“品牌建設”尚處于萌芽狀態(tài)

      業(yè)內(nèi)人士粗略估計，每年山東流向藝術品市場的資金為數(shù)十億元，字畫、 古玩、瓷器、玉器等藝術品市場的規(guī)模和交易額，均排在全國前幾位。尤其是當代書畫市場，山東市場占到了全國50%-60% 的份額，平均每年山東人要向書畫市場砸進 10 多個億，“要賺錢，去山東”，山東成為書畫家眼中的“香餑餑”。

      “在藝術品收藏界，有‘得北京者得天下，得山東者得北京’一說，山東藝術品市場尤其是書畫市場在全國舉足輕重，但是，山東本土藝術品經(jīng)營狀況卻不算樂觀?！鄙綎|藝術品投資研究中心主任王振友說。根據(jù)山東省文化廳的統(tǒng)計，上年度山東藝術品經(jīng)營機構有1650 家，全年業(yè)務利潤為 1.37億元，僅占山東文化市場利潤總額的7% 。

      王振友說，“成熟的中介代理機制意味著良性的市場循環(huán)體制，但就目前來講，山東藝術品市場還處于各自為政的狀態(tài)，并未形成規(guī)范的運作程序。”王振友表示，在山東藝術品經(jīng)營市場，“ 品牌建設” 尚處于萌芽狀態(tài)，“表面上看，山東藝術品市場業(yè)績驕人，仔細一看，不論是藝術家還是經(jīng)營者，都缺乏有市場號召力的品牌?！?/p>

      畫廊業(yè)魚龍混雜

      理論上將藝術商業(yè)中介劃分為一級藝術品市場和二級藝術品市場，區(qū)別在于經(jīng)營者對藝術品有無所有權。一級市場占主導地位的是畫廊，它承擔的是促進從美術生產(chǎn)到消費循環(huán)互動的媒介角色。畫廊是藝術品市場中最直接穩(wěn)定的交易方式，正是以畫廊為主體的一級市場的繁榮，奠定了山東藝術品市場發(fā)展的基礎。

      雅尚藝術中心總經(jīng)理張德友告訴記者，山東畫廊業(yè)從上世紀九十年代發(fā)展至今，全省至少有千余家，“但是嚴格意義上的畫廊，不是簡單的買賣中介，最重要的是一種代理機制，它代理特定藝術家，對這些藝術家的作品進行推廣，甚至培養(yǎng)、包裝藝術家?！睆倪@個意義上講，山東尚無真正畫廊，目前，山東畫廊能作藝術家代理的極少，絕大多數(shù)是一種與藝術家合作的模式。

      山東畫廊業(yè)特別缺乏推介本地藝術家的大畫廊，缺乏像京派、 海派、 嶺南派、 浙派甚至長安派那樣較為穩(wěn)定的經(jīng)營、消費群體。雅尚藝術中心致力于此，代理了吳冠中、韓美林等藝術家的作品，同時還通過贊助、展覽、出版、收藏等方式鼓勵青年藝術家創(chuàng)作，但是張德友坦言，“是在咬著牙做這些事情，很多投入都看不到回報。光是藝術推廣，每年都要花費七八十萬元，還有辦展覽、搞出版，這些費用都很高?！?/p>

      藝術品經(jīng)營需要長期推廣，而且偶然性很大，于是市場上出現(xiàn)了一些以“賺快錢”為目的的畫廊，他們頻頻邀請略有名氣的書畫家來山東舉辦各種筆會，留下大量粗制濫造的作品。“來山東走穴成為中國當代書畫家發(fā)家致富的一條路，但這種行為對山東市場是一種傷害，每年留下很多垃圾，成為一個很大包袱。 ” 王振友認為，山東畫廊業(yè)經(jīng)營者的學術素養(yǎng)不高是造成這種盲目的重要原因。

      “坦白說，山東畫廊業(yè)總體情況是一種無序狀態(tài)，特別是偽作贗品的泛濫，從省會到地方都大量存在，極大的危害了畫廊業(yè)的信譽。同時，也損害了消費者的利益。”張德友說，自由無序的狀態(tài)是把雙刃劍，“這個行業(yè)的入門門檻還是個空白，行業(yè)規(guī)范也不健全，市場要健康發(fā)展，光靠經(jīng)營者的自律是不行的。”