近日，《TEFAF全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告2015》出爐。報(bào)告顯示，2014年全球藝術(shù)品市場(chǎng)達(dá)到了前所未有的510億歐元。但同時(shí)，中國(guó)在全球藝術(shù)市場(chǎng)的份額繼續(xù)回落。

　　2014年全球藝術(shù)品市場(chǎng)達(dá)到了前所未有的510億歐元，似乎已經(jīng)掃清了經(jīng)濟(jì)衰退的頹勢(shì)。與此同時(shí)，中國(guó)在全球藝術(shù)市場(chǎng)的份額繼續(xù)回落，目前暫列于美國(guó)之后，僅領(lǐng)先英國(guó)0.5%。

　　3 月13日，文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)公司(Art Economics)創(chuàng)始人克萊爾-麥克安德魯博士(Dr. Clare McAndrew)在第四屆TEFAF藝術(shù)研討會(huì)上介紹了《TEFAF全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告2015》的研究成果。該報(bào)告全面回顧了2014年的全球藝術(shù)品市場(chǎng)，并探討了各細(xì)分市場(chǎng)、全球財(cái)富和藝術(shù)品收藏的模式變化、藝術(shù)品博覽會(huì)和網(wǎng)絡(luò)銷售的增長(zhǎng)，以及藝術(shù)品市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)影響。

　　美中英市場(chǎng)各不相同

　　根據(jù)報(bào)告顯示，2014年全球藝術(shù)品市場(chǎng)達(dá)到了510億歐元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超越了2007年的峰值480億歐元，創(chuàng)下了最新紀(jì)錄。

　　分析過(guò)往數(shù)據(jù)，便可以看出，全球藝術(shù)品市場(chǎng)在過(guò)去10年經(jīng)歷了大起大落，2005年(288億元)至2007年(480億元)幾乎翻了一番，而后又迅速跌落，2009年時(shí)僅有283億元。近幾年，市場(chǎng)銷售額逐漸穩(wěn)定，直至2014年再次超越了2007年的峰值。

　　值得注意的是，與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)有自己的步調(diào)。2009年，它并未隨全球市場(chǎng)一落千丈，而是持續(xù)了2年的高速增長(zhǎng)，才進(jìn)入調(diào)整期，因此，目前其恢復(fù)也相較歐美市場(chǎng)來(lái)的更慢一些。

　　這一情形反映在市場(chǎng)價(jià)值占全球的比例中。2008年至2011年，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了三級(jí)跳，從起初的8%迅速飛升至30%，在當(dāng)時(shí)超越美國(guó)和英國(guó)達(dá)到了全球第一位置，而今，美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)而言更為波折，即便如此，這三大市場(chǎng)依然主導(dǎo)著全球藝術(shù)市場(chǎng)的局勢(shì)，分別具有39%(美國(guó))、22%(中國(guó))和22%(英國(guó))的占有率。

　　據(jù)報(bào)告顯示，2014年成交的藝術(shù)品中有1530件超過(guò)100萬(wàn)歐元，它們數(shù)量?jī)H占交易總數(shù)的0.5%，其總價(jià)值卻已達(dá)到整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的48%?！斑@仍是一個(gè)高度兩極化的市場(chǎng)，”麥克安德魯博士表示，“較少的藝術(shù)家、買家和賣家卻占了較大的價(jià)值份額。但未來(lái)有一個(gè)趨勢(shì)，有望在某種程度上抵消這種情況，那就是網(wǎng)絡(luò)銷售的增長(zhǎng)，會(huì)促進(jìn)低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)的銷售量增長(zhǎng)?！?/p>

　　2014年，戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)品(藝術(shù)家生于1910年后)持續(xù)統(tǒng)治藝術(shù)品市場(chǎng)(占所有藝術(shù)品拍賣額的48%)，而現(xiàn)代藝術(shù)品(藝術(shù)家生于1875年至1910年)的銷售額占全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的28%，緊隨其后的是印象派和后印象派市場(chǎng)(12%)和古代大師市場(chǎng)(9%)。

　　美國(guó)仍是戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)品銷售的中心，占全球市場(chǎng)價(jià)值的46%，而在銷售現(xiàn)代藝術(shù)品方面，中國(guó)(30.6%)和美國(guó)(30.5%)平分秋色。英國(guó)是全球古典油畫貿(mào)易的中心，占市場(chǎng)價(jià)值的50%以上。在裝飾藝術(shù)品和古董的銷售額方面，中國(guó)以82%的全球份額獨(dú)占鰲頭，其價(jià)值達(dá)到了16億歐元。這也顯示出不同國(guó)家地區(qū)對(duì)于不同品類的藝術(shù)品的喜好和其市場(chǎng)目前的狀況。

　　戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)方面，藝術(shù)明星的價(jià)值顯露無(wú)疑，最昂貴的20位藝術(shù)家占有了其市場(chǎng)價(jià)值的42%，其中前三位是安迪 沃霍爾、弗朗西斯 培根以及格哈德 里希特，上榜的中國(guó)名字包括趙無(wú)極(10)、黃胄(11)、吳冠中(17)、崔如琢(18)和朱德群(19)。

　　在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域，藝術(shù)明星的光環(huán)有過(guò)之而無(wú)不及，最昂貴的20位藝術(shù)家占有了市場(chǎng)價(jià)值的58%，而中國(guó)藝術(shù)家在其中的地位更加顯著。前三名分別是畢加索、賈科梅蒂和張大千，以下的中國(guó)藝術(shù)家包括徐悲鴻、傅抱石、李可染、林風(fēng)眠、陸儼少和溥心畬。在報(bào)告的分類里，齊白石、黃賓虹、吳昌碩和任伯年被分入了印象派和后印象派的同一時(shí)期，因此他們也排名在這一領(lǐng)域的前20榜單中。

　　中國(guó)在裝飾藝術(shù)品和古董的銷售額方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，便包括劉益謙豪擲巨資買下的唐卡和雞缸杯。
財(cái)富集中更甚，博物館囊中羞澀

　　該報(bào)告同樣對(duì)全球富豪的統(tǒng)計(jì)學(xué)變化和藝術(shù)收藏取向進(jìn)行了分析。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全球不到1%的最有錢人占有了44%的資產(chǎn)。2013年底，高資產(chǎn)凈值人士(可投資財(cái)富超過(guò)100萬(wàn)美元的個(gè)人)人口約為1370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，其財(cái)富增長(zhǎng)了14%達(dá)到53萬(wàn)億美元。2014年高資產(chǎn)凈值人士最熱衷于投資珠寶、寶石和手表，占投資配置的29%。其次是古董和收藏品(21%)，而藝術(shù)品以17%的份額穩(wěn)居第三。

　　根據(jù)分析，報(bào)告描繪出藝術(shù)收藏家的一些共性：大部分藝術(shù)收藏家的年齡介于45至65歲之間;其收藏動(dòng)機(jī)源于對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)以及審美情趣;大部分收藏家專注于一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)主要領(lǐng)域，也有一些收藏家的趣味跨度比較大;盡管投資并非收藏的主要目的，但大多數(shù)收藏者都會(huì)在購(gòu)買藝術(shù)品時(shí)考慮其當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)價(jià)值;通常收藏者會(huì)拿出收入的5%至10%用于藝術(shù)收藏;盡管大部分收藏者會(huì)對(duì)購(gòu)買途徑有自己的偏好，但與此同時(shí)，他們也會(huì)尋求不同的途徑，例如通過(guò)畫廊、拍賣行，直接找到藝術(shù)家本人，甚至在藝博會(huì)和網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)買。

　　2014年經(jīng)銷商銷售額的70%都是銷售給私人收藏家，另外有16%的銷售額是由銷售商貢獻(xiàn)的，這一方面體現(xiàn)了博物館等公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)上的弱勢(shì)地位(10%)，與此同時(shí)，企業(yè)藏家的購(gòu)買額也逐年在減少，目前僅占4%。而在拍賣領(lǐng)域，私人收藏家(53%)和銷售商(41%)更為活躍，成交額幾乎完全被他們所控制。

　　目前，62%的銷售額都是由本地買家吸收的，但73%的藝術(shù)商相信未來(lái)國(guó)際客戶將會(huì)獲得顯著增長(zhǎng)。

　　在藝術(shù)博覽會(huì)方面，2014年至少有180場(chǎng)國(guó)際性藝術(shù)品博覽會(huì)，幾乎每隔一天就有一場(chǎng)。美國(guó)的博覽會(huì)份額最高，為39%，歐洲占38%，亞洲為12%。排名前22的藝術(shù)品博覽會(huì)吸引了超過(guò)100萬(wàn)參觀者，而藝術(shù)博覽會(huì)上的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到了98億歐元，不過(guò)這個(gè)數(shù)字低估了博覽會(huì)的影響，因?yàn)椴┯[會(huì)之后經(jīng)銷商通過(guò)持續(xù)跟進(jìn)還會(huì)促成很多銷售。2014年經(jīng)銷商參加藝術(shù)品博覽會(huì)的支出約為23億歐元。

　　網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品銷售公司的增長(zhǎng)，是過(guò)去十年間藝術(shù)品市場(chǎng)最明顯、討論最多的趨勢(shì)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)藝術(shù)品領(lǐng)域的交流產(chǎn)生了革命性影響。其中，藝術(shù)品的電子商務(wù)更是獲得了顯著的增長(zhǎng)動(dòng)力，為買家和賣家提供了更方便、更高效、更易獲取的方式，使得交易更快捷，并覆蓋全球。據(jù)保守估計(jì)，藝術(shù)品和古董的網(wǎng)絡(luò)銷售額已經(jīng)達(dá)到33億歐元，約占總銷售額的6%，大部分成交價(jià)格在1000美元至50000美元之間。2014年排名最高的藝術(shù)品專門網(wǎng)站是Art.com、 Artspace.com和Gagosian.com。

　　線下拍賣行早在20世紀(jì)末就開(kāi)始了嘗試網(wǎng)絡(luò)拍賣，但直到近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)銷售才真正得到了如火如荼的發(fā)展。2006年，佳士得推出了佳士得在線(Christie s LIVE)，此后又在2012年推出了純線上拍賣，而今這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得了穩(wěn)定的發(fā)展。蘇富比也緊隨其后展開(kāi)了線上拍賣業(yè)務(wù)。然而，對(duì)于這兩大拍賣行來(lái)說(shuō)，其線上拍賣依然只是線下拍賣的輔助和延伸。

　　2008年，Artnet推出了網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)，此后，相繼又有Auctionata、Paddle8等平臺(tái)出現(xiàn)。2010年之后，藝術(shù)電商大量涌現(xiàn)，例如Artfinder、Artspace、Artsy、Saatchi Art等。

　　與此同時(shí)，不少已經(jīng)存在的網(wǎng)上交易平臺(tái)也開(kāi)始推出藝術(shù)交易業(yè)務(wù)，例如亞馬遜從2013年開(kāi)始也銷售藝術(shù)品，150個(gè)銷售商通過(guò)這個(gè)平臺(tái)出售限量版作品。 2014年，eBay推出了“在線拍賣”(Live Auctions)，作為擁有1.52億買家的平臺(tái)，eBay此舉顯然會(huì)受到廣泛關(guān)注。

　　盡管交易平臺(tái)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，其類型也越來(lái)越豐富而廣泛，但值得注意的是，很多網(wǎng)上藝術(shù)品交易平臺(tái)能否存活還要依靠時(shí)間的檢驗(yàn)，其中不少依然在依靠風(fēng)投的資金，這一方面展現(xiàn)出投資者對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的信心，同時(shí)也傳達(dá)出一種意味，即其要真正獲得成熟和發(fā)展，依然有很長(zhǎng)的路要走。

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