隨著文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新世紀(jì)以來在中國迅速發(fā)展，中國藝術(shù)衍生品行業(yè)也隨之逐步興起，且已經(jīng)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，但是受多方面制約因素影響，這一行業(yè)還處于初級階段，機(jī)遇與風(fēng)險并存，需要從法律監(jiān)管、行業(yè)自律、投融資體系、市場開拓、隊伍建設(shè)等方面“多管齊下”，才能將中國的藝術(shù)衍生品市場做大。

　　藝術(shù)衍生品行業(yè)進(jìn)入成長期

　　在由杭州市政府、中國藝術(shù)科技研究所和中國美術(shù)學(xué)院主辦的首屆西湖國際藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會上，中國藝術(shù)品市場研究院副院長賈杲介紹說，最初的藝術(shù)衍生品概念來自歐美發(fā)達(dá)國家，通常是指進(jìn)入博物館(美術(shù)館)系統(tǒng)零售的藝術(shù)商品，營銷途徑一般是博物館(美術(shù)館)加藝術(shù)商店的模式，而隨著藝術(shù)衍生品不斷拓展，藝術(shù)衍生品已經(jīng)成為以藝術(shù)授權(quán)為核心，以藝術(shù)原創(chuàng)或其要素為媒介，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計與加工的價值整合，形成具有一定收藏價值、可供大眾收藏消費(fèi)的一大類藝術(shù)品的通稱。

　　藝術(shù)衍生品可以劃分為根據(jù)原生藝術(shù)品的藝術(shù)特征進(jìn)行復(fù)制的藝術(shù)復(fù)制品、依托原生藝術(shù)品存放(展覽)場所進(jìn)行售賣的紀(jì)念品以及利用原生藝術(shù)品的文化元素重新詮釋的文化創(chuàng)意產(chǎn)品三個類型，覆蓋范圍廣、產(chǎn)品形式多、藝術(shù)形態(tài)豐富。

　　中國藝術(shù)衍生品行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展同樣得益于文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國藝術(shù)科技研究所所長白國慶說，這一產(chǎn)業(yè)的初始階段為2006年至2008年，而在2010年至2011年，以北京國際藝術(shù)授權(quán)交易博覽會、浙江博物館對館藏《富春山居圖》進(jìn)行商業(yè)開發(fā)的藝術(shù)授權(quán)和中國首家藝術(shù)授權(quán)基金成立為主要標(biāo)志，中國藝術(shù)衍生品行業(yè)進(jìn)入成長期，藝術(shù)授權(quán)得到廣泛認(rèn)可，其行業(yè)市場前景和潛在價值得到了充分認(rèn)識。

　　藝術(shù)衍生品行業(yè)前景廣闊

　　目前我國藝術(shù)衍生品按照藝術(shù)加工和創(chuàng)意結(jié)合的程度可以分為簡單復(fù)制品、高端復(fù)制品和解讀文化內(nèi)涵后的創(chuàng)意產(chǎn)品，銷售則主要依托博物館、美術(shù)館、畫廊等原生藝術(shù)品展示場所，藝術(shù)品超市和博覽會等創(chuàng)意產(chǎn)品門店以及下游行業(yè)自營渠道進(jìn)行銷售。但是目前對于中國藝術(shù)衍生品市場的容量并沒有一個準(zhǔn)確的統(tǒng)計。

　　文化部、中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術(shù)品市場交易總額為1784億元，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品和藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，僅占整個市場的10%。根據(jù)我國博物館行業(yè)的接待能力、參觀游客的人均消費(fèi)能力以及臺北故宮的年藝術(shù)衍生品營業(yè)額(約為6000萬元人民幣)估算，僅博物館藝術(shù)衍生品的年市場銷售預(yù)計將逾50億元，加上其他種類，我國藝術(shù)衍生品的總體市場空間可逾500億元。

　　而首屆西湖國際藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會發(fā)布的《中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2013)》則估算，中國藝術(shù)衍生品的總體市場空間目前應(yīng)該在2000億元。

　　該報告分析說，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈較長，先入企業(yè)容易構(gòu)建先發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化市場競爭，中國藝術(shù)衍生品行業(yè)還具有豐富的原生藝術(shù)品資源優(yōu)勢，厚實的基礎(chǔ)制造業(yè)支撐優(yōu)勢，以及人民群眾日益增長的文化消費(fèi)需求和文化購買力所構(gòu)成的巨大的需求優(yōu)勢，文化大發(fā)展大繁榮的國家戰(zhàn)略所提供的巨大政策機(jī)遇，可謂前景廣闊。

　　中國文化管理學(xué)會副會長、原文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長李小磊舉例說，像1982年起發(fā)行的熊貓金幣、1993年發(fā)行的毛澤東誕辰100周年紀(jì)念金幣，都是帶有一定藝術(shù)價值的黃金制品，但其增值速度遠(yuǎn)快于單純的黃金，且價格波動遠(yuǎn)低于后者。北京恭王府管理處利用王府中所藏的康熙帝御書“福”字碑制作的條幅也受到游客好評，成為國內(nèi)博物館藝術(shù)衍生品的范例。

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