中國人歷來有新年購置年貨的傳統(tǒng)習(xí)俗，年貨不僅可以滿足節(jié)日的日常所需，同時也為新年增添喜氣與好兆頭。最近，上海一家名為證大的藝術(shù)超市推出了“藝術(shù)年貨”的創(chuàng)意主張，試圖讓藝術(shù)品通過年貨的方式“飛入尋常百姓家”。

      傳統(tǒng)意義上最為典型的藝術(shù)年貨，也是老百姓最常見、常用的年貨，莫過于春聯(lián)、年畫、窗花與剪紙等。這些年貨之所以能令人們欣喜，一方面是傳統(tǒng)觀念的根深蒂固，另一方面則是相對合適的價格更能為百姓所接受。將這些張貼在門楣窗欞上，不僅起到了裝飾的作用，同時也融入吉祥如意、風(fēng)調(diào)雨順等寓意，增添新年節(jié)日的氣氛。

      在去年的中國藝術(shù)品拍賣市場上，“億元拍品”屢創(chuàng)新高，在普通受眾的眼中，藝術(shù)品所呈現(xiàn)的價格，讓大眾覺得落差太大，一定意義上，客觀的經(jīng)濟原因讓大眾與藝術(shù)品之間產(chǎn)生了溝壑。

      而這些由藝術(shù)中心或創(chuàng)意中心所倡導(dǎo)的“藝術(shù)年貨”，一別以往人們對既有傳統(tǒng)年貨的認(rèn)知——盡管是作為商品，卻體現(xiàn)了藝術(shù)品的原創(chuàng)性，“限量”的做法就是要將其與批量生產(chǎn)的工藝品拉開差距。所謂“限量”的概念，也就是藝術(shù)創(chuàng)作中的原創(chuàng)性，這與傳統(tǒng)年貨中的年畫、窗花、剪紙等有著本質(zhì)上的區(qū)別，一種是手工藝的可復(fù)制與多次制作，而另一種則是創(chuàng)作中的唯一性。

      針對普通百姓，藝術(shù)年貨推廣的難點在于通過何種形式，既能讓普通百姓買到中意的原創(chuàng)藝術(shù)品，又能不花費過多的費用。

      此舉也很容易讓人聯(lián)想到家居生活用品的大賣場“宜家”，在那里可以看到世界一流家居設(shè)計的影子，但卻標(biāo)著老百姓可以接受的價格，恐怕更多的人還習(xí)慣于上宜家買那些“不限量”的工業(yè)產(chǎn)品。至于選擇藝術(shù)品作為年貨，有人認(rèn)為太虛了，還沒有成為人們必需的生活方式，在高價房、高價油面前，顯然“買藝術(shù)品”的被替代性更強。就算準(zhǔn)備買幅油畫掛在家里，為什么非要花上更多的錢買藝術(shù)超市中那些唯一性的原創(chuàng)藝術(shù)品呢？

      因而，藝術(shù)超市中的“年貨”應(yīng)當(dāng)雅俗共賞、價格適宜，巧妙地把藝術(shù)展覽和倉儲式賣場融合在一起，開拓出一種全新的藝術(shù)品平價營銷的模式，讓老百姓也可擁有高質(zhì)的藝術(shù)品。如今在不少美術(shù)館、博物館中，也有專門為藝術(shù)愛好者設(shè)置的藝術(shù)品柜臺，這與藝術(shù)超市的構(gòu)想異曲同工。美術(shù)館與博物館的優(yōu)勢在于，觀眾在欣賞了展覽后，對作品有了更深層次的了解，因而往往也就能產(chǎn)生更為直接的購買欲。

      進一步則是經(jīng)過推廣，打破以往的消費觀念與認(rèn)識。有業(yè)內(nèi)人士指出，在中國人的消費觀念中，錢要花在刀刃上，比如打算花費5000元添置年貨，首選的肯定是名優(yōu)食品、服裝鞋帽，奢侈一把也多半是買件電器、買條項鏈。

      因而，讓高質(zhì)量的藝術(shù)品吸引消費者，還需要有效的營銷模式，這種模式可以在作為特殊商品的藝術(shù)品與人們的購買習(xí)慣之間，尋求更多的有效契合點。我們有理由相信類似于這種“藝術(shù)超市”低價高質(zhì)藝術(shù)品的廣闊前景。不僅是在上海、杭州、北京，藝術(shù)品低端市場的探索在其他城市也相繼出現(xiàn)，成都西村藝術(shù)品空間、深圳的art365藝術(shù)生活超市，這既得力于政府對文化發(fā)展扶持，也是藝術(shù)品低端市場營銷有效化，進入百姓生活的嘗試。在西方一些發(fā)達國家，“買得起”的藝術(shù)品市場相對成熟，一定程度上涉足藝術(shù)已經(jīng)成為品味和身份的象征，通過平價藝術(shù)品市場這樣的平臺，可以讓藝術(shù)和大眾走得更為密切。

      今后，藝術(shù)品的大賣場形式能否真正改變?nèi)藗兊南M觀念和生活方式，讓日常生活披上藝術(shù)的色彩，這還有待于藝術(shù)市場健康有序的推廣與被大眾所認(rèn)知。只有如此，大眾才能夠在今天眾多投資途徑中選擇花費較少的藝術(shù)品，而不被其他紛雜的工業(yè)復(fù)制品所取代。（文/王凱、唐小偉）

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