7月14日，蘇富比官方發(fā)布，將與eBay合作發(fā)展網(wǎng)上平臺(tái)。eBay的技術(shù)平臺(tái)與綜合付款方案，以及全球1.45億活躍用戶(hù)是為蘇富比所看重。從發(fā)掘、瀏覽到即時(shí)競(jìng)投，eBay的品牌能為蘇富比拓展線上相對(duì)最為廣泛的資源。蘇富比首席營(yíng)運(yùn)總監(jiān)布魯諾ž芬奇格拉(Bruno Vinciguerra)表示：“有鑒于藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、新一代科技發(fā)展以及合作雙方的實(shí)力，相信現(xiàn)在正是開(kāi)展這項(xiàng)網(wǎng)上合作計(jì)劃的良好時(shí)機(jī)。”
 

　　事實(shí)上，1999年，蘇富比就曾與亞馬遜(Amazon)合作在其平臺(tái)上出售藝術(shù)品，之后，2002年蘇富比與eBay也曾首度合作，但項(xiàng)目進(jìn)行了一年就被迫“叫停”，布魯諾ž芬奇格拉(Bruno Vinciguerra)在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)當(dāng)時(shí)“時(shí)機(jī)太早，大眾還沒(méi)有準(zhǔn)備好。”
 

　　據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在1999年至2003年期間，蘇富比在其線上交易平臺(tái)損失了1.5億美元。在那之后，蘇富比對(duì)其線上交易平臺(tái)的開(kāi)發(fā)一直頗為保守，但蘇富比最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，佳士得拍賣(mài)行卻一直積極開(kāi)發(fā)其在線平臺(tái)(Christie's Online)，并開(kāi)發(fā)了只在其網(wǎng)站上進(jìn)行的 “在線拍賣(mài)(Online Only)",廣受好評(píng)。5月，佳士得拍賣(mài)行還在其“在線拍賣(mài)”中，以905000萬(wàn)美元的高價(jià)拍出一張藝術(shù)家Richard Serra的繪畫(huà)作品。據(jù)悉，佳士得還將投資五千萬(wàn)美元用于線上平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和網(wǎng)站的更新設(shè)計(jì)。蘇富比決定現(xiàn)在與eBay再次合作，重新開(kāi)發(fā)線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)也和佳士得不無(wú)關(guān)系。
  

      英國(guó)資深藝術(shù)市場(chǎng)評(píng)論人Georgina Adam在2014年開(kāi)年時(shí)就曾預(yù)言——第三次重返藝術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)拍巨頭eBay將對(duì)規(guī)模較小的對(duì)手帶來(lái)不小的沖擊。
 

　　距上次蘇富比和eBay的合作已經(jīng)間隔12年，今天，僅靠電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易的模式已不足以滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化發(fā)展。除了一、二級(jí)市場(chǎng)的傳統(tǒng)交易;電商拍賣(mài)傳統(tǒng)藝術(shù)形式的作品;傳統(tǒng)交易平臺(tái)選擇了數(shù)字藝術(shù);就連網(wǎng)站也能當(dāng)藝術(shù)品收藏，數(shù)字時(shí)代與藝術(shù)市場(chǎng)的交融，在時(shí)下愈演愈烈。
 

      網(wǎng)站如何盈利也成為一個(gè)重要課題。Georgina Adam表示，尋求整合是一條路——就像去年Blacklots并入Paddle8，Artspace謹(jǐn)慎地收購(gòu)了VIP Art(更加謹(jǐn)慎地取消了在線藝術(shù)博覽會(huì))。《2014TEFAF全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》指出：“2013年，線上銷(xiāo)售估計(jì)超過(guò)25億歐元，占全球銷(xiāo)售額的5%。” 但更重要的是，該報(bào)告也預(yù)測(cè)在未來(lái)的幾年中，線上銷(xiāo)售的成交將以每年25%的速度增長(zhǎng)。
 

　　高端藝術(shù)品是否或者如何通過(guò)線上交易?許多人質(zhì)疑其可行性。類(lèi)似“亞馬遜積極地以高端交易商為目標(biāo)提高其藝術(shù)品的檔次，然而我不認(rèn)為這會(huì)成功。”Georgina Adam指出電商發(fā)展的瓶頸處——說(shuō)到底，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品是在購(gòu)買(mǎi)一個(gè)夢(mèng)想，一項(xiàng)榮耀，一則“故事”。“這是我從亞馬遜買(mǎi)的”或“從eBay買(mǎi)的”聽(tīng)起來(lái)不像是炫耀。話雖如此，Georgina Adam認(rèn)為線上市場(chǎng)規(guī)?？梢岳^續(xù)增長(zhǎng)，更多中端藝術(shù)品銷(xiāo)售可以在線完成。至于價(jià)值1億美元的畢加索作品?還是算了吧。
 

　Georgina Adam話音剛落，淘寶就打破了電商拍賣(mài)藝術(shù)品“高價(jià)難成交”的瓶頸。在去年淘寶與保利合作的線上拍賣(mài)實(shí)行一年后，已經(jīng)拍出價(jià)值上百萬(wàn)的藝術(shù)作品。今年，“淘寶春季拍賣(mài)會(huì)”上，一件畢加索的作品《臉》以115萬(wàn)元人民幣的價(jià)格成交，成為首個(gè)在淘寶拍賣(mài)成交的西方大師作品。在傳統(tǒng)商家使用各種營(yíng)銷(xiāo)方式招攬生意的時(shí)候，電商平臺(tái)卻不費(fèi)吹灰之力售出價(jià)值上百萬(wàn)的作品。
 

　　百萬(wàn)成交并非淘寶首次試水。去年5月，傅抱石《聽(tīng)泉論道》在保利拍賣(mài)與淘寶平臺(tái)合作的“傅抱石家族書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)淘寶拍賣(mài)會(huì)”上，以133.54萬(wàn)元成交，被80后藏家張健購(gòu)得。當(dāng)時(shí)他曾接受采訪時(shí)說(shuō)到：“我先付了1萬(wàn)保證金，明天一早就把剩余的130萬(wàn)給他們打過(guò)去，通過(guò)支付寶。我對(duì)淘寶的流程比較熟悉，一般行家不會(huì)關(guān)注淘寶，他們想不到淘寶上還能淘到傅抱石的作品。這次跟我競(jìng)拍對(duì)手不多，而且都不是行家。”

Tags：藝術(shù)品   網(wǎng)上交易   流行