眼下正是揚(yáng)州的旅游旺季，也是揚(yáng)州書(shū)畫(huà)市場(chǎng)最活躍的時(shí)候。分布在揚(yáng)州城的１００多家畫(huà)廊迎來(lái)了全年中銷(xiāo)售最旺的時(shí)節(jié)?！坝觅?gòu)銷(xiāo)兩旺來(lái)形容揚(yáng)州的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)絲毫不過(guò)分！”揚(yáng)州博物館營(yíng)銷(xiāo)部主任劉明的話語(yǔ)非?？隙ā＿@位揚(yáng)州書(shū)畫(huà)市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的親歷者，說(shuō)起眼下?lián)P州火爆的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)格外興奮?！皳P(yáng)州書(shū)畫(huà)市場(chǎng)一年的銷(xiāo)售額將近一個(gè)億！”他說(shuō)這話是有底氣的。

    【書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)者有五層次】

    在民間流傳著這樣一種說(shuō)法：“做糧油生意一分利，做布匹百貨十分利，棺材妝奩百分利，珠寶字畫(huà)萬(wàn)分利。”揚(yáng)州民間早就對(duì)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)看得一清二楚，書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所自然越開(kāi)越多。據(jù)介紹，揚(yáng)州的書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所主要分布在天寧寺、紅園、鹽阜路、雙東街區(qū)和老城區(qū)的其他部分街巷內(nèi)。書(shū)畫(huà)的經(jīng)營(yíng)者共分為五個(gè)層次。檔次最高的是以揚(yáng)州文物商店為龍頭的國(guó)家大型書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)單位。據(jù)有關(guān)人士介紹，它們的經(jīng)營(yíng)方式是“兩頭在外”，從外地的古字畫(huà)拍賣(mài)會(huì)上買(mǎi)進(jìn)，再在其他拍賣(mài)會(huì)上賣(mài)出，它們可謂是字畫(huà)經(jīng)營(yíng)者中檔次最高的，僅揚(yáng)州文物商店一年的古字畫(huà)銷(xiāo)售額就近１０００萬(wàn)元。第二個(gè)層次的是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的字畫(huà)收藏愛(ài)好者，他們購(gòu)進(jìn)、賣(mài)出古今名家字畫(huà)。

    即使留在自己身邊的字畫(huà)也具有保值和升值的作用。據(jù)介紹，近年來(lái)，書(shū)畫(huà)年平均投資回報(bào)率是26%。到本世紀(jì)中葉，我國(guó)將達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，那時(shí)將會(huì)迎來(lái)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的“全面收獲期”。所以，對(duì)于這部分人來(lái)說(shuō)，今天誰(shuí)掌握了更多的書(shū)畫(huà)精品，就意味著誰(shuí)握有一筆巨大的財(cái)富。遺憾的是，由于近年來(lái)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)贗品橫行，影響了他們的生意。目前，這些人的數(shù)量在不斷減少。第三個(gè)層次的是為子女報(bào)考藝術(shù)院校美術(shù)系而奔波忙碌的家長(zhǎng)。他們購(gòu)買(mǎi)、賣(mài)出字畫(huà)，多是為了子女在學(xué)習(xí)書(shū)畫(huà)時(shí)臨摹，而不得已買(mǎi)賣(mài)的。

    近年來(lái)，這部分人的數(shù)量在急劇增加，已經(jīng)成為一個(gè)龐大的買(mǎi)賣(mài)書(shū)畫(huà)的隊(duì)伍。第四個(gè)層次的是具有一定知名度和影響力的畫(huà)家，他們自己既是畫(huà)家，又是經(jīng)營(yíng)者。這支隊(duì)伍的人數(shù)不多，但有望不斷擴(kuò)大。最后一個(gè)層次的是專(zhuān)業(yè)的以賣(mài)畫(huà)為生者。他們以較低的價(jià)格購(gòu)進(jìn)書(shū)畫(huà)“毛坯”，經(jīng)過(guò)裝裱后加價(jià)賣(mài)出。他們經(jīng)營(yíng)的書(shū)畫(huà)檔次相對(duì)較低，多為最普通的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者，甚至是書(shū)畫(huà)初學(xué)者的作品，但“毛坯”經(jīng)過(guò)他們的加工后，身價(jià)普遍得以提高。

    【書(shū)畫(huà)市場(chǎng)活躍有原因】

    據(jù)介紹，揚(yáng)州書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的活躍，主要得益于三大原因。一是揚(yáng)州自古就是文人墨客會(huì)集之地，書(shū)畫(huà)氛圍一直很濃，積淀了豐厚的“底蘊(yùn)”。許多孩子自小就接受書(shū)畫(huà)培訓(xùn)。目前，揚(yáng)州城舞文弄墨的人的比例，要比一般城市高得多。二是多年來(lái)，揚(yáng)州漆器廠、工藝廠等單位培養(yǎng)了一大批書(shū)畫(huà)人才。這些人有的還在企業(yè)上班，有的已退休在家，他們“生產(chǎn)”了大量的書(shū)畫(huà)作品。三是書(shū)畫(huà)愛(ài)好者數(shù)量的不斷增加，為書(shū)畫(huà)市場(chǎng)不斷增添新生力量。

    【仿古畫(huà)占全國(guó)產(chǎn)量４０％】

    揚(yáng)州書(shū)畫(huà)市場(chǎng)中的大頭是仿古畫(huà)，它的產(chǎn)量約占全國(guó)總量的４０％。據(jù)有關(guān)人士初步估計(jì)，我市從事仿古畫(huà)生產(chǎn)的人應(yīng)在８０００人左右。有一個(gè)數(shù)據(jù)很能說(shuō)明揚(yáng)州仿古畫(huà)的生產(chǎn)能力。全國(guó)最大的宣紙生產(chǎn)地涇縣，年產(chǎn)量的三分之一銷(xiāo)往揚(yáng)州。而這些宣紙經(jīng)過(guò)揚(yáng)州人的手，變成了身價(jià)各異的藝術(shù)品，流向了全國(guó)，甚至國(guó)外。據(jù)介紹，揚(yáng)州書(shū)畫(huà)的主要消費(fèi)群分為國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩大部分。兩大市場(chǎng)的比重，已從原來(lái)的“國(guó)內(nèi)占小頭、國(guó)外占大頭”，轉(zhuǎn)變成了“國(guó)內(nèi)占大頭，國(guó)外占小頭”。這并不意味著國(guó)外市場(chǎng)的萎縮，而是說(shuō)明總量大幅度增加和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力上升極快?！皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆，得益于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍?！眲⒚魇挚隙ǖ卣f(shuō)，“國(guó)內(nèi)許多城市，購(gòu)買(mǎi)新房的人家，一般都會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些裝飾畫(huà)，而仿古畫(huà)正適合了許多家庭的需求。仿古畫(huà)在房地產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，想不火都難?！?/P>

    據(jù)分析，房屋墻面裝飾是眾多家庭裝飾過(guò)程中的一大困惑，甚至是一個(gè)盲點(diǎn)。現(xiàn)在60%的家庭對(duì)用真跡字畫(huà)裝飾墻面有著強(qiáng)烈的需求。如果這個(gè)市場(chǎng)的每幅書(shū)畫(huà)作品在500元至1000元，那么這個(gè)市場(chǎng)是多么巨大。當(dāng)然，揚(yáng)州人固有的書(shū)畫(huà)消費(fèi)能力的迅速提高，也為揚(yáng)州書(shū)畫(huà)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的提升貢獻(xiàn)不小?！疤们盁o(wú)古畫(huà)，不是舊人家?！痹S多揚(yáng)州人習(xí)慣于用仿古畫(huà)裝飾房間。以前，由于經(jīng)濟(jì)上的原因，買(mǎi)不起這些仿古畫(huà)，而現(xiàn)在，仿古畫(huà)價(jià)格的下降和揚(yáng)州人收入的提高，拉動(dòng)了揚(yáng)州人對(duì)仿古畫(huà)的消費(fèi)。國(guó)外市場(chǎng)對(duì)揚(yáng)州仿古畫(huà)的吞吐能力也很大。據(jù)介紹，目前仿古畫(huà)的國(guó)外市場(chǎng)主要是日本。因?yàn)槿毡镜脑S多家庭習(xí)慣用這些畫(huà)裝飾自己的窗格，并且每年都要更換，所以市場(chǎng)巨大。但這些產(chǎn)品的出口方式，已經(jīng)與以往發(fā)生很大的變化。以前，揚(yáng)州的仿古畫(huà)主要依靠進(jìn)出口公司走出國(guó)門(mén)。而現(xiàn)在，日本等國(guó)家的客商直接到揚(yáng)州的畫(huà)廊聚集地成批購(gòu)買(mǎi)，帶出國(guó)門(mén)。他們一年從揚(yáng)州買(mǎi)走的仿古畫(huà)在１００萬(wàn)張左右。

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