新華網(wǎng)深圳５月１８日專電題：傳統(tǒng)媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)型路徑幾何？——來自文博會上的報道

    新華社記者彭勇、周強

    發(fā)行量下降、廣告銳減、讀者流失……擺在傳統(tǒng)媒體面前的挑戰(zhàn)從未如此嚴峻，現(xiàn)實似乎只給了一條出路：向新媒體進軍，探索融合發(fā)展之路。不少人擔(dān)心，傳統(tǒng)媒體的未來何處去？

    在深圳舉行的第十屆文博會上，１３３家新聞出版機構(gòu)在７號展館集中展示了他們“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的成果。

    “觸電觸網(wǎng)”：報紙賣視頻廣告、廣電推互聯(lián)網(wǎng)電視

    報紙能不能看視頻？在深圳文博會上，《京華時報》給出的答案是“沒問題”。只要用戶下載一款名為“京華云拍”的ＡＰＰ，對準加載了云技術(shù)的圖片拍照，便會體驗到該條新聞的相關(guān)視頻、圖片和更多文字報道。

    “一直以來，音頻、視頻都是報紙無法抗衡的痛?！┤A云拍’的誕生彌補了傳統(tǒng)報紙與生俱來的短板?！薄毒┤A時報》云戰(zhàn)略中心副主任王思偉表示，這是該報在移動互聯(lián)時代作出的戰(zhàn)略布局的第一步。

    “云”報紙問世不久，先后有奔馳Ｓｍａｒｔ、新奧迪Ａ４Ｌ在京華的新媒體平臺推出廣告。讀者只需要通過應(yīng)用軟件拍攝這兩個車型廣告，點擊進入即可觀看此車型相應(yīng)的視頻。沒想到的是，廣告帶來的互動效果超出雙方預(yù)料。

    沒有推介家喻戶曉的品牌節(jié)目、沒有帶來大牌主持人助陣，湖南廣電只帶來了一樣?xùn)|西——芒果互聯(lián)網(wǎng)電視（芒果ＴＶ）。芒果ＴＶ副總經(jīng)理鐘誠表示，這是集團在互聯(lián)網(wǎng)視頻沖擊下發(fā)力的新成果，也是最想向海內(nèi)外展示的東西。

    為應(yīng)對視頻網(wǎng)站的沖擊，湖南廣電集團部署“獨播”戰(zhàn)略，這意味湖南衛(wèi)視傾力打造的《花兒與少年》《我是歌手》等獨家綜藝節(jié)目以后將不再與騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站合作，而是在芒果互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺播放。

    鐘誠表示，“依托湖南衛(wèi)視獨家自制內(nèi)容資源，以及引進的海量電影、電視劇、體育賽事、娛樂綜藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，芒果傳媒完全可以把傳統(tǒng)電視打造成手機、電腦、電視都可以觀看的新興業(yè)態(tài)?！?/p>

    在現(xiàn)場，記者用手機下載了一款名為“芒果嗨Ｑ”機頂盒，手機瞬間“變身”虛擬遙控器和鍵鼠，將電視與智能手機相連接，實現(xiàn)手機遙控電視的需求。其實，這正是湖南廣電轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供智能家居生活解決方案的首次試水，而這一領(lǐng)域也是小米、三星等爭奪的主戰(zhàn)場。

    嘗試“高大上”：大數(shù)據(jù)分析、跨業(yè)經(jīng)營

    大數(shù)據(jù)不是ＢＡＴ的專利，跨業(yè)經(jīng)營也不是只有萬達。在這些看上去“高大上”的領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體也伸出了自己的觸角。作為市場化程度較高的媒體，第一財經(jīng)推出的數(shù)字產(chǎn)品“大數(shù)據(jù)金融終端”十分引人注目。據(jù)展區(qū)工作人員尤曉瓊介紹，“第一財經(jīng)大數(shù)據(jù)金融終端”以“源于新聞又高于新聞”的形態(tài)，覆蓋股票、基金、債券、宏觀和行業(yè)數(shù)據(jù)等多個領(lǐng)域，為用戶提供多層次大數(shù)據(jù)服務(wù)。

    重慶日報報業(yè)集團是全國首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。重報集團著眼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把數(shù)字化戰(zhàn)略納入報業(yè)集團戰(zhàn)略發(fā)展整體規(guī)劃，建立了集團數(shù)據(jù)庫平臺，用數(shù)字技術(shù)整理重慶日報歷史報紙１０．０８萬個版，為數(shù)字出版廣泛運用和大數(shù)據(jù)營銷奠定了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在集團報刊日均發(fā)行２６０多萬份，各媒體官方微信、微博活躍粉絲８００多萬，微視頻、手機報、移動客戶端、戶外電子屏等用戶集群數(shù)超過１２００萬。

    事實上，在危機意識的驅(qū)動下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始挖掘內(nèi)容優(yōu)勢資源，嘗試跨業(yè)、混業(yè)經(jīng)營，以支持龐大的采編、發(fā)行運行隊伍。在本屆文博會上，一些傳統(tǒng)媒體的跨業(yè)經(jīng)營成效已初見端倪。

    作為一家傳統(tǒng)都市類報紙，《瀟湘晨報》展示的內(nèi)容似乎跟新聞無關(guān)，而是９６３６０社區(qū)服務(wù)平臺。據(jù)展臺工作人員介紹，當(dāng)?shù)赜脩艨稍谠撈脚_選擇網(wǎng)站、微信、電話等３中下單方式，足不出戶即可獲取家政服務(wù)、預(yù)約掛號、快遞收寄、糧油直銷、開鎖通廁、農(nóng)土特產(chǎn)訂購等日常生活服務(wù)。

    談起這次跨業(yè)經(jīng)營，該報總編輯劉宇認為得益兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢：一是９６３６０從單純的新聞爆料熱線逐漸演變?yōu)楫?dāng)?shù)厥忻駥で笊鐓^(qū)服務(wù)的平臺；二是報社有１８００余人的發(fā)行團隊、３５個覆蓋全省的多功能發(fā)行站，具有點多面廣的渠道、人力優(yōu)勢。

    經(jīng)過升級改造，曾經(jīng)的報社發(fā)行站點變身為集超市、電商、家政、物流、推廣為一體的社區(qū)服務(wù)店，可為居民提供報刊訂閱、便民服務(wù)、放心商品銷售三位一體的服務(wù)。隨著越來越多社區(qū)服務(wù)店投入使用，瀟湘晨報跨界打造本地電商平臺的戰(zhàn)略規(guī)劃得以實現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，去年營業(yè)額達５０００萬元，預(yù)計今年突破９０００萬元。

    “我們十年前就認為紙媒將會沒落，一方面我們強化晨報在長沙的發(fā)行份額，另一方面我們又想法設(shè)法尋找未來可以支撐瀟湘晨報傳媒運營有限公司體量的其他支柱產(chǎn)業(yè)?！眲⒂钫f，所謂的跨業(yè)經(jīng)營，就是一只腳在自己擅長的媒體領(lǐng)域，一只腳在其他行業(yè)，“將報社的公信力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力”。

    堅守精神家園 追求并蒂花香

    從文博會上的情況來看，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型還有一點可圈可點：哪怕再苦再難，社會責(zé)任不敢忘。他們在艱難的新媒體探索中，依然堅持社會效益第一位，守望著精神家園。

    在文博會７號館里，新疆經(jīng)濟報的展位令人矚目。這是唯一一家來自西北地區(qū)的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，以“開辟絲綢之路經(jīng)濟帶數(shù)字空間”為展覽主題，既散發(fā)著濃郁的新疆特色，又充分體現(xiàn)著數(shù)字時代的特點。

    “我們正在以１０報１刊１網(wǎng)群的傳播體系為支撐，面向數(shù)字新媒體時代，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒介經(jīng)濟的傳媒再造?！毙陆?jīng)濟報社社長晏果輝說，他們在推動傳統(tǒng)報業(yè)集群走向數(shù)字化的過程中，在追求市場化的同時，更注重社會效益。

    據(jù)介紹，新疆經(jīng)濟報社舉辦了維語綜合網(wǎng)站——托格拉克網(wǎng)，開通了維語客戶端，為維族群眾打開了解世界的窗戶；他們還全力打造“直通中亞大通道工程”，俄文、塔吉克文《大陸橋》、亞歐貿(mào)易網(wǎng)、中亞電子商務(wù)平臺等構(gòu)成了“媒介大陸橋”，為促進絲綢之路經(jīng)濟帶發(fā)展拓展新空間。

    黨刊的新媒體突圍之路同樣精彩。當(dāng)代貴州期刊傳媒集團舉辦的當(dāng)代先鋒網(wǎng)，語言生動活潑，但卻是在利用網(wǎng)言網(wǎng)語講著黨建的事。“領(lǐng)導(dǎo)去哪了”的專欄點開之后竟然是省領(lǐng)導(dǎo)活動報道；“領(lǐng)導(dǎo)在這里開會”是省政府常務(wù)會議直播。據(jù)悉，由于在市場開拓和社會效益之間找到平衡點，出身“嚴肅”的當(dāng)代先鋒網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)贏利。

    南都網(wǎng)ＣＥＯ茍驊、財新網(wǎng)ＣＥＯ張翔等業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已成現(xiàn)實。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體需要進一步挖掘自身優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”，培養(yǎng)“技術(shù)基因”，變“權(quán)威發(fā)布者”為“信息提供者”；另一方面要加快戰(zhàn)略布局，進一步探索文化金融、文化地產(chǎn)、文化旅游等領(lǐng)域，完善跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。這場艱難的轉(zhuǎn)型取得成功并非奢望。

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