茅臺(tái)酒在國(guó)內(nèi)都供不應(yīng)求，顯然不需要以低價(jià)來(lái)占領(lǐng)海外市場(chǎng)。中國(guó)的企業(yè)、海外的大企業(yè)和國(guó)際化企業(yè)，只有對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和海外消費(fèi)者一視同仁，才能得到中國(guó)人的愛(ài)護(hù)，才能壯大和長(zhǎng)期生存。

      前段時(shí)間，有報(bào)道稱，茅臺(tái)酒在中國(guó)500毫升裝的53度白酒價(jià)格飆升至1200元人民幣，而在紐約華人聚居區(qū)法拉盛，同度數(shù)1000毫升裝的酒價(jià)格為220至230美元，375毫升裝的則為65到70美元。即使考慮關(guān)稅因素，換算成人民幣也才分別為1300元和400元左右。同樣的酒差價(jià)很大，而且絕少有假酒，回國(guó)帶給親友也頗有面子，因此引發(fā)此間華人競(jìng)購(gòu)。

      針對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格“中外有別”、“內(nèi)貴外賤”問(wèn)題，茅臺(tái)酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司經(jīng)理回應(yīng)說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)還屬于開(kāi)拓發(fā)展階段，價(jià)格低些比較正常。但該經(jīng)理又說(shuō)，2000年時(shí)，國(guó)內(nèi)外的茅臺(tái)價(jià)格基本上是一樣的。

      開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)期，一般商品可能使用低價(jià)策略，而奢侈品顯然應(yīng)該使用高價(jià)策略。茅臺(tái)酒在國(guó)內(nèi)都供不應(yīng)求，顯然不需要以低價(jià)來(lái)占領(lǐng)海外市場(chǎng)。即使用低價(jià)開(kāi)拓市場(chǎng)策略，在2000年時(shí)能做到中外基本同價(jià)，也沒(méi)理由10年后反而海外售價(jià)大大低于國(guó)內(nèi)。何況還有關(guān)稅、酒類消費(fèi)稅、空運(yùn)成本。所以，人們有理由懷疑該酒在銷售上執(zhí)行了中外有別的政策。

      其實(shí)這種中外有別的問(wèn)題并非個(gè)例，而是一種多見(jiàn)現(xiàn)象。既有中外企業(yè)在商品銷售上，在價(jià)格和質(zhì)量上搞中外區(qū)別對(duì)待的，也有在員工待遇上搞中外兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的。2008年，某品牌兒童食品發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題，其企業(yè)銷售人員坦承銷往香港的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的幾率要比內(nèi)地低很多。一些制造業(yè)企業(yè)，銷往海外市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格明顯低于中國(guó)本土的，也不少見(jiàn)。

      最近，媒體報(bào)道某著名零售銷售巨頭在中國(guó)上海的幾十家門店的6000名員工，12年來(lái)幾乎沒(méi)有加過(guò)工資，一線員工現(xiàn)在的待遇僅僅維持在上海的最低工資水平線上，而該企業(yè)在國(guó)際上卻一貫以關(guān)愛(ài)員工著稱。就在2010年，某著名的國(guó)際代工企業(yè)被爆出內(nèi)地干部待遇低于企業(yè)內(nèi)非內(nèi)地籍干部的待遇，而且工資待遇低，成為一線員工“N連跳”現(xiàn)象的原因之一。

      有理由說(shuō)，一些企業(yè)甚至是那些號(hào)稱要做一流的、國(guó)際化的企業(yè)們，在對(duì)待中國(guó)人和海外或者非內(nèi)地人的問(wèn)題上，采取了內(nèi)外有別或者是差別對(duì)待的政策。而且不幸的是，中國(guó)內(nèi)地員工成了差別待遇中遭受歧視或受到不公正待遇的一方。

      我們知道，一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，或者長(zhǎng)期保持國(guó)際化的良好聲譽(yù)，需要有良好的企業(yè)文化，其中尊重每一個(gè)消費(fèi)者就是企業(yè)文化的基礎(chǔ)。作為一個(gè)消費(fèi)者，不管其貧富、素質(zhì)高低，都應(yīng)得到同等尊重，何況中國(guó)作為一個(gè)有5000年?duì)N爛文化和偉大發(fā)明的國(guó)度，中國(guó)人一點(diǎn)也不比其他國(guó)家和地方的人素質(zhì)低，因此理當(dāng)享有其他地方消費(fèi)者一樣的尊重和對(duì)待。

      中國(guó)的企業(yè)，只有對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和海外消費(fèi)者一視同仁，才能得到中國(guó)人的愛(ài)護(hù)，才能壯大和長(zhǎng)期生存；而海外的大企業(yè)和國(guó)際化企業(yè)，也只有給予中國(guó)的消費(fèi)者和員工與海外一樣的待遇，才能在中國(guó)受到歡迎。一句話，一流的企業(yè)，在關(guān)于“一流”的標(biāo)準(zhǔn)上，不能搞中外有別。（文/馮也成）

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