兔斯基

    細細長長的耳朵、面條般柔軟的手臂、瞇縫的雙眼以及各種無厘頭的動作……2007年開始，善于用動作表達情感的漫畫形象兔斯基在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，短時間里迅速聚集了一大批擁躉和粉絲，論壇、MSN、QQ等界面中隨處可見兔斯基的身影。不久前，兔斯基的原作者王卯卯證實，兔斯基的版權(quán)已全權(quán)委托給了好萊塢巨頭——美國時代華納公司，成為卡通大腕“貓和老鼠”“兔八哥”的“同門”。

    對此，許多業(yè)內(nèi)人士均認為，兔斯基“嫁入”時代華納，既說明了國內(nèi)原創(chuàng)動漫已經(jīng)具備了一定的實力，亦折射出當前國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)存在的缺陷。

    國內(nèi)動漫，產(chǎn)業(yè)鏈急待完善

    對于兔斯基的“出走”，漫畫家刀刀認為，“這對動漫創(chuàng)作者來說是一件好事。個人能力有限，兔斯基就算王卯卯一個人做，又能有多大的推廣效果？還不如交給專業(yè)的運營團隊，至少能保證這個形象走向世界?！钡兜侗硎?，兔斯基一事激發(fā)了國內(nèi)許多設(shè)計師的創(chuàng)意激情。

    然而，對于土生土長的國產(chǎn)卡通形象投身時代華納門下，成為外國品牌，網(wǎng)友們對此并不樂觀：進入好萊塢的工業(yè)流水線的兔斯基，是否還能保持原本的個性魅力？被寄予厚望的國產(chǎn)兔斯基為什么偏偏賣給了國外的公司？對于網(wǎng)友們的擔心，兔斯基的作者王卯卯表示：“時代華納創(chuàng)造了許多經(jīng)典動漫形象，我相信兔斯基交給他們比在我手里強?！币恍﹤€體動漫創(chuàng)作者更直言：“現(xiàn)在的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是創(chuàng)作、成品制造兩頭熱，中間的經(jīng)紀、文化公司少，優(yōu)秀衍生產(chǎn)品的開發(fā)、應(yīng)用少?！蓖趺木駬癖澈?，關(guān)鍵是在國內(nèi)像時代華納這樣的文化公司的缺失。

    對此，中央財經(jīng)大學文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉認為，近幾年，隨著國家政策的鼓勵和支持，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了一些成就，兔斯基能夠被美國時代華納相中，說明中國原創(chuàng)動漫已經(jīng)具備了被國際認可的實力。但不可否認，國內(nèi)文化產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈的整體開發(fā)與營銷上同發(fā)達國家差距仍很大，市場發(fā)育有待成熟。“美國時代華納在做文化產(chǎn)業(yè)這方面已經(jīng)形成了成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈，如一個文化創(chuàng)意，他們可以把它開發(fā)成出版物的形式，也可以做成影視產(chǎn)品在電視臺或影院播放，還可以進行授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)等。而目前，國內(nèi)還沒有一家機構(gòu)或者企業(yè)能夠?qū)ξ幕瘎?chuàng)意價值做到這樣全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和營銷?！蔽葫i舉說。

    而對于兔斯基被華納收購后的未來，他表示要理性對待，“我并不完全認同把這樣一個優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫形象給了美國時代華納就一定會產(chǎn)生更大的影響。時代華納每年收購的東西太多了，對他們而言這是原創(chuàng)性、研發(fā)性的資源儲備，就像演藝公司會挖掘很多有潛力的演員，但究竟哪個演員能紅很難說。兔斯基能否在好萊塢發(fā)揮出更大的價值，還要看市場的反應(yīng)?！?/p>

    中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦則從人才角度，分析了當前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題。“最缺的是人才。實際上，包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是新興的，還不成熟，主要的產(chǎn)業(yè)還集中在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上。但在內(nèi)容、產(chǎn)品出來之后，還需要解決推廣和銷售的問題，而在解決銷售問題后，還需要解決傳播渠道的發(fā)展問題、產(chǎn)品的后期服務(wù)等問題，所以國內(nèi)動漫基地現(xiàn)在最需要的是復合型的人才，這也是將產(chǎn)業(yè)鏈前后順利連接起來的關(guān)鍵。我認為，服務(wù)會成為將來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的一環(huán)，客戶群的開發(fā)和培養(yǎng)、衍生產(chǎn)品的再開發(fā)等都將提上日程，而這恰恰是目前國內(nèi)的許多動漫企業(yè)都忽視的一個方面。”

    跨洋發(fā)展，合作方式很重要

    今年10月，喜羊羊的創(chuàng)作公司、被稱為中國動漫“一哥”的廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司對外宣布與美國迪士尼合作，最新的100集《喜羊羊與灰太狼》將通過美國迪士尼頻道向亞太區(qū)52個國家和地區(qū)播映。而在兔斯基“嫁入”美國時代華納的消息被證實后不久，喜羊羊也被爆已被迪士尼收購，雖然原創(chuàng)動力單方面否認這一傳言，但有媒體稱，據(jù)迪士尼中國公司的內(nèi)部人士透露：雙方合作的內(nèi)容并不局限于播映權(quán)，同時也包括衍生品的全球版權(quán)等，一些喜羊羊主題的衍生產(chǎn)品，已經(jīng)出現(xiàn)在了迪士尼的內(nèi)地銷售渠道中。

    面對國內(nèi)的知名動漫形象被收購，大多數(shù)懷疑者擔心的是外資介入后，是否會故意延緩對中國動漫產(chǎn)品的開發(fā)，從而影響國產(chǎn)動漫的發(fā)展？國產(chǎn)動漫跨洋尋求合作又需注意哪些問題？

    對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，衡量收購好壞的一個標準就是成交價，合適的價錢對國內(nèi)動漫公司來說就是件好事。“對動畫公司的投資人而言，前期投入的資金有了一個合適的退出通道，這樣才能有更多的人愿意對國內(nèi)的原創(chuàng)動漫進行投資，從推動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程的角度看，這是一個良性循環(huán)。中國的動漫要走出去，就必須承擔所有的可能，包括被收購、吞并，甚至潛規(guī)則?！北本┤f豪卡通總經(jīng)理陳雷表示。

    而魏鵬舉則認為，“國產(chǎn)動漫跨洋尋求發(fā)展，首先要注意學習對方的產(chǎn)業(yè)化運作經(jīng)驗和市場營銷經(jīng)驗；其次要爭取利益最大化，這個利益包括商業(yè)的利益和文化權(quán)利，因此，‘走出去’不能太急功近利，需等待合適的時機。”他強調(diào)，中國動漫企業(yè)在與大型國際公司合作時，一方面要具備主體意識，另一方面要在自己足夠強大的情況下再考慮合作。

    “比如喬布斯創(chuàng)立的、曾制作過《玩具總動員》、《汽車總動員》等許多經(jīng)典作品的皮克斯動畫工廠，在被迪士尼收購后并沒有喪失自主權(quán)，它還擁有相當?shù)莫毩⒌匚?，最后是能夠和迪士尼共享利潤，這種合作模式就非常成功。反之，如果雙方的合作是簡單的資本收購，對動漫創(chuàng)作者、對動漫公司而言都是一種損失；而一旦動漫‘走出去’也變成以前的制造業(yè)‘走出去’那樣競相壓價、惡性競爭，對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展也很不利。”魏鵬舉說。（文/蔡萌）

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