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季濤(中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員)
筆者贊同佳士得對上海市場將會有很大的示范和帶動作用,但對上海追上北京還沒有十分的樂觀,至少以為,在今后十年的時間內(nèi),上海市場也許還追不上北京。
在藝術(shù)品拍賣市場的領(lǐng)域,北京與上海一直存在著競爭。上海是國內(nèi)最早嘗試文物藝術(shù)品拍賣的城市,1993年,上海朵云軒拍賣行成立并進(jìn)行了第一次拍賣,成為了國內(nèi)第一家文物藝術(shù)品拍賣行。雖然上海是中國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的城市之一,但由于上海的文物藝術(shù)品資源有限,收藏文化的歷史比較短,中國傳統(tǒng)文物的收藏群體也較北京小,因而,沒經(jīng)過幾年,上海的文物藝術(shù)品拍賣就遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落到了北京的后面。
滬藝拍業(yè)績一度近北京
根據(jù)上海市拍賣行業(yè)協(xié)會和北京市拍賣行業(yè)協(xié)會,以及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,10年來,北京文物藝術(shù)品拍賣市場的總成交額一直超過上海,差距最小的時候大約在2004年,相差3倍左右;2008年,雙方的差距開始拉開,2010年至2011年之間差距最大,接近10倍;2011年后,隨著中國藝術(shù)品市場的深度調(diào)整,北京受到影響很大,下滑了50%-60%,而上海受到影響很小,總量不但沒減而且還出現(xiàn)增長,雙方的差距在逐漸接近,于4-5倍之間。很顯然,上海藝術(shù)品拍賣市場有了很大的進(jìn)步,無論其拍品成交數(shù)量或成交額,都出現(xiàn)接近北京的趨勢。
尤其是今年,佳士得國際拍賣行入駐上海自由貿(mào)易區(qū),業(yè)內(nèi)外多有人士開始樂觀地預(yù)測,佳士得進(jìn)入有助于產(chǎn)生地域性的集聚效應(yīng),將會有效帶動上海藝術(shù)品市場的進(jìn)一步發(fā)展,上海市場有可能在不遠(yuǎn)的將來趕上北京。對此,筆者贊同佳士得對上海市場將會有很大的示范和帶動作用,但對上海追上北京還沒有十分的樂觀,至少以為,在今后十年的時間內(nèi),上海市場也許還追不上北京。
北京有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢
在傳統(tǒng)文物藝術(shù)品市場方面,北京有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。北京有著800多年的建都史,尤其清朝的皇家收藏文化影響了整個社會幾百年;北京民間流散著大量文物藝術(shù)品,有著眾多家傳影響深刻的收藏群體。而上海只有一百多年的開埠史,缺少這種傳統(tǒng)文化的收藏氛圍。
在國內(nèi)的文物藝術(shù)品市場中占據(jù)主流的經(jīng)營品種是中國書畫。由于我國南方的潮濕氣候容易引起紙張發(fā)霉和蟲蛀,因此,上海民間收藏保管書畫作品的難度比北京要大許多,這一原因自然影響著當(dāng)?shù)貙τ谥袊鴷嫷氖詹睾屯顿Y熱情。
滬上拍行品牌稍遜北京
經(jīng)營藝術(shù)品拍賣企業(yè)與做一般類型的貿(mào)易不同,藝術(shù)品拍賣企業(yè)的成功更加需要企業(yè)品牌的長期經(jīng)營和維護(hù),它的穩(wěn)定贏利需要較長的時間。一蹴而就、一場來錢的短線思維往往不適合。筆者曾經(jīng)觀察過一些金融證券期貨企業(yè)投資的拍賣行多不成功的案例。企業(yè)對于文物藝術(shù)品的喜愛和耐心是很重要的,做品牌是要長期花錢的,過于計(jì)較短期贏利也許難以做大,這可能正是這些年來北京的拍賣企業(yè)經(jīng)營更為成功的原因之一吧。
由于成功的拍賣企業(yè)都主要靠品牌力的支持,因而,在眾多成功拍賣企業(yè)的烘托下,近20年北京藝術(shù)品拍賣市場的成功造就了北京的地域品牌,這可能會成為任何其他城市將來向北京進(jìn)行市場挑戰(zhàn)的一大障礙。
佳士得進(jìn)駐亦難扭局面
筆者以為,上海佳士得進(jìn)駐后對于上海市場的帶動作用不會那么快就見效。理由在于,外資企業(yè)在國內(nèi)經(jīng)營文物藝術(shù)品一定要遵守中國的相關(guān)法律,符合中國的國情。不對中國傳統(tǒng)文化、習(xí)慣和風(fēng)土人情有著深刻理解,沒有真正本土化的融合策略,僅僅想來培訓(xùn)和改造中國市場往往是難以奏效的。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察,上海佳士得的首次拍賣,似乎沒有看到靠近本土化運(yùn)作的跡象。對于一個有著247年歷史的跨國公司,在既要嚴(yán)格遵守國際法律規(guī)范慣例,還要滿足中國法律法規(guī)要求的環(huán)境下經(jīng)營,受到雙重制約,其競爭力能很快地體現(xiàn)出來嗎?
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