今年秋天，一直處于生存邊緣的藝術(shù)衍生品市場一夜之間仿佛煥發(fā)出無限生機——中國首個藝術(shù)衍生品展示展覽平臺紅坊沙龍ADC于10月20日在上海寶山區(qū)正式對外開放;11月15日，首屆西湖國際藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會即將開幕;新東方聯(lián)合創(chuàng)始人之一的徐小平投資的藝術(shù)品電商平臺也正在集合大批藝術(shù)商品籌備上線。與此同時，青島地區(qū)的藝術(shù)衍生品也以一種親民的姿態(tài)，開始走進大眾的視線。這些充滿創(chuàng)意的藝術(shù)衍生品的推出，標志著過去總是被冠以“高端奢侈”標簽的藝術(shù)品，逐漸滲透至普通百姓生活中。

　　>>>文化現(xiàn)狀

　　衍生品逆風上揚20%

　　藝術(shù)品衍生出來的商機到底有多大?文化部最近發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術(shù)品市場交易總額為1784億元，同比2011年下滑15%，但其中的藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，相較于2011年，逆風上揚20%。

　　數(shù)據(jù)顯示出中國藝術(shù)市場的良性發(fā)展趨勢——藝術(shù)市場交易總額下降意味著市場正擠干泡沫，行業(yè)調(diào)整，市場回歸理性;而藝術(shù)衍生品等市場逆風上揚，則反映出藝術(shù)越來越貼近百姓。而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會報告測算，2013年中國內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場潛力在300億美元以上。如此具有潛力的藝術(shù)衍生品市場，在今年終于引起了中國商人的注意，將目光投向了前景可觀的藝術(shù)衍生品。

　　>>>本土現(xiàn)象

　　藝術(shù)展覽狂推衍生品

　　從事紫砂藝術(shù)傳播的北京紫砂藝術(shù)館館長趙炎帶領(lǐng)團隊創(chuàng)作的藝術(shù)衍生品和傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系，在青島金石館推出的紫砂藝術(shù)展上，其展出的作品讓不少人流連其中。“在人們傳統(tǒng)的觀念中，對紫砂壺有很深的印象，但紫砂不僅能做壺，還可以做各種藝術(shù)品，包括佛像、香爐等。”趙炎告訴記者。近年來，他與團隊共同打造了體態(tài)各異的紫砂佛像、花瓶以及與傳統(tǒng)意義上紫砂壺不同的創(chuàng)意紫砂壺。記者在現(xiàn)場將目光停留在一把名為《且停亭》的紫砂壺上，這是趙炎團隊看了于丹作品《且停亭中且停?！飞钍軉l(fā)而創(chuàng)作的，壺以浙江蘭溪取名“且停亭”的亭子形狀為造型，寓意人生路漫漫，要以從容的生活姿態(tài)踏上旅程尋找自我。“來我們公司宜興的創(chuàng)作基地參觀時，于丹本人對這把壺都喜歡得不得了，還自掏腰包買了十把送朋友。”此外，趙炎團隊還從鋼琴家郎朗演奏的三角鋼琴中獲得了靈感，創(chuàng)作的以鋼琴為造型的紫砂壺也頗受藏友的關(guān)注。

　　“從未來藝術(shù)市場發(fā)現(xiàn)走勢來看，藝術(shù)衍生品是大眾收藏的方面，也是一個重要的產(chǎn)業(yè)價值鏈。”著名書畫家、藝術(shù)評論家宋文京告訴記者。他近期在天麒閣舉辦的個人書畫展中，就已經(jīng)將書畫手繪于瓷器上形成別致的藝術(shù)品。他同時認為，做好一件藝術(shù)衍生品，不光是藝術(shù)家的事，它需要實現(xiàn)藝術(shù)原作與創(chuàng)意交融的二次創(chuàng)作。

　　>>>愛屋及烏

　　衍生品要有“明星”屬性

　　據(jù)了解，藝術(shù)衍生品從屬于藝術(shù)市場中的三級市場，是以藝術(shù)家的作品為基礎(chǔ)而開發(fā)出來的消費品，藝術(shù)品與其衍生品之間的關(guān)系，是“屋”和“烏”的關(guān)系。愛屋及烏，衍生品需要借助于藝術(shù)家、藝術(shù)品的符號價值而存在。王羲之的《蘭亭序》變身成秀美的手機保護套，復(fù)制張擇端的《清明上河圖》可帶回家細細欣賞，這就是藝術(shù)衍生的好處。

　　除了各大博物館和美術(shù)館及拍賣公司，一些藝術(shù)機構(gòu)和個人也開始關(guān)注衍生品的經(jīng)營。記者隨后走訪了島城幾家營銷藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意機構(gòu)，其價格多在數(shù)十元至幾百元不等。位于銀川東路的半島藝術(shù)中心二樓半島美術(shù)館展廳中，有不少中國元素的藝術(shù)衍生品，從文房四寶到具有山東地域特色的年畫，這些文化用品因為加入了中國藝術(shù)元素而充滿設(shè)計感。據(jù)工作人員王女士介紹，這些衍生品都是他們機構(gòu)針對大批國外客戶所設(shè)計推廣的，“動輒上百萬的高端藝術(shù)品很難親民，藝術(shù)衍生品則打破了這種隔閡。”

　　>>>未來前景

　　打破限定銷售渠道是關(guān)鍵

　　實際上，國內(nèi)的藝術(shù)機構(gòu)已經(jīng)越來越重視衍生品開發(fā)。但和國外相比，國內(nèi)衍生品市場還處于相對初期的階段。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，長久以來，西方藝術(shù)品市場一般是“兩條腿”走路：一是通過畫廊、拍賣一、二級市場向外銷售原創(chuàng)作品;另一方面則是通過各種藝術(shù)商店對外銷售藝術(shù)衍生品。而國內(nèi)藝術(shù)衍生品基本上都是小規(guī)模制作，利潤空間和銷售渠道有限。

　　今年夏天，臺北“故宮博物院”推出的以康熙朱批“朕知道了”設(shè)計的紙膠帶在網(wǎng)絡(luò)爆紅，業(yè)內(nèi)人士大贊它是藝術(shù)衍生品中一個非常好的范例;2010年，北京故宮博物院研發(fā)的“手繡大鳳披肩”“宮廷娃娃”系列產(chǎn)品在業(yè)界獲得良好口碑。“藝術(shù)衍生品搭建起了高雅藝術(shù)與百姓生活的橋梁，目前絕大多數(shù)藝術(shù)機構(gòu)在衍生品開發(fā)上還固定在小眾宣傳、獨立定價、獨家銷售的思維模式中，如何讓百姓在日常生活中不斷接受藝術(shù)熏陶，實現(xiàn)藝術(shù)消費的良性循環(huán)，還需要一個市場培育的過程。”青島典藏拍賣有限公司總經(jīng)理王濤告訴記者，“如何讓更多的人看過后想買并且買得起，是衍生品下一階段的發(fā)展重點。在衍生品的開發(fā)上應(yīng)該打破限定渠道，遵循市場規(guī)律，讓藝術(shù)家主動參與到創(chuàng)作中，藝術(shù)衍生品的市場未來前景才會越來越廣闊。”

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