導(dǎo)讀：張大千可謂畫家中自我包裝營銷第一人，也是做到極致完美的人。原因在于，他的藝術(shù)營銷是道而不是術(shù)。而今天的藝術(shù)營銷，也基本都在拾他老人家的牙慧。五百年來一大千，這句話是徐悲鴻說的。除了他的個人魅力，怎么能夠在藝術(shù)界留下這樣的曠古奇人的形象，從而讓市場持續(xù)不斷地買賬?

　　作品是硬道理

　　當(dāng)然，市場買賬并不僅僅因為張大千的人格魅力，藏家最看重的還是作品本身。關(guān)于張大千的藝術(shù)成就，徐悲鴻曾稱贊道：五百年來一大千。這可謂是對張大千的最高贊譽。

　　張大千不僅是五百年來所出的一個奇才，而且更是一個全才。據(jù)香港收藏家李典回憶，大風(fēng)堂大師姐侯碧漪曾對他說起張大千，一臉驕傲：“齊白石怎么和我們老師比，我們老師什么都能畫。”

　　張大千的畫藝可謂“奇全”。奇者，在于張大千能夠在藝術(shù)水平上到達很高的程度，不僅師法古人，并且自創(chuàng)一格。

　　他臨摹的古畫騙過大收藏家吳湖帆，書法也創(chuàng)造出別開生面的“大千體”，其繪畫藝術(shù)更是精妙絕倫，并且在人物畫和花鳥畫的領(lǐng)域達到了極高的水平，形成獨具一格的特色。

　　全者，在于他山水、花鳥、人物、工筆、寫意、潑墨、書法無一不精，并且在晚年還獨創(chuàng)了極具震撼力的青綠潑彩畫法。

　　相比之下，同時代畫家大多只擅長一類題材，或者僅有一門絕技，張大千的藝事就顯得格外醒目。

　　就像商品有大眾小眾之分，藝術(shù)品也有。張大千的畫在藝術(shù)性和市場接受度的融合拿捏上相當(dāng)精妙。

　　他的線條圓熟優(yōu)美，但因生拙趣味，而不流于甜俗;他的畫面優(yōu)美鮮艷，卻以其直追唐宋的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，而顯得高古不凡。

　　他完美的融合了優(yōu)美與壯美，使市場的接受度最大化。而他標(biāo)志性的諸如荷花、唐宋仕女、書法等則萬變不離其宗，在大量作品中不斷重復(fù)，成為了被人牢牢記住的符號。

　　巨大存世

　　張大千除了天分高外，還肯下苦功，他自己認(rèn)為成功的十之七八在于后天用功，所以大部分時間都在用心苦畫，直到溘然長逝之前，還在創(chuàng)作廬山圖。因而他的作品存世量極多。

　　存世量，這對一個畫家的作品價格來說是非常重要的參數(shù)。市場沒有橫空出世的天價，任何一位正常的畫家作品價格都合乎冰山原理。也就是說在你看到的天價之前，有沉沒在水中你看不見的眾多低價籌碼。

　　作品存世量越多，也就意味著底部低價籌碼越多，那么這位畫家價格的“冰山”就越高越穩(wěn)固。

　　另一方面，持有其作品的人越多，在價格方面，市場就越會看漲，因為沒有人希望自己手中的作品貶值。這也是張大千至今不能為市場遺忘的原因之一。

　　但如今市場上出現(xiàn)的署名張大千的作品仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于張大千實際的作品數(shù)量。張大千作品是假畫重災(zāi)區(qū)，因其畫壇地位，他尚在世時便有不少人仿造其假畫，所以他不得不每隔五年就換一批印章。

　　七八十年代的臺灣、香港更是偽造張大千假畫的重鎮(zhèn)。這些假畫的意義就仿佛盜版，一方面侵害了真品買賣雙方的利益，但一定程度上，也增加了其作品存世量，對張大千的市場影響力起到了推波助瀾的作用。

　   門人遍天下

　　大風(fēng)堂門人里行政級別最高的當(dāng)屬宋美齡，可就連“國母”宋美齡拜師晚年張大千時，也行跪拜之禮。

　　張大千一生所收徒弟眾多，登記在冊者據(jù)統(tǒng)計有126人之多。他的門人分為專業(yè)畫家和以繪畫怡情養(yǎng)性之社會名流。

　　在專業(yè)畫家的篩選上，張大千對其藝事水平要求極高，比如后來成為長安畫派領(lǐng)袖的何海霞、以及功力深厚的胡若思、劉力上、俞致貞、田世光、曹大鐵、方召麐等。

　　而在以繪畫怡情養(yǎng)性之人的門人，張大千則多半選擇社會名流，或者利用收徒來制造一些新聞故事。比如收女弟子葉名佩，只是聽她彈奏了一曲古琴而已;又比如1945年在上海同時收郁氏五姐妹為大風(fēng)堂女弟子，時人稱之為“五美拜師”，轟動一時。

　　大風(fēng)堂諸多門人遍布各地，不僅受張大千指點教習(xí)，也為張大千辦事，賣畫、聯(lián)系展覽、宣傳其藝術(shù)。

　　譬如1949年去國離鄉(xiāng)后，張大千就曾多次寫信給香港門人方召麐，請她幫自己在香港賣畫，并且向四川老家寄送奶粉、原子鍋等稀缺物品。

　　126位門人在張大千離開大陸后，也儼然成為他影響力的輻射點，并且通過這些門人的社會關(guān)系影響到更多的人。

　　大風(fēng)堂再傳弟子、私淑弟子成為了張大千和大風(fēng)堂的延續(xù)。這不得不說是張大千在擴大影響力方面的一個上上策。

　　1983年，張大千在臺灣溘然長逝。他在由三間房間打通而成的大畫室內(nèi)繪制巨幅作品《廬山圖》時心臟病發(fā)，送往醫(yī)院搶救無效。

　　一位畫家執(zhí)筆而逝，他在生命的最后一刻都非常有電影感。加上這一生中豪俠義氣、浪跡天涯的故事，以及無數(shù)精妙絕倫的畫作，張大千永遠(yuǎn)不可能被人忘記。

　　他可謂是中國畫家中第一位也是最懂得包裝運作自己的大師，因而他的市場也不會遭遇低潮。

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