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書法繪畫等八大產(chǎn)業(yè)都是省委省政府下一步將重點支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)——徐光春

　　豐富的基礎與廣泛的鋪墊

　　無論是專業(yè)書畫創(chuàng)作隊伍，還是民間字畫愛好群體；無論是名家大作，還是民間的熱情，在我省都有著厚實的基礎，這些積淀無疑都是河南發(fā)展書法繪畫產(chǎn)業(yè)的基礎和后盾。

　　宋華平（省書法家協(xié)會主席）：書法產(chǎn)業(yè)主要包括書法教育、書法出版、書法展覽、書法拍賣等多個方面。

　　河南書法走產(chǎn)業(yè)化之路，有著非常明顯的資源優(yōu)勢。就河南自身而言，優(yōu)勢有三：其一，河南省書法名家多。有以著名書法家張海為首的一批領軍人物，這些人的藝術水平不但在本省而且在全國也屬一流，如王澄、李剛田、周俊杰、王寶貴、宋華平、劉順、謝瑞階、陳天然、桑凡、李進學等。其二，河南書法成就高。1989年舉辦的全國第四屆書法篆刻展，展出作品597件，其中河南入選51件，占8．5％，在全國各省市中位居第一。從這一屆開始，首設國家獎，在評出的51件獲獎作品中，有河南9件，占17．6％，又是全國第一。從這一屆國展算起到剛剛舉辦的第八屆國展，加上首屆中國書法“蘭亭獎”，15年間共舉辦國家級大型展覽活動6次，河南入選作品數(shù)量4次獲第一名，獲獎作品數(shù)量5次第一。河南書法大省的地位得到了書法界人士的普遍公認。其三，群眾基礎好。在全省約200萬左右的書法愛好者中，有一定書法基礎的約占5％～10％，即20萬人左右。其中國家級會員694人，省級會員4600人。

　　從全國層面來看，市場需求日益增大。中國社會消費結構的變化，使得藝術品的收藏與投資正逐漸成為社會熱點，這無疑給書法繪畫產(chǎn)業(yè)化運作提供了良好的社會基礎。目前一個龐大的中等收入群體悄然興起，人們的消費理念和生活觀念逐漸改變，文化與藝術消費漸成時尚。特別是中國藝術品市場已開始進入中高層收入群體的消費視野。據(jù)有關資料顯示，目前全國收藏隊伍有7000萬人，每年還在以20％左右的速度增長，這是一支不可忽視的消費力量。

　　另外，基于中國傳統(tǒng)的文化需求，比如吉祥語言的需求，應時應事的需求等使得書法消費市場很大。特別是近年來隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，國人文化消費心理逐步提升，人們對藝術品的審美情趣日益濃郁，從一個層面拉動市場需求量的增大。

　　馬嶺（省美術家協(xié)會副主席、河南大學藝術學院教授）：我省書畫資源可分為古代和現(xiàn)代兩個方面，還可以有主流學術和民間學術的分野，這些資源亟待開發(fā)。就美術而言，古代資源相當豐厚，被稱為畫圣的唐代畫家吳道子就是河南禹州人，還有唐代的鄭虔、畢宏，五代的張圖、荊浩等，北宋時期更是畫家云集開封，大量河南籍畫家脫穎而出，在宋元畫史上有記載的就有百余人。

　　現(xiàn)代美術資源也相當豐富。老一輩已故畫家謝瑞階、馬基光、賀志伊、葉桐軒等，均在全國美術界享有盛名。近20年來，我省美術事業(yè)迅速發(fā)展，由20世紀70年代在全國的下游水平，經(jīng)過幾屆全國大展，已躍居中上游水平。畫家群體也不斷壯大，出現(xiàn)了一批在全國有一定知名度的畫家和一些有影響的作品。如浩浩國畫長卷《走出巴顏喀拉》、《正月》等都成為轟動畫壇的杰出之作。

　　目前，隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，書畫作品的社會需求量逐漸增大，美術作品的市場化已是必然的發(fā)展趨勢。

　　劉杰（省美術家協(xié)會副主席、秘書長）：我省繪畫產(chǎn)業(yè)有著豐厚的資源優(yōu)勢，不僅專業(yè)畫家從人數(shù)到檔次在全國都是數(shù)得著的省份，而且民間藝術力量在全國乃至國際上都有影響。目前，全省有美術品經(jīng)營單位458家，從業(yè)人員2646人，年經(jīng)營額1372萬元。鄭州古玩城經(jīng)營面積13000平方米，有固定經(jīng)營商戶816家，從業(yè)人員3200余人。此外還涌現(xiàn)了一些美術品生產(chǎn)基地和創(chuàng)作基地等。比如有在全國叫得響的民間繪畫之鄉(xiāng)、農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)、畫虎村等。

　　如內(nèi)黃縣，就是有名的民間繪畫之鄉(xiāng)，內(nèi)黃農(nóng)民畫享譽海內(nèi)外。陳希廬、劉光魯、李劍晨等著名畫家均出自內(nèi)黃。民間，幾乎家家掛中堂，戶戶有壁畫。1992年在中國美術館舉辦了“內(nèi)黃現(xiàn)代民間繪畫”展，作為河南省對外交流項目赴新加坡展出；2001年，作為安陽市對外文化交流項目赴日本展出；并出版了《內(nèi)黃現(xiàn)代民間繪畫》畫冊。

　　民權畫虎村：全村1000多口人，其中400多人從事繪畫產(chǎn)業(yè)，每年約有2萬幅畫作遠銷全國各地乃至日本、韓國和東南亞等國家和地區(qū)，年銷售額在600萬元以上。這個村的繪畫產(chǎn)業(yè)，還帶動了周邊繪畫產(chǎn)業(yè)的萌生。

　　再就是朱仙鎮(zhèn)木版年畫：朱仙鎮(zhèn)木版年畫是中國木版年畫的鼻祖，是中國民間藝術之瑰寶。它源于唐，興于宋，鼎盛于明清。鼎盛時期，朱仙鎮(zhèn)一帶有年畫作坊300多家，每年銷售3000多萬張。當?shù)卦小凹壹叶紩慈荆瑧魬艚陨频で唷敝f。朱仙鎮(zhèn)木版年畫獨特的歷史地位在國內(nèi)外產(chǎn)生過深遠影響，日本、法國、加拿大、英國、比利時、德國、緬甸、俄羅斯等國博物館收藏有朱仙鎮(zhèn)木版年畫，并被國際專家學者譽為中國的國寶。2005年10月在日本日中友好會館舉辦的“中國民間年畫展”上，朱仙鎮(zhèn)民間藝術家近一個月現(xiàn)場表演制作的年畫，均被搶購一空。朱仙鎮(zhèn)木版年畫正在逐步走向國際文化大市場。

　　另外，洛寧、濮陽、汝南、孟州、洛陽等地的麥草畫都很有名氣，成為國際市場上客商追逐的工藝品。

　　以上種種，都是繪畫產(chǎn)業(yè)進一步做大做強的基礎和后盾。

　　理念與無序的困擾

　　從產(chǎn)業(yè)的角度來看，目前我省的書法繪畫行當，應該說還只能算是產(chǎn)業(yè)的萌生階段，盡管街頭巷里有不少的畫廊，書畫展出、各種層次的拍賣等活動也似乎比較熱鬧，但不可否認的是，這種熱鬧的背后是很明顯的雜亂與無序，如畫廊作品的魚龍混雜，拍賣市場的惡性競爭等諸多不規(guī)范運作，都嚴重地影響著市場的培育與成長，特別是個別相關管理部門，還沒有進入有意識的資源整合和產(chǎn)業(yè)引導層面，而要真正走好，市場化運作的種種理念與規(guī)范無疑是著力的重點。

　　王明明（北京畫院院長、北京美術家協(xié)會主席）：當前美術市場存在幾大問題，目前美術作品交易的火熱基本上是在二級市場拍賣業(yè)，而一級市場畫廊業(yè)的現(xiàn)狀并不是很好，這是一種畸形現(xiàn)象；拍賣行急功近利，出現(xiàn)很多惡性競爭，而且一些消費導向也存在很多問題，比如一件作品短短幾個月幾上拍市，成交價屢屢翻番，導致很多藏家擁入美術市場，包括很多企業(yè)家也投入巨資進軍書畫市場，追捧出很多與實際價值不相符的成交天價，這樣的投入和資源的競爭導致了拍賣業(yè)出現(xiàn)很多不正當操作，比如利用回扣或其他暗箱方式拉攏客戶和買家，這會導致很大的泡沫產(chǎn)生；畫廊業(yè)生存艱難，假畫泛濫，畫廊賣真正名家畫作的時候利潤很少，賣假畫的時候利潤反而很大，很多畫廊不賣假畫無法維持，所以很多畫廊是倒了開、開了倒，而且拍賣行因為本身運作規(guī)程不保真，所以也出現(xiàn)很多假畫，導致書畫市場面臨嚴重的誠信危機；受到利益的驅使，很多藝術家浮躁起來，不認真研究作品的質量和進入市場后如何引導市場，而是去迎合市場，于是市場上出現(xiàn)了一些庸俗或者說很一般的作品，一些畫家甚至直接進入一級市場推銷自己的作品，這種浮躁狀態(tài)往往可以毀掉藝術家。

　　何白鷗

　?。ㄊ∥穆?lián)副主席）：書法繪畫走產(chǎn)業(yè)化之路，目前有幾個方面的問題不容忽視。

　　觀念滯后。不少藝術家對文化藝術的產(chǎn)業(yè)化運作認識不足，還有“文不經(jīng)商”的觀念，羞于談錢，缺乏經(jīng)營意識，尤其是與畫廊的合作腳步相當遲緩。

　　缺乏支持和保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策。目前還沒有一套完整的文化產(chǎn)業(yè)支持和配套政策，與產(chǎn)業(yè)政策配套的保障體系也有待建立。同時，在市場運作上，有關經(jīng)營主體的市場準入、市場競爭、市場推出的規(guī)則尚未規(guī)范，使得一些產(chǎn)業(yè)主體難以在公平、公正、公開的基礎上競爭，被挫傷了積極性。因此，我們應當十分重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，科學制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施意見，對民營資本投資文化產(chǎn)業(yè)給予平等待遇，在土地、稅收、分配和人才等方面鼓勵支持社會力量興辦文化產(chǎn)業(yè)。

　　書畫市場的誠信缺失。問題主要有兩個：一是有的藝術家急功近利。面對市場的誘惑，不為藝術而創(chuàng)作變成了純粹為市場而創(chuàng)作。二是有的藝術品經(jīng)營者的誠信缺失。由于經(jīng)營藝術品能帶來豐厚的回報，就惡意作假來牟取暴利，大量買賣偽劣作品，從而直接導致藝術品市場的混亂。因此，目前書畫市場的誠信問題已經(jīng)成為一個公開的話題。要提高書畫市場的誠信度，需要藝術家、經(jīng)營者、收藏者和投資者多方共同努力，社會各有關方面多管齊下，標本兼治。

　　再是書畫市場的真?zhèn)舞b定和打假。目前，書畫市場魚龍混雜，良莠不齊，二級市場假貨充斥。一幅張海的字，2000元可以買到，200元也可以買到，這種現(xiàn)狀是書畫市場規(guī)范化的最大障礙。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在中國專業(yè)和業(yè)余的書畫家良莠不齊，很多學畫的學生在某個名家的工作室待上一兩年，不學其技法和精神，只會臨摹老師的畫，就號稱某某傳人、學生，打著名家招牌把臨摹的作品拿到市場上，薄利多銷，造成市場上出現(xiàn)了很多劣品、贗品，河南書畫市場有著同樣的困擾。

　　走市場化運作之路

　　目前，我省書法繪畫的產(chǎn)業(yè)化運作還只是起步階段，甚至某些層面仍然停滯在傳統(tǒng)化的經(jīng)營層面，對市場化的狀態(tài)知之寥寥，怎么做與做什么并沒有形成明晰的概念，包括不少業(yè)內(nèi)人士也還一直處在傳統(tǒng)的書畫經(jīng)營理念里，書法家、畫家與畫廊簽約、由其代理作品的情況遠未形成氣候。所以書法繪畫的產(chǎn)業(yè)化運作似乎還有一段并不輕松的路要走。

　　何白鷗：做強做大書畫產(chǎn)業(yè)要著力抓好三個創(chuàng)新，要在體制上突破，做到體制上創(chuàng)新；要在藝術上突破，做到藝術上創(chuàng)新；要在運行上突破，做到運行上創(chuàng)新。要轉變政府職能，實行政企分開，政事分開和管辦分離，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)單位組織形式，形成科學的法人治理結構和經(jīng)營管理制度。要培育和發(fā)展各種文化服務中介機構，完善文化中介體系，打破市場分割和行業(yè)壟斷，逐步形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場。要按照文化產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)律，發(fā)展跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的大型文化企業(yè)集團。

　　林日葵（浙江工商大學藝術經(jīng)濟學研究所所長）：要在規(guī)范市場上做努力，我認為應主要做好以下幾個方面的工作。

　　管理與監(jiān)督并舉。要發(fā)展和規(guī)范書畫市場，必須做好兩個方面的工作。一方面，要加強對書畫市場的管理。有關職能部門和行業(yè)協(xié)會要協(xié)調處理書畫市場運行中出現(xiàn)的各種矛盾，防止和控制書畫市場中的各種風險，維護書畫作品市場運行與交易秩序，推動書法繪畫市場的發(fā)展。另一方面，要加強對書法繪畫市場的監(jiān)督。運用行政、行業(yè)、群眾和輿論進行監(jiān)督，建立健全監(jiān)督機制。

　　改革與發(fā)展并舉。要使書畫市場得到健康發(fā)展，就要不斷地推進改革。目前書畫一級市場與二級市場運作不規(guī)范、不協(xié)調。因此要改革與完善書畫市場的體系，才能發(fā)揮它們各自的功能和作用。同時，要在改革中發(fā)展中國的書畫藝術品市場。書畫市場的發(fā)展，首先要轉變對書畫市場的管理方式，這樣才能使書畫藝術品市場的交易行為合法與合規(guī)、公平與公正，使改革與發(fā)展并行。

　　立規(guī)與立法并舉。要保證書法繪畫市場健康、有序地發(fā)展，當務之急要做好書法繪畫市場的立規(guī)與立法工作。一方面要建立和健全有關的規(guī)章制度，用行政手段和經(jīng)濟手段共同管理。另一方面要抓緊制定有關法律法規(guī)，例如書法繪畫的收藏、投資、交易等方面的法規(guī)，與拍賣法、文物法形成一個法律體系。通過立法、執(zhí)法和司法手段來協(xié)調書法繪畫的經(jīng)營與管理，保護合法交易行為與經(jīng)營活動，取締非法交易行為和經(jīng)營活動，解決交易中的民事糾紛，懲罰各種犯罪活動。

　　郭羿承（Ａｒｔｋｅｙ藝術顧問有限公司）：要做大做強書畫產(chǎn)業(yè)，關鍵的問題是要進行產(chǎn)業(yè)化運作。藝術授權是以藝術作品為主體的授權，其基本商業(yè)環(huán)節(jié)是授權商將所代理的藝術家的作品著作權以合同的形式授予被授權商使用；被授權商按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向授權商支付相應的版稅；授權商收到版稅后按一定比例回饋給提供著作權的藝術家。

　　藝術授權借助現(xiàn)代科技手段，通過各種載體，將藝術作品帶入日常消費用品，包括復制的畫作、數(shù)字真跡、杯盤等衍生品，也包括數(shù)字化的手機開機畫面、電子賀卡、信紙底圖，等等。藝術授權產(chǎn)品出售的不只是一張畫作，或者是一個印著畫作的杯子，而是一個附加了藝術價值的產(chǎn)品。通過這種方式，藝術授權降低了藝術享受的經(jīng)濟門檻，讓更多人更容易地接觸到“美”的作品，從而滿足了普通大眾對藝術作品的審美需求，使普通人能夠通過藝術分享優(yōu)美的生活。它通過將藝術家的作品授權至各種領域，把有限的作品進行無限的傳遞，從而使有限的資源獲得無限利用的可能性。

　　2005年，在全球藝術授權產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的美國，藝術授權所帶來的生產(chǎn)總值為180億美元，當年美國藝術品拍賣市場的成交額為57．6億美元，藝術授權產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術品拍賣成交額的3倍以上。

　　藝術授權的模式目前主要有三種。1．產(chǎn)品授權。它是指通過授權使用，將名家的藝術作品應用于產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝環(huán)節(jié)，從而以名家的藝術作品提升產(chǎn)品的藝術含量和產(chǎn)品的美觀度，并提升產(chǎn)品的品牌。如將齊白石的畫作印制在茶杯、桌布等日常用品上面，做成藝術授權產(chǎn)品。2．數(shù)字授權模式是指首先將藝術作品轉化為低分辨率的數(shù)字化圖片，然后通過藝術授權的方式向廠商或消費者提供這些低分辨率的圖片文件。3．畫作授權是授權商將代理的書畫作品轉化成數(shù)字化的形式，為客戶提供量身定做的書畫真跡高仿真復制服務。

　　馬嶺：我認為進行書畫的產(chǎn)業(yè)化運作，全方位培育市場是關鍵，至少要做以下幾個方面的努力：

　　以多出名家、大家、多出力作來提升我省在業(yè)內(nèi)的知名度和地位。這是一個最基礎的問題。沒有地位或地位不高就很難給市場提供支撐。這就需要書畫家們扎扎實實進行創(chuàng)作。

　　培育收藏隊伍。讓人們認識藝術品的價值并加入到收藏隊伍里來。近幾年國內(nèi)在文物收藏方面做得很成功，收藏隊伍已達幾十萬人，這同樣是托起這一產(chǎn)業(yè)的重要基礎。

　　助推畫廊的成長和作用。在市場運作中，畫廊的作用不可小覷，做得好的畫廊可為畫家和顧客提供多種服務，用具有十幾年經(jīng)營歷史的北京春夏翰墨畫廊經(jīng)理林放的話說：“這種服務包括經(jīng)常舉辦藝術欣賞和分析的講座，由業(yè)內(nèi)人士分析行情；提供大量的藝術信息，使人們有機會參加更多的藝術活動；推薦優(yōu)秀畫家，起到一種好的引導作用等等。人們在這類專業(yè)指導下，無形中可增長見識，提高自身的審美水平。有投資傾向的人亦可減少盲目性，當然也降低了風險?！绷硪环矫妫嬂韧ǔ２扇『灱s方式“鎖定”某些書畫家，為他們“包裝”，向外界宣傳、推介這些書畫家及其作品，擴大藝術家的影響，使書畫家不必為推銷自己花費時間和精力，而把更多的心思用在藝術本體上。同時，畫廊也須進行自我“包裝”，為自己在市場上作出定位，形成自己的風格和理念。好的畫廊與藝術家和收藏者這“兩頭”應都有長期的合作與聯(lián)系，以促進“共同繁榮”。

　　顯然，目前我省的畫廊大與本省書畫家與畫廊簽約、由其代理作品的情況遠未形成氣候。

　　建立并完善藝術品交易的平臺。建設不同層次的畫廊和拍賣機構，對其規(guī)范管理，使其有序發(fā)展。目前國內(nèi)的大拍賣公司一次拍賣會成交額達若干億元，這方面大有文章可做。

　　立足本省，放眼全國乃至世界。多開展一些全國性的活動，把全國的名家、收藏家吸引到河南來。例如，引進一些高層次的書展、美展，舉辦藝術品博覽會和拍賣會等。

　　山鴻躍（河南日報美術編輯）：這方面，一些成功的做法值得借鑒。例如北京宋莊原創(chuàng)藝術集聚區(qū)。目前它是中國最大的原創(chuàng)藝術家集聚地，已經(jīng)成為世界著名的原創(chuàng)藝術集聚區(qū)，可以與法國巴黎的巴比松、美國的ＳＯＨＯ、德國的達豪、沃爾普斯韋德等知名藝術集聚區(qū)并駕齊驅。目前，宋莊被稱為“畫家村”，成為中國最大的原創(chuàng)藝術家的聚居群落。原來單純的藝術家居住性聚集形式，也逐步發(fā)展為原創(chuàng)藝術家、畫廊、批評家和經(jīng)紀人等共同形成的藝術集聚區(qū)。

　　再如深圳的大芬村。該村被譽為“中國油畫第一村”。整個村子有畫家、畫師、畫工5000多人，以油畫為主的各類經(jīng)營門店近700家，一年制作的油畫上百萬幅，銷售收入兩個多億。油畫繪制還帶起了國畫、木雕、書法和繪畫用品、裝裱、培訓等相關產(chǎn)業(yè)，大芬油畫村已逐步成為集生產(chǎn)加工、展示銷售、旅游服務于一體的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)基地。甚至在大芬村附近，還坐落著至少10個制作油畫的村莊，雇用的“畫工”總數(shù)可能超過了3萬人。

　　該村書畫產(chǎn)業(yè)的做法對我們應該很有啟示作用。如其中一個叫“黃江油畫藝術廣場”的場所，里面一個一個的門店都是經(jīng)營油畫及其相關生意的，從達·芬奇的“蒙娜麗莎”到凡高的“向日葵”，從花草畫、風景畫到人物畫，各種你能想象到的、想象不到的油畫作品應有盡有。價格也不貴，高的要價在幾萬元，低的如凡高的“向日葵”（當然是臨摹品）只有幾十元。

　　這兒最典型的油畫創(chuàng)作模式是引入了工廠的流水裝配線：一幅作品被分為若干個部分，一個畫工只完成屬于自己的那一部分，譬如畫一朵紅色的花，然后轉到下一個人，來涂抹剩下的綠葉等。一個不大的“油畫工廠”，一天能完成幾十幅乃至上百幅油畫作品。

　　拍賣與畫廊渲染出書畫市場的紅火與熱鬧。

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