只需要坐在電腦前，點(diǎn)一點(diǎn)鼠標(biāo)，就能一睹世界各地的藝術(shù)精品，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，這已不是夢想。4月11日，亞太最大的全球古董及藝術(shù)品在線交易平臺易拍全球正式宣布，即日起與全球領(lǐng)先的在線藝術(shù)品交易平臺Invaluable開啟國際性戰(zhàn)略合作。與此同時，易拍全球“融合·創(chuàng)新——2014國際拍賣人高峰論壇”在北京舉辦，此次活動旨在根據(jù)兩會后的宏觀政策，圍繞中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)熱點(diǎn)話題，深度探討行業(yè)趨勢及觀點(diǎn)，以推動傳統(tǒng)拍賣行業(yè)進(jìn)行革新。

　　政策環(huán)境推動拍賣業(yè)提速發(fā)展

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的方方面面，電子商務(wù)正在深刻地改變著人們的生活。作為特殊的商品，藝術(shù)品市場也不甘落后。2011年文化部發(fā)布的《中國藝術(shù)品市場年度報告》中顯示，當(dāng)年中國大大小小設(shè)計藝術(shù)品交易的網(wǎng)站已逾千家。

　　觀想(北京)藝術(shù)有限公司董事長徐政夫?qū)ε馁u網(wǎng)絡(luò)化十分推崇，他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)可以大幅降低拍賣行業(yè)的時間成本和經(jīng)濟(jì)成本，而且，網(wǎng)絡(luò)還匯集了古今中外的各類藝術(shù)品。在文化部文化產(chǎn)業(yè)司巡視員孫若風(fēng)看來，經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國的文化產(chǎn)業(yè)有了一個明顯的趨勢——跨界融合：一是文化與科技融合，二是文化與資本融合，三是文化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。他表示，在這樣的形勢下，藝術(shù)品行業(yè)具有明顯的利好形勢。

　　今年兩會后，政府工作報告首次將文化產(chǎn)業(yè)寫入“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”部分，要求全年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速達(dá)到15%，并提出文化產(chǎn)業(yè)要與互聯(lián)網(wǎng)、金融與地產(chǎn)領(lǐng)域“跨界”融合以尋求突破。這無疑為中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，會有更多的藝術(shù)電商涌現(xiàn)。

　　難以吃到嘴里的蛋糕

　　雖然我國的藝術(shù)品電商已有上千家，可是真正盈利并保持良好發(fā)展勢頭的只是少數(shù)，所以藝術(shù)電商在藝術(shù)品市場上所占份額并不大。據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2013拍賣業(yè)藍(lán)皮書》顯示，當(dāng)年，中國拍賣業(yè)年拍賣成交金額首次突破7000億元，其中，文物藝術(shù)品拍賣成交額達(dá)313.83億元。而網(wǎng)絡(luò)拍賣所占的比例則微乎其微，這表明，中國的藝術(shù)電商的發(fā)展還處于初始階段，發(fā)展空間巨大。

　　藝術(shù)電商這塊蛋糕雖然很大，想要吃到嘴里卻并不容易。首先，需要有雄厚的資金支持。目前運(yùn)作較為成功的藝術(shù)電商無一不是如此：雅昌藝術(shù)網(wǎng)的背后有雅昌集團(tuán)，藝術(shù)中國有國資背景，而此次論壇的主辦方易拍全球則由中國航空技術(shù)國際控股有限公司投資控股，運(yùn)營資金上億元。其次，藝術(shù)電商還需要成功的運(yùn)作和管理，在藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易過程中伴隨的物流、包裝、運(yùn)輸以及保險等服務(wù)環(huán)節(jié)都是關(guān)鍵，關(guān)系著客戶信心的樹立，也因此成為了此次論壇討論的熱點(diǎn)問題。

　　英國 Thomas Pantin 董事長Matthew Wallis直言，信心是整個交易過程的核心。“5年以前我是完全不在網(wǎng)上買東西，后來在網(wǎng)上買一些小東西，然后逐漸開始通過拍賣行和網(wǎng)上買稍微貴一點(diǎn)的東西。這樣一點(diǎn)一點(diǎn)樹立信心，現(xiàn)在我通過網(wǎng)絡(luò)在全世界購物了。線上真的比在線下能得到更多更好的信息。信心是唯一的出路。”

　　網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易需要良好的生態(tài)環(huán)境，拍賣公司或者畫廊等是否提供給買家真實(shí)的信息，交易過程是否公開透明，買家是否誠實(shí)地購買支付，物流是否安全可靠，這一切都會影響到網(wǎng)絡(luò)銷售生態(tài)環(huán)境的形成，在易拍全球首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理蔣奇棲看來，這個生態(tài)環(huán)境需要每個參與者的共同建設(shè)和呵護(hù)，從這個方面來說，網(wǎng)絡(luò)拍賣其實(shí)還有很長的路要走。

　　中國拍賣國際化任重道遠(yuǎn)

　　中國拍賣行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展，加強(qiáng)中國與國際間的市場交流也是此次論壇的議題之一。易拍全球與美國在線藝術(shù)品交易平臺Invaluable的戰(zhàn)略結(jié)盟，則是中國拍賣行業(yè)走向國際的一個注腳。事實(shí)上，中國的拍賣行業(yè)一直在試圖走向國際，這也是中國文化走出去的重要方面之一。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，用經(jīng)濟(jì)的手段，從貿(mào)易的視角來推動中華文化走出去是行之有效的。只有這樣，我們的文化才能真正被人家接受。魏鵬舉說，“互聯(lián)網(wǎng)所代表的新媒體、新渠道和內(nèi)容的整合越來越好，這個方向也代表著創(chuàng)新，代表著中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最活力的地方。”

　　對環(huán)境的適應(yīng)能力和適應(yīng)意識也是中國藝術(shù)品拍賣企業(yè)向國外發(fā)展遇到的最大課題。中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會常務(wù)副主任劉幼錚說：“適應(yīng)環(huán)境首先要適應(yīng)法制環(huán)境，這點(diǎn)很重要。國外的法治環(huán)境各有不同，而且他們的法制結(jié)構(gòu)比中國更為細(xì)密。第二個是行業(yè)環(huán)境，第三是人文環(huán)境，總之我們要謹(jǐn)慎、虛心地走出去。”

Tags：發(fā)展空間   運(yùn)作   成功   藝術(shù)