首頁 > 新聞 > 熱點(diǎn)透析 / 正文
面向2020,中國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的十年規(guī)劃期。過去十年,中國文化產(chǎn)業(yè)從萌發(fā)到勃興,2009年,《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái),文化產(chǎn)業(yè)上升至國家“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”層面。未來十年,中國文化產(chǎn)業(yè)將依托“十二五”規(guī)劃藍(lán)圖實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。深化文化產(chǎn)業(yè)資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整,增強(qiáng)整體實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力,真正成為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),發(fā)揮國民經(jīng)濟(jì)支柱作用。面向中國文化產(chǎn)業(yè)新十年,北京大學(xué)第八屆新年論壇將重審中國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)至今的歷程與現(xiàn)狀,探索未來十年中國文化產(chǎn)業(yè)融合與振興之道。
“十二五”期間重視“文化立國”
文化精神統(tǒng)領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)
黨的十七大報(bào)告在論述2010年全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)時(shí),有一個(gè)重要的提法,要使我國成為“具有更高文明素質(zhì)和精神追求的國家”。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)葉朗表示,把精神追求作為全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)和標(biāo)志,具有極為深刻、極為深遠(yuǎn)的意義。
有導(dǎo)演一再公開宣稱,商業(yè)片票房就是一切。葉朗在批判這一觀點(diǎn)的同時(shí)表示,文化產(chǎn)業(yè)不僅要賺錢,更要兼具文化精神、文化理想?!拔覀円话惆盐幕譃槲幕聵I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。其實(shí)還有一個(gè)文化精神,也可叫做文化理想,應(yīng)該由它統(tǒng)領(lǐng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)?!?/p>
明確政府文化責(zé)任分工
由于歷史原因和體制沿革,文化產(chǎn)業(yè)各主管部門存在權(quán)責(zé)交叉、多頭管理的情況?!敖ㄗh‘十二五’期間推動(dòng)文化領(lǐng)域的大部委制,向韓國那樣成立大文化部,明確政府各部門的文化分工和責(zé)任?!?北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇表示,短期內(nèi)無法改變文化產(chǎn)業(yè)分屬各部門監(jiān)管的現(xiàn)狀,因此建議制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)法》,積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)型國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),從法律層面上解決文化產(chǎn)業(yè)多頭管理的行政監(jiān)管現(xiàn)狀。
文化國際推廣要注重當(dāng)代文化
中國,這個(gè)文化資源豐厚的東方大國經(jīng)濟(jì)的崛起舉世矚目,但似乎還未帶來相應(yīng)匹配的文化復(fù)興。向勇表示,“這是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的國際尷尬”。葉朗則提出加強(qiáng)國際推廣的具體措施——重點(diǎn)推廣中國的當(dāng)代文化和藝術(shù)?!皣H上一說起中國文化,首先想到美食、功夫和京劇,其實(shí),書法、繪畫、蘇州園林、昆曲、民間工藝、民居、服飾,這些歷史知識(shí)和物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn),都體現(xiàn)著更豐富的中國文化精神與核心價(jià)值。”中國當(dāng)代文化和藝術(shù)也同樣體現(xiàn)著中國的文化理想。未來,要在運(yùn)用國家力量推廣的同時(shí),通過學(xué)術(shù)和文化市場(chǎng)向國內(nèi)外推薦當(dāng)代的文化經(jīng)典、藝術(shù)經(jīng)典以及當(dāng)代文化大家、藝術(shù)大家。
我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段
五年內(nèi)產(chǎn)業(yè)增加值較今年翻一番
“全球金融危機(jī)后,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新的態(tài)勢(shì),發(fā)達(dá)國家由于經(jīng)濟(jì)衰退,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度下滑,世界文化產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生變化,中國文化產(chǎn)業(yè)占全球比重由2005年前的落后發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)變?yōu)槊惺澜缜懊?,已?jīng)超過英國。此外,科技進(jìn)步加快了全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐,各類新技術(shù)的出現(xiàn)改變著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?!鄙虾I缈圃何幕a(chǎn)業(yè)研究中心主任花建表示。
我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年高速增長(zhǎng),2009年的增加值已達(dá)到8400億元,預(yù)計(jì)今年將會(huì)超過9500億元。文化部《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》提出了今后五年內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)增加值比2010年翻一番的發(fā)展目標(biāo),并將采取政府投資、稅收扶持、平臺(tái)建設(shè)等具體方式加以推進(jìn)。規(guī)模的龐大意味著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段,亟須將數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為質(zhì)量級(jí)的提升。
經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和文化的增長(zhǎng)密切相關(guān)
花建表示,在全球文化產(chǎn)業(yè)的空間布局中,主要發(fā)達(dá)國家具有主導(dǎo)的作用。由于藝術(shù)品、視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、廣播電視等產(chǎn)業(yè)具有很高的產(chǎn)業(yè)集中度,而主要發(fā)達(dá)國家利用雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人力資源的優(yōu)勢(shì)、全球化的資源配置網(wǎng)絡(luò)、跨國的文化營銷能力等,逐步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、高投入和高科技含量方面發(fā)展,從而強(qiáng)化了它們?cè)谌蛭幕a(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位。2006年,美國、日本、英國、德國和法國等五個(gè)主要發(fā)達(dá)國家的文化市場(chǎng)規(guī)模,占據(jù)了全球2/3的份額。而加拿大、中東、拉美、中國和其他亞太、歐洲國家,加起來也僅僅分享了全球文化市場(chǎng)蛋糕的34%。雖然近年來中國的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)名列全球四強(qiáng),但是中國的文化產(chǎn)業(yè)總量排在全球第六位,中國的文化出口額排在全球第七位。相反,英國的經(jīng)濟(jì)總量排在世界第五名之后,但是文化出口額卻占全球第二位,并且在音樂制作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、多媒體服務(wù)、藝術(shù)品經(jīng)營等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這恰恰說明,經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和文化的增長(zhǎng)密切相關(guān),但是不完全同步。中國文化軟實(shí)力的提高,除了依賴經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng),還要求中國精神創(chuàng)造能力的強(qiáng)大、活躍的文化產(chǎn)品和文化要素市場(chǎng)、包容多樣性的文化體制、高質(zhì)量大批量的文化人才、有效的政府扶持政策、強(qiáng)勁的國際文化貿(mào)易能力等。
文化產(chǎn)業(yè)增加值將大幅增長(zhǎng)
花建表示,在“十二五”期間,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在規(guī)模上將更接近國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),增加值將由“十一五”期間占同期GDP的2.5%提高到5%以上。目前我國文化產(chǎn)業(yè)每人創(chuàng)造的平均效益為5萬多元,最高的上海也只有13.69萬元,到“十二五”期間,這些都將會(huì)有所改觀。
五年重塑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)
“十個(gè)一工程”打造文化品牌
中共中央在關(guān)于“十二五”規(guī)劃的建議中提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)”, “這是一個(gè)目標(biāo),接下來要具體落實(shí)”。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示。
如何推動(dòng)中國文化走出去,陳少峰認(rèn)為,品牌的建立是當(dāng)務(wù)之急?!拔覀儧]有足夠吸引力的文化內(nèi)容特別是品牌化的內(nèi)容?!?陳少峰表示,品牌是一個(gè)國家強(qiáng)大的標(biāo)志,它是具有高附加價(jià)值的產(chǎn)品。三個(gè)要素必不可少,明星、企業(yè)、產(chǎn)品。“沒有明星就沒有文化產(chǎn)業(yè),炒作也是好事,炒不到國際水準(zhǔn),都是自娛自樂?!标惿俜逭f,國際商業(yè)大片主角叫做國際明星,身價(jià)要排在世界前10位。NBA有大量明星,中國只有姚明。
在文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展時(shí)期,陳少峰大力提倡“文化出口的‘十個(gè)一’工程”。每年在全球集中推介一個(gè)漢字、一個(gè)文化元素(如貼春聯(lián))、一個(gè)活動(dòng)(過春節(jié))、一部家庭娛樂電影、一部勵(lì)志性質(zhì)的電視劇、一本暢銷書、一個(gè)明星、一個(gè)舞臺(tái)劇、一首歌曲、一個(gè)國際大型會(huì)展等等。通過具體的行動(dòng)和有計(jì)劃的實(shí)施策略,實(shí)現(xiàn)文化元素的全面覆蓋和持續(xù)性傳播。







