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       如果說(shuō)京劇的困境代表了傳統(tǒng)文化藝術(shù)的困惑、迷茫，“云南映象”走向海外意味著傳統(tǒng)文化的商業(yè)化探索，中國(guó)年畫(huà)“中標(biāo)”世界杯宣傳畫(huà)則無(wú)疑意味著中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)在世界上的成功。

　　2006年，蒼白無(wú)力的中國(guó)足球再度無(wú)緣世界杯，但中國(guó)人卻以另一種方式找到了在世界杯上展示自己的機(jī)會(huì)。

　　羅氏三兄弟改進(jìn)版的“大力神杯”中國(guó)年畫(huà)，在與100多個(gè)各國(guó)藝術(shù)家的競(jìng)爭(zhēng)中，成功當(dāng)選2006年德國(guó)世界杯的藝術(shù)海報(bào)。這同時(shí)宣告了一向與世界杯廣告畫(huà)無(wú)緣的中國(guó)藝術(shù)史的永久終結(jié)。

　　而在它的背后，更誕生了一部中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)走向海外市場(chǎng)的商業(yè)傳奇。

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       功成名就： “中國(guó)大力神杯”出線(xiàn)

　　2006年世界杯藝術(shù)海報(bào)評(píng)選，一度是今年全球藝術(shù)家們最為關(guān)注的事情之一。世界各國(guó)有近100位頂尖藝術(shù)家參與了世界杯藝術(shù)海報(bào)評(píng)選活動(dòng)。

　　世界杯藝術(shù)海報(bào)最終選中了9個(gè)國(guó)家13位藝術(shù)家的作品。不過(guò)，出乎所有人意料的是，最終讓德國(guó)東道主傾倒的，卻是一幅出自羅氏兄弟之手的中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)――“大力神杯”。

　　絕對(duì)中國(guó)化的畫(huà)面上，一個(gè)留著“茶壺蓋兒”頭發(fā)的胖小孩，手中托著一個(gè)圓圓的足球。足球的上面貼著幾個(gè)大大的“?！弊帧Ｖ鳟?huà)面象征著世界杯的獎(jiǎng)杯――大力神杯。

　　20多年前，當(dāng)這種中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)被貼在千家萬(wàn)戶(hù)的墻壁上時(shí)，誰(shuí)又能想到20年后，它會(huì)飄洋過(guò)海，一躍成為世界杯的藝術(shù)海報(bào)呢？誰(shuí)又會(huì)想到20年前這種只賣(mài)一兩角的年畫(huà)，現(xiàn)在的身價(jià)翻了1萬(wàn)倍？也許連羅氏兄弟自己都沒(méi)有想到。

　　當(dāng)時(shí)世界杯宣傳機(jī)構(gòu)給羅氏兄弟的經(jīng)紀(jì)人姚守一打電話(huà)，商榷羅氏兄弟是否愿意參加做世界杯海報(bào)的活動(dòng)時(shí)，兄弟三人非常興奮，從小就熱愛(ài)體育的他們很快和經(jīng)紀(jì)人達(dá)成了一致。

　　在2002年世界杯比賽時(shí)，羅氏兄弟曾經(jīng)為了慶祝中國(guó)隊(duì)入圍，畫(huà)了一幅名為“歡迎歡迎”的足球年畫(huà)，因此，這次為世界杯設(shè)計(jì)海報(bào)，并沒(méi)有費(fèi)太大的力氣。

　　不過(guò)，當(dāng)他們的畫(huà)第一次送給世界杯組委會(huì)評(píng)審時(shí)，為了迎合西方人的口味，畫(huà)面中獅子的形狀模仿了世界杯的吉祥物。然而，老外并沒(méi)有看中，經(jīng)過(guò)5次修改，在最后定稿的作品中，獅子已經(jīng)成了純粹的中國(guó)獅子。

　　昔日窘境： 作品無(wú)人問(wèn)津

　　1994年的第八屆美術(shù)展，可以說(shuō)是羅氏兄弟藝術(shù)生涯中的最具轉(zhuǎn)折性事件。這次畫(huà)展，兄弟三人試圖通過(guò)官方畫(huà)展來(lái)打開(kāi)自己作品市場(chǎng)的夢(mèng)想徹底破滅了。

　　第八屆美術(shù)展上，羅氏兄弟滿(mǎn)懷期望地拿著自己最滿(mǎn)意的作品去參展，卻沒(méi)想到這些“最好的作品”只獲得了廣西省內(nèi)的展覽機(jī)會(huì)，參加全國(guó)展覽的機(jī)會(huì)根本就輪不到他們。這件事情對(duì)羅氏兄弟的打擊很大。

　　他們認(rèn)為，當(dāng)時(shí)的美術(shù)界所包含的藝術(shù)范圍是非常窄的，而且一些個(gè)性比較另類(lèi)的畫(huà)家不被主流畫(huà)家所賞識(shí)。

　　不被官方畫(huà)展所認(rèn)可的羅氏兄弟希望尋得一位伯樂(lè)，從而為他們的畫(huà)尋找到市場(chǎng)。

　　他們聽(tīng)說(shuō)了中國(guó)美術(shù)界的泰斗級(jí)人物——中央美術(shù)學(xué)院的喬石光教授，就去投奔喬教授。當(dāng)羅氏兄弟把自己做得最滿(mǎn)意的畫(huà)用大卡車(chē)從廣西運(yùn)到喬教授面前時(shí)，他的眼睛并沒(méi)有發(fā)亮，羅氏兄弟心頭不禁猛然一黑。

　　上世紀(jì)90年代，圓明園畫(huà)家村住著不少像羅氏兄弟一樣熱衷于繪畫(huà)藝術(shù)的畫(huà)家，聽(tīng)說(shuō)經(jīng)常有人來(lái)這里買(mǎi)畫(huà)，兄弟三人抱著試試看的念頭來(lái)到了這里。他們?cè)诋?huà)家村最顯眼的地方租了個(gè)房子，擺了一個(gè)店鋪，把自己認(rèn)為滿(mǎn)意的畫(huà)擺在了柜臺(tái)上。

　　一天、兩天……整整兩年過(guò)去了，一幅畫(huà)都沒(méi)有賣(mài)掉。倒是有一位傳統(tǒng)畫(huà)家的畫(huà)在他們店鋪代銷(xiāo)，被人買(mǎi)走了幾幅?！斑@幾幅畫(huà)給我們的提成是20％，擺攤兩年，總共賺了2000元?！绷_衛(wèi)東（羅氏兄弟的大哥）談起這段經(jīng)歷，仍在為一年2000元的收入苦笑。

　　1995年之后，羅氏兄弟又搬到了北京另外一個(gè)畫(huà)家村——宋莊。這時(shí)他們的日子更加窘迫了?！?00元是一個(gè)月的生活費(fèi)?！被貞浧鹉嵌纹D難的歲月時(shí)，羅衛(wèi)東不禁陷入了沉思，“當(dāng)時(shí)把這些畫(huà)拿到北京的云峰畫(huà)廊和音樂(lè)廳畫(huà)廊，白送給人家，人家都不要?！?BR>
　　后來(lái)他又把這些畫(huà)拿到麥當(dāng)勞，希望能夠被一些顧客欣賞，結(jié)果麥當(dāng)勞主管以為他來(lái)敲詐，一邊躲閃，一邊叫保安將他趕走了。

　　重大轉(zhuǎn)折： 在圣保羅一鳴驚人

　　1998年是羅氏兄弟的幸運(yùn)年。為他們帶來(lái)幸運(yùn)的是有中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)教父之稱(chēng)的栗憲庭。

　　栗憲庭堪稱(chēng)中國(guó)美術(shù)界的伯樂(lè)，方力鈞等著名藝術(shù)家都是被他發(fā)現(xiàn)后一手提攜的。栗憲庭這位以開(kāi)放和前衛(wèi)眼光來(lái)審視當(dāng)代藝術(shù)的批評(píng)家在海外經(jīng)常發(fā)表文章并且和國(guó)外藝術(shù)市場(chǎng)有密切聯(lián)系。

　　羅氏兄弟剛開(kāi)始通過(guò)書(shū)信和栗憲庭建立了聯(lián)系，后來(lái)因?yàn)樯顚?shí)在窘迫，就干脆住進(jìn)了栗老先生在宋莊的房子里。這段時(shí)間，羅氏兄弟靠為宋莊畫(huà)家印版畫(huà)來(lái)糊口。

　　事情就在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。國(guó)外的一些策展人和畫(huà)廊，對(duì)改革開(kāi)放后中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)很感興趣，經(jīng)常來(lái)中國(guó)挑選藝術(shù)家。1998年的一天，香港畫(huà)廊精藝軒的老板姚守一在栗憲庭家做客時(shí)，見(jiàn)到了羅衛(wèi)東的畫(huà)。

　　姚守一完全為羅衛(wèi)東的作品驚呆了。在內(nèi)地的一些收藏家總是聽(tīng)名氣來(lái)欣賞畫(huà)，而海外的收藏家是用眼睛來(lái)看畫(huà)。姚守一一眼就發(fā)現(xiàn)了羅衛(wèi)東的畫(huà)與眾不同。他立刻跟羅衛(wèi)東商量合作的事情，準(zhǔn)備幫他推廣他的作品。就這樣，羅氏兄弟和精藝軒達(dá)成合作。從此，用羅衛(wèi)東的話(huà)說(shuō)就是：“好日子來(lái)了。”

　　在1998年的第24屆圣保羅國(guó)際藝術(shù)雙年展上，在姚守一的推介下，羅氏兄弟的畫(huà)參加了展覽并由此引來(lái)了眾多海外藏家的關(guān)注。瑞士的一個(gè)著名畫(huà)廊老板看了畫(huà)后，第二天就乘飛機(jī)來(lái)北京和羅氏兄弟簽約，一口氣買(mǎi)了60多幅。至于價(jià)格，用羅氏兄弟中年齡最小的羅兵的話(huà)說(shuō)：“足以讓我們衣食無(wú)憂(yōu)。”

　　后來(lái)，羅氏兄弟的作品又在巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)、舊金山現(xiàn)代藝術(shù)館收藏展、福岡美術(shù)館收藏展、紐約時(shí)報(bào)千年展等世界級(jí)大型展會(huì)上頻頻亮相，在今年4月中旬剛剛結(jié)束的蘇富比拍賣(mài)會(huì)上，羅氏兄弟的一幅畫(huà)作以幾萬(wàn)美元的價(jià)格拍出。

　　部分入選2006年世界杯的藝術(shù)海報(bào)

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設(shè)計(jì)者國(guó)籍：德國(guó)

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設(shè)計(jì)者國(guó)籍：英國(guó)

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設(shè)計(jì)者國(guó)籍：美國(guó)

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設(shè)計(jì)者國(guó)籍：德國(guó)

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設(shè)計(jì)者國(guó)籍：尼日利 

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設(shè)計(jì)者國(guó)籍：日本

　　輝煌背后： 讓老祖宗的好東西傳下去

　　就像歐美的重要新聞媒體從東京撤退向北京轉(zhuǎn)移一樣，世界藝術(shù)的中心也開(kāi)始悄悄向中國(guó)轉(zhuǎn)移。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院青年評(píng)論家段君在評(píng)價(jià)羅氏兄弟的年畫(huà)時(shí)說(shuō)：“羅氏兄弟的畫(huà)，是以傳統(tǒng)藝術(shù)作為資源向當(dāng)代藝術(shù)的轉(zhuǎn)換?！?BR>
　　傳統(tǒng)年畫(huà)在上世紀(jì)二三十年代就有了，“西方人覺(jué)得這樣的年畫(huà)有深厚的東方意蘊(yùn)，但這樣的年畫(huà)在我們國(guó)內(nèi)卻是沒(méi)有市場(chǎng)的。我們自己反倒不欣賞我們老祖宗的東西?！倍尉赋隽四壳坝捎谛蕾p差異所導(dǎo)致的這種現(xiàn)狀。

　　而這種現(xiàn)狀的普遍存在，也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些學(xué)者深感憂(yōu)慮的事情。

　　“我們中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化沒(méi)有好好研究，把祖宗的東西丟了，這正是現(xiàn)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)?！痹诒本┐髮W(xué)成立的藝術(shù)學(xué)院開(kāi)幕式上，北京大學(xué)教授葉朗在接受記者采訪時(shí)指出。

　　羅氏兄弟能夠遇到姚守一這樣的經(jīng)紀(jì)人是比較幸運(yùn)的。因?yàn)橛泻枚嘣谒囆g(shù)上很前衛(wèi)的畫(huà)家找不到欣賞自己的經(jīng)紀(jì)人。國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人的缺乏，隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展，這一矛盾正在凸顯。

　　一位剛剛開(kāi)始做經(jīng)紀(jì)人的孫芳小姐一邊在中央美術(shù)學(xué)院讀藝術(shù)管理，一邊做經(jīng)紀(jì)人?！拔椰F(xiàn)在正在將安徽省的兩位畫(huà)家推薦到海外參展或?yàn)樗麄儗ふ也丶?，但很難?！?BR>
　　對(duì)此，段君認(rèn)為，如果能夠通過(guò)學(xué)院教育培養(yǎng)既有藝術(shù)眼光，又懂藝術(shù)市場(chǎng)的復(fù)合性人才，將更加適應(yīng)現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展的需要。

　　羅氏藝術(shù)觀： 先賺錢(qián)再“藝術(shù)”

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        羅氏三兄弟，羅衛(wèi)國(guó)、羅衛(wèi)東、羅衛(wèi)兵(從左至右）。 

　　羅氏兄弟的老大——羅衛(wèi)東有句座右銘：掙小錢(qián)，做小藝術(shù)；掙大錢(qián)，做大藝術(shù)；沒(méi)有錢(qián)，不做藝術(shù)。這種“先賺錢(qián)再藝術(shù)”的認(rèn)識(shí)和羅衛(wèi)東的成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)。

　　羅衛(wèi)東1964年出生于廣西省的一個(gè)小縣城。在孩提時(shí)代，父親任縣長(zhǎng)，利用職務(wù)之便給當(dāng)時(shí)下鄉(xiāng)的天津美術(shù)學(xué)院的一位姓孫的老教授批面粉條。這位老教授出于感激，便經(jīng)常教羅衛(wèi)東他們兄弟三個(gè)畫(huà)畫(huà)。當(dāng)時(shí)因?yàn)橘I(mǎi)不起畫(huà)紙，羅衛(wèi)東媽媽就把當(dāng)時(shí)商店里的那些廢棄了的宣傳畫(huà)、年畫(huà)從街上撿回來(lái)，讓他們?cè)诒趁孀鳟?huà)。胖小子、胖丫頭、領(lǐng)袖和紅衛(wèi)兵的形象時(shí)常出現(xiàn)在羅氏兄弟的畫(huà)里，讓人覺(jué)得和“文革”時(shí)期的宣傳畫(huà)、傳統(tǒng)年畫(huà)很相像，這和當(dāng)時(shí)他們學(xué)畫(huà)的畫(huà)紙有直接關(guān)系。在恢復(fù)高考后，羅衛(wèi)東的作畫(huà)之路更加艱辛。他去南寧考廣州美術(shù)學(xué)院時(shí)，因?yàn)闆](méi)有錢(qián)住宿，他就在火車(chē)站住宿。有一次，他正在火車(chē)站地板上練素描，被當(dāng)時(shí)任廣州美術(shù)學(xué)院的老教授雷斯康看到，收留了他。

　　考了三年，羅衛(wèi)東終于如愿以?xún)數(shù)乜歼M(jìn)了廣州美院，成為雷斯康的關(guān)門(mén)弟子。

　　之前的窮苦日子，讓大學(xué)畢業(yè)后的羅衛(wèi)東選擇了先做生意后搞藝術(shù)的道路。他認(rèn)為，沒(méi)有資本，就不能讓他和他的弟弟們安心作畫(huà)。

　　“當(dāng)時(shí)什么賺錢(qián)就做什么?！绷_衛(wèi)東說(shuō)，“鋼材、木材生意我都做過(guò)。”從商的時(shí)候，他也開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)。在上世紀(jì)80年代末，中國(guó)的藝術(shù)品像吳冠中等人的畫(huà)已經(jīng)賣(mài)到了很高的價(jià)錢(qián)。這讓羅衛(wèi)東更加堅(jiān)定了自己的畫(huà)也要成為藝術(shù)品市場(chǎng)上“搶手貨”的念頭。

　　將畫(huà)畫(huà)的專(zhuān)注用在做生意上，羅衛(wèi)東也是把好手。沒(méi)幾年的功夫他就賺了幾百萬(wàn)。不過(guò)，他并沒(méi)有貪戀這些巨大的財(cái)富，而是有了這些積累之后，轉(zhuǎn)身撤出了商界，將這些錢(qián)全部花在了畫(huà)畫(huà)上。

　　“我當(dāng)時(shí)就想，作畫(huà)有起碼的資本了?！绷_衛(wèi)東的想法非常單純。

　　這筆錢(qián)確實(shí)讓他們安心作了幾年畫(huà)，直到1993年才全部花光。

　　簽一個(gè)名 年畫(huà)身價(jià)翻5倍

　　在4月13日789工廠時(shí)態(tài)空間“回到紙上”的開(kāi)幕式上，羅衛(wèi)東又一次體會(huì)到了作為國(guó)際知名畫(huà)家的成就感。來(lái)來(lái)往往的國(guó)內(nèi)外嘉賓和業(yè)內(nèi)人士紛紛請(qǐng)羅衛(wèi)東在他們兄弟三人創(chuàng)作的大作上簽名。

　　這個(gè)憨厚直爽的當(dāng)代畫(huà)家笑瞇瞇地在簽名時(shí)，向觀眾調(diào)侃因?yàn)橛凶约旱暮炞?，一幅?huà)在國(guó)際市場(chǎng)上可以賣(mài)到1500歐元。

　　的確如此，現(xiàn)在羅氏兄弟的畫(huà)已經(jīng)在海外有一定影響力了，他們畫(huà)的世界杯的藝術(shù)海報(bào)，仿真復(fù)制品限量發(fā)行800張，每張600歐元，有不少海外收藏家很感興趣；普通版的海報(bào)向全球發(fā)行，每次印刷幾萬(wàn)張，現(xiàn)在已經(jīng)再版了3次。而原本售價(jià)僅300歐元的普通版海報(bào)，一旦有羅氏兄弟的簽名，價(jià)格最高可以賣(mài)到1500歐元。

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