)、老建筑、舊廠房的保護與改造，建設一批建設具有區(qū)域特色的書法創(chuàng)意中心示范基地，搭建書法創(chuàng)意平臺，延續(xù)城市歷史書法發(fā)展。以書法創(chuàng)意設計為項目核心，著重發(fā)展傳媒、培訓、書法創(chuàng)意門類，培育一批龍頭創(chuàng)意書法企業(yè)，形成優(yōu)勢書法項目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。

　　再次，應借力融資平臺完善中介服務，為豐富書法產(chǎn)業(yè)市場提供活力。

　　1.融資渠道多元化。拓展投融資渠道，建立多元化投融資機制。利用政府資金引導、銀行貸款籌資、民間資本投資、上市融資等多種途徑，實行多元化投資。創(chuàng)造寬松的金融服務環(huán)境，在相關的政策范圍內(nèi)，吸引金融機構加大對書法產(chǎn)業(yè)的信貸支持，引導和鼓勵金融機構拓展適合書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的貸款融資方式和相關保險服務，創(chuàng)新信貸手段和擔保辦法，為書法企業(yè)向金融機構借款提供便利條件。探索建立書法產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)與風險投資基金，引導社會資本進入書法產(chǎn)業(yè)投資領域。鼓勵有實力的企業(yè)、團體、個人依法組建各類書法投資公司。充分利用國內(nèi)外資本市場，拓展書法產(chǎn)業(yè)融資渠道。

　　2.中介服務專業(yè)化。加強中介機構的組織建設，發(fā)展和完善書法經(jīng)紀、代理、評估、推介、咨詢、拍賣等中介機構，制定和完善書法中介機構管理辦法，規(guī)范中介行為，提高服務質量，使其充分發(fā)揮市場協(xié)調(diào)、監(jiān)督、服務、維權等職能。積極構建現(xiàn)代組織形式的流通體制，發(fā)展現(xiàn)代流通組織形式，推進連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務，建立具有廣泛輻射能力的書法圖書報刊、音像制品、電子出版物、書法藝術品的現(xiàn)代市場營銷體系。規(guī)范產(chǎn)權交易，重點發(fā)展版權和其他無形書法資產(chǎn)交易市場，完善書法信息、技術交易市場，提升服務水平。

　　3.發(fā)展方式兼容化。實施優(yōu)勢書法產(chǎn)業(yè)重點培育工程，加快形成一批優(yōu)勢書法產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展傳媒業(yè)，積極發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，運用高新技術改造、提升傳統(tǒng)傳媒業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)升級步伐，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。著力發(fā)展出版發(fā)行印刷業(yè)，支持傳統(tǒng)出版業(yè)做大做強，積極扶持數(shù)字化出版新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。利用出版社的內(nèi)涵式發(fā)展路子，構建以書法創(chuàng)作為龍頭，以教育、科技、社科、數(shù)字出版、電子音像等為支撐，書法出版、發(fā)行、印務、物流、版權貿(mào)易多元化發(fā)展的出版社。

　　最后，應著力強化書法知識產(chǎn)權法律保護，打造書法產(chǎn)業(yè)品牌。

　　知識產(chǎn)權的有效保護是書法產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提和保證。如果魚目混珠、渾水摸魚、良莠不齊、假冒偽劣充斥著書法產(chǎn)業(yè)的各個領域，那必將成為書法產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的攔路虎、拌腳石。要想使書法產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，就必須下大氣力保護知識產(chǎn)權，守住誠信的基本底線。要實施品牌建設工程，就必須大力培育一批誠實守信的書法產(chǎn)業(yè)品牌，把培育書法產(chǎn)業(yè)品牌作為提升書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。鼓勵書法企業(yè)開發(fā)市場占有率高的原創(chuàng)性產(chǎn)品，打造具有核心競爭力的知名書法品牌，著力培育書法產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌、服務品牌、節(jié)會品牌和民俗書法節(jié)日品牌。推行知識產(chǎn)權代理、市場開發(fā)、信息提供、法律咨詢等專業(yè)化、社會化服務，制定行業(yè)規(guī)范，鼓勵書法中介機構向規(guī)?；⒁?guī)范化、品牌化方向發(fā)展。注重構建依法監(jiān)管的書法市場管理體系，加強書法市場執(zhí)法隊伍建設，健全市場規(guī)則，建立市場準入和退出機制。構建書法市場管理信息網(wǎng)絡系統(tǒng)，完善書法企業(yè)信用檔案和書法市場信用制度。建立和完善書法市場群眾監(jiān)督和舉報獎勵制度，嚴厲打擊盜版、侵權等非法行為。著力用高新技術手段打造書法產(chǎn)品防偽系統(tǒng)，建立起作者、作品、出資人相統(tǒng)一的保真一體化的信息查詢系統(tǒng)。

　　四、完善政策、優(yōu)化環(huán)境，為書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效保障

　　1.設立書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金(基金)。對符合書法產(chǎn)業(yè)(基地)發(fā)展政策，達到一定規(guī)?；蚓哂幸欢萍己?、社會效益高、市場前景好的書法產(chǎn)業(yè)項目、書法企業(yè)、自主創(chuàng)新技術、基地、園區(qū)等，采取政府貼息、補貼和獎勵等方式給予支持。技改資金、中小企業(yè)發(fā)展專項資金適當向書法產(chǎn)業(yè)企業(yè)傾斜。設立書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻獎。將書法產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項目評選納入推薦精神文明建設“精品工程”。

　　2.充分發(fā)揮書法經(jīng)濟政策作用，引導書法企業(yè)成為書法創(chuàng)新主體。落實培育創(chuàng)新型書法企業(yè)的相關政策，重點扶持具有核心技術和自主創(chuàng)新品牌的創(chuàng)新型書法企業(yè)。推動書法業(yè)態(tài)更新，積極發(fā)展書法類電子圖書、網(wǎng)絡出版物等新興產(chǎn)業(yè)。完善書法產(chǎn)業(yè)流通體系和鏈條，運用各種營銷手段促進書法產(chǎn)品的流通。加強書法產(chǎn)業(yè)和書法資源數(shù)字化、網(wǎng)絡化建設，實現(xiàn)書法產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。實施書法創(chuàng)新工程，培育書法創(chuàng)意群體。積極營造有利于集體和個人充分發(fā)揮創(chuàng)意、技藝、技術的氛圍，重點培育音像、傳媒、圖書、文學、表演藝術等方面的創(chuàng)意群體。完善書法發(fā)展環(huán)境和政策環(huán)境，為各類創(chuàng)意人才群體提供良好的條件。

 

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