楊蘇成展示香煙廣告畫

　　“鄭家詩(shī)婢”典故也上了廣告畫，傳統(tǒng)“福祿壽”的元素備受卷煙界青睞，而這些舊時(shí)香煙廣告畫如今都躋身收藏品行列了。昨天，江蘇省收藏家協(xié)會(huì)煙標(biāo)委員會(huì)主任楊蘇成做客揚(yáng)子鑒寶視頻直播室談香煙廣告畫的收藏。     

    【起源】 

    印刷業(yè)讓香煙廣告畫更精美 

    楊蘇成告訴記者，煙制品是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后登陸中國(guó)的，隨即外國(guó)煙草企業(yè)與中國(guó)煙草企業(yè)進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了中國(guó)香煙廣告畫走進(jìn)千家萬(wàn)戶。楊蘇成自己在國(guó)內(nèi)是數(shù)一數(shù)二的舊香煙廣告畫收藏大家。他告訴記者，如今看到的早期香煙廣告畫的精品，不但構(gòu)思巧妙，繪制精彩，而且紙質(zhì)上乘，印刷精美。多少年后，這些廣告畫的紙張沒(méi)有發(fā)脆變黃，畫面仍然色彩鮮艷，金粉仍然富有光澤，令很多現(xiàn)今的印刷品黯然失色。這在很大程度上要?dú)w功于當(dāng)時(shí)印刷業(yè)的發(fā)展。 

    【題材廣泛】 

    “鄭家詩(shī)婢”典故也上廣告畫 

    “沒(méi)事在家的時(shí)候，翻看以前的廣告畫，真的贊嘆那時(shí)的創(chuàng)意，香煙廣告畫的題材非常廣泛，有古代小說(shuō)、戲劇、神話、城市風(fēng)光等等?！睏钐K成表示，不少題材和內(nèi)容值得關(guān)注。 

    楊蘇成介紹說(shuō)，第一大主題就是歷史。他舉例說(shuō)，以1909年創(chuàng)作的“鄭家詩(shī)婢”廣告畫為例，有意思的是，雖然宣傳的是“洋煙”，采用的卻是民族繪畫手法。畫面描繪的是“鄭家詩(shī)婢”的典故：東漢經(jīng)學(xué)家鄭玄以箋注儒家經(jīng)典聞名，其家中的侍婢也因耳濡目染而知書識(shí)禮。鄭玄曾使喚一婢，因不稱意，準(zhǔn)備責(zé)打。該婢方欲申辯，鄭玄大怒，命人將她推倒在泥地上。另有一婢見(jiàn)了，問(wèn)道：“胡為乎泥中？(意為：為什么會(huì)在泥地上呢？)”該婢答道：“薄言往訴，逢彼之怒。(意為：我本來(lái)有話要辯解，不料正趕上他心情不好。)”兩婢一問(wèn)一答，都引用了《詩(shī)經(jīng)》中的句子。后人遂以“鄭家詩(shī)婢”來(lái)形容一門風(fēng)雅、婢仆知書。這幅香煙廣告畫的頂部有“總行倫敦”、“英美煙公司”、“分莊上海”、“恭賀新禧”字樣；上部左、右角分別繪有鳳凰點(diǎn)綴；底部繪有“老刀”、“雞”等5種牌號(hào)的卷煙；左右兩旁印有當(dāng)年12個(gè)月的月歷，月歷上標(biāo)明了24個(gè)節(jié)氣及農(nóng)歷、公歷。

　　傳統(tǒng)“福祿壽”受卷煙界青睞 

    再以珍貴的“福祿壽”卷煙廣告畫為例，如今它被收藏在中國(guó)煙草博物館，廣告畫上印有清光緒年間由三星紙煙有限公司出品的福祿壽三星圖案?！罢f(shuō)它珍貴，是因?yàn)槿c(diǎn)。”楊蘇成介紹說(shuō)，一，這幅廣告畫的制作年代在1904-1908年間，實(shí)屬不可多得的早期珍品。二，它采用了我國(guó)傳統(tǒng)繪畫技法，畫功精湛，極具藝術(shù)欣賞價(jià)值。三，該廣告畫制作工藝先進(jìn)，歷時(shí)百年而色澤仍鮮亮艷麗，保持完好。這是因?yàn)樗捎昧水?dāng)時(shí)技術(shù)最為先進(jìn)的銅板紙和彩色石印技術(shù)，體現(xiàn)了這一時(shí)期我國(guó)造紙、印刷行業(yè)的最高水平。 

    傾注愛(ài)國(guó)情懷喚起國(guó)人振奮 

    “近代中國(guó)多災(zāi)多難，民族卷煙生產(chǎn)企業(yè)不約而同地將愛(ài)國(guó)題材作為廣告畫首選。”楊蘇成說(shuō)，1931年“九一八”事變后不久的10月5日，刊登在國(guó)內(nèi)最有影響力的報(bào)紙上?！渡陥?bào)》頭版整版的華成煙公司的“美麗”煙廣告，將繪有鐵路干線的東北三省地圖作為主圖案。上海大東亞煙公司和福新煙公司也先后于1931年11月11日、12月1日也在《申報(bào)》上做了抗日題材的煙廣告。 

    女性題材涉及婚姻自主等 

    很有意思的是，吸煙多為男人愛(ài)好，西方香煙廣告多以驍勇善戰(zhàn)的男性為畫面主角，如美國(guó)的“萬(wàn)寶路”香煙廣告就完全是西部牛仔的天下。但中國(guó)人的審美習(xí)慣與西方不同，而更喜歡麗質(zhì)佳人、傾國(guó)傾城的女性。晚清至民國(guó)時(shí)期，鋪天蓋地的美女香煙商標(biāo)與淑媛香煙廣告，展現(xiàn)著女人們往昔生活的細(xì)節(jié)。從目前所流傳下來(lái)的香煙廣告資料可以看到，美女廣告在宣傳婦女解放方面主要有四個(gè)方面的內(nèi)容：一是提倡放足。南洋兄弟煙草公司的“大聯(lián)珠”“百雀牌”香煙廣告畫中，女人破天荒地露出了白皙的小腿和玉足，大腳上穿著色澤艷麗的高跟鞋。二是婚姻自主。奉天太陽(yáng)煙草公司繪制的“新娘儷影”及其他一些近代香煙廣告為新式婚禮起到了推波助瀾的作用。三是知識(shí)女性漸成時(shí)尚。20年代初，南洋兄弟煙草公司為宣傳愛(ài)國(guó)牌香煙，向社會(huì)推出了一幅名為《女學(xué)生》的廣告畫——春桃前，坐在矮墻上的女生裝束清純，面容恬靜，書卷托著下頜，一副若有所思的表情。就是展示的知識(shí)女性的新的人生追求。四是中西合璧的服飾。旗袍美女無(wú)疑是民國(guó)香煙商標(biāo)、廣告中最光鮮的畫面。 

    【收藏潛力】 

    品相好的成拍賣會(huì)“寵兒” 

    “如今不少舊時(shí)香煙廣告畫身價(jià)不菲，像我今天帶來(lái)的一些廣告畫，當(dāng)年可能不值錢，如今都漲到六七千元了，而那種珍品孤品就更貴了?！睏钐K成告訴記者，香煙廣告畫有幾個(gè)方面的收藏價(jià)值和意義：首先，收藏香煙廣告畫就是收藏歷史。其次，香煙廣告畫濃縮了中國(guó)幾千年?duì)N爛文明的精華，收藏香煙廣告畫就是接受中國(guó)歷史文化的熏陶。最后，收藏香煙廣告畫具有保值增值的功能。香煙廣告畫由于有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，歷次拍賣會(huì)上，品相好的香煙廣告畫都拍出了較高的價(jià)格?！?nbsp;

    -相關(guān)新聞 

    兩千元買下老款歐米茄表 

    南藝后街燃起收藏界“冬天里的一把火” 

    11月以來(lái)南京氣溫驟降，讓不少市民感嘆“冬天來(lái)了”。很多傳統(tǒng)行業(yè)也面臨銷售“淡季”的到來(lái)，冬季中南京的收藏品市場(chǎng)是否變得蕭條冷清呢？昔日人山人海的淘寶地?cái)偸欠駮?huì)空無(wú)一人？帶著這些疑問(wèn)，上周末，記者走訪了位于水木秦淮街區(qū)的南藝后街古玩市場(chǎng)，看到的卻是一幅與想象中完全不同的景象，南京、安徽、蘇北、河南，甚至山東和內(nèi)蒙地區(qū)的古玩商，與眾多淘寶愛(ài)好者把古玩收藏“玩”成了一道民俗大餐，也為南京的收藏品市場(chǎng)燒起了“冬天里的一把火”。     

    氣溫下降人氣依然火爆 

    清晨的溫度已在10℃以下，又逢周末，但古玩收藏品經(jīng)營(yíng)戶與淘寶愛(ài)好者們長(zhǎng)期以來(lái)形成的習(xí)慣顯然絲毫未受影響。上午八點(diǎn)不到，記者看到在南藝后街古玩市場(chǎng)偌大的淘寶廣場(chǎng)上已經(jīng)擺上了400余個(gè)攤位，一排排鋪開的紅布?jí)|上，是一堆堆古錢幣、玉器、瓷器、書籍字畫、銅器木雕……到上午10點(diǎn)左右，前來(lái)淘寶賞玩的人絡(luò)繹不絕，淘寶者三五成群，或蹲著細(xì)細(xì)把玩物件，或紅著耳根討價(jià)還價(jià)，或在一邊做旁觀者，地?cái)倧V場(chǎng)上人聲鼎沸，熱鬧非凡。 

    兩千元買下老款歐米茄手表 

    每到周末總有固定的一部分人會(huì)來(lái)南藝后街古玩市場(chǎng)轉(zhuǎn)悠、淘寶。王修金就是其中一位，收藏老手表已經(jīng)有10個(gè)年頭，雖然是退休后才開始玩老手表，如今收藏的手表也已有近一百塊了，勞力士、帝陀、梅花、羅馬、西鐵城、歐米茄、上?！依锒加?。 

    “沒(méi)想到，今天在這里找到一塊歐米茄老表，這種手表現(xiàn)在商場(chǎng)里都是3萬(wàn)多起步的?！崩贤跄弥鴦偺缘降膶氊惛嬖V記者，一早上老王就淘到一塊上世紀(jì)七十年代的歐米茄1020型號(hào)機(jī)芯的雙日歷全自動(dòng)手表。其實(shí)這塊手表他早就想要了，一起玩手表的老友手上也戴著一塊，同是愛(ài)表之人的老王心里總是癢癢的，只是之前看到的價(jià)格都太高，所以一直沒(méi)有下手?，F(xiàn)在終于被他淘到了，花了他兩千元，他覺(jué)得值了。 

    最小的收藏者就愛(ài)玩銅鎖 

    記者在淘寶人群中，發(fā)現(xiàn)了一位小朋友蹲在一個(gè)攤位前熟練地把玩著銅鎖。小朋友叫王歡，上小學(xué)三年級(jí)，他告訴記者，他家住河對(duì)岸的龍江小區(qū)，自從這里開了南藝后街古玩市場(chǎng)后，每逢周末都會(huì)陪爺爺來(lái)逛，自己就慢慢喜歡上玩銅鎖了，“有的鎖還要把字拼對(duì)成一句詩(shī)才能打開，真有趣?！?nbsp;

    “別看他人小，一玩起鎖可來(lái)勁了，今天就花60元買了三把老鎖，回家又可以玩上一段時(shí)間了?！币慌缘臓敔?shù)靡獾卣f(shuō)著。王歡的爺爺告訴記者，他經(jīng)常帶著孫子來(lái)長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，幫助他加深對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的了解。

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