新華網(wǎng)杭州５月４日專電（記者馮源　于佳欣　劉明洋）２００４年４月２８日，首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州開幕，且永久落戶杭州。同年，原國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。

　　自此，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開始了一段快速發(fā)展的歷程，特別是電視動(dòng)畫產(chǎn)量已經(jīng)多年穩(wěn)居世界第一。而回顧快速發(fā)展的１０年，仍有７重關(guān)卡需要跨越。

　　——生產(chǎn)：數(shù)量與質(zhì)量

　　２００４年，中國動(dòng)畫電視產(chǎn)量為２．１８萬分鐘，２０１３年，則為２０．４７萬分鐘，１０年增長了９倍。

　　事實(shí)上，中國電視動(dòng)畫的產(chǎn)量的高峰出現(xiàn)在２０１１年，當(dāng)時(shí)為２６萬分鐘，相當(dāng)于日本的近３倍。２０１２和２０１３兩年，產(chǎn)量出現(xiàn)了兩連降的現(xiàn)象。

　　相比之下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影表現(xiàn)更為搶眼。２０１３年，共有２９部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映，創(chuàng)造票房６．４６億元，同比增幅高達(dá)４８％。

　　對(duì)此，中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長余培俠坦言，動(dòng)畫電視沒有實(shí)質(zhì)突破而徘徊不前，是值得研究的重要問題。

　　而國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力則強(qiáng)調(diào)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)量型的發(fā)展軌道，現(xiàn)階段還是要培育出在國內(nèi)外有影響的動(dòng)畫品牌和拳頭產(chǎn)品。

　　——觀眾：小手與大手

　　毋庸置疑，孩子是動(dòng)畫的最大受眾群體。迪士尼全球幼兒頻道總經(jīng)理南茜·坎特引用愛因斯坦的話說：“你如果想讓你的兒童聰明就讀童話。”她表示，動(dòng)畫應(yīng)該讓兒童從故事中學(xué)到一些東西，能根據(jù)故事的情節(jié)去改正自己的行為。

　　但是，除了孩子之外，動(dòng)畫仍然有廣闊市場(chǎng)。皮克斯動(dòng)畫工作室制作發(fā)行總監(jiān)辛西婭·斯拉文斯說，皮克斯動(dòng)畫一般會(huì)針對(duì)孩子和家長設(shè)置兩條故事線，在故事設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)成人以及兒童內(nèi)容之間的平衡。

　　“《功夫熊貓》《冰河時(shí)代》《瘋狂原始人》……光靠兒童去看這些電影絕對(duì)沒有這么大的票房。”廣東大地院線副總經(jīng)理方斌表示，目前中國５－１５歲以及成人動(dòng)畫電影的市場(chǎng)仍然需要開發(fā)，今天中國的動(dòng)畫電影格局從年齡定位上看仍然較窄。

　　——題材：古裝與現(xiàn)代

　　“我們動(dòng)畫片似乎總喜歡改編‘四大名著’，缺乏現(xiàn)實(shí)感?！北本┨煲暼拔幕瘋鞑ビ邢挢?zé)任公司總經(jīng)理王寧感嘆說。

　　對(duì)此，高長力表示，不管是歷史題材、科幻題材還是動(dòng)物題材，都要考慮它們與人類現(xiàn)實(shí)生活有些什么關(guān)系。“我們遇到的問題是題材還不夠豐富，要鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作。”

　　浙江本土動(dòng)畫巨頭中南卡通在動(dòng)漫節(jié)上開設(shè)了國內(nèi)最大的變形金剛主題展。“霸天虎”和“汽車人”能夠出現(xiàn)在誕生了世界上第一架飛機(jī)和第一條汽車流水線的美國，有其歷史的必然和現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　“嫦娥已經(jīng)到月球上去了，玉兔已經(jīng)跑起來了，蛟龍已經(jīng)深入大洋，這樣的題材我們?yōu)槭裁床蝗プ瞿?？”高長力問道。

　　——內(nèi)容：說教與說事

　　“我看過許多中國學(xué)生制作的電影作品，反映的都是從小父母教授的內(nèi)容，比如忠誠、孝順和友愛。這些抽象的概念如果不能用恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)，對(duì)西方觀眾來講有一定理解困難?！?/p>

　　作為本屆“金猴獎(jiǎng)”的評(píng)委，東方夢(mèng)工場(chǎng)海外總監(jiān)謝莉·佩姬作如是評(píng)價(jià)。這事實(shí)上又是一個(gè)老問題，如何避免說教，而是講好故事。“具有普遍性、能夠引起人性共鳴的主題會(huì)更容易被國際觀眾所接受?！?/p>

　　南茜·坎特表示，動(dòng)畫應(yīng)該更像童話而不非寓言，童話不像寓言會(huì)告訴讀者一個(gè)道理和正確答案，而是需要由讀者自己去探索我們要成為怎么樣的人。

　　——?jiǎng)恿Γ赫吲c市場(chǎng)

　　盡管各地政府“以分鐘論英雄”的獎(jiǎng)勵(lì)政策正在淡出，但播出政策的利好仍在繼續(xù)，國家新聞出版廣電總局去年１０月對(duì)全國上星電視頻道作出了“每天至少播出３０分鐘國產(chǎn)動(dòng)畫”的規(guī)定。

　　中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長金德龍說，一系列政策使得全國３００多個(gè)電視頻道每天都有固定時(shí)段播出國產(chǎn)動(dòng)畫，成為世界最大的播映平臺(tái)。

　　從２００４年開始，有關(guān)部門推出了一系列播出政策，它們有效地抵制了境外動(dòng)畫片的傾銷和壟斷，引導(dǎo)少兒形成了觀賞國產(chǎn)動(dòng)畫片的習(xí)慣和取向。

　　而真正要做大做強(qiáng)，仍然離不開市場(chǎng)，《熊出沒》導(dǎo)演劉富源說，除了要有美術(shù)人才、制作技術(shù)，企業(yè)更要有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動(dòng)漫明星以及打動(dòng)人心的故事，以及科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)模式來支持。

　　——人才：學(xué)院與產(chǎn)業(yè)

　　第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)麥可思在去年發(fā)布的《２０１３年中國大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》中，繼續(xù)把動(dòng)畫專業(yè)列入“紅牌警告專業(yè)”，而更為權(quán)威的中國社科院《２０１３年大學(xué)生就業(yè)藍(lán)皮書》也把動(dòng)漫專業(yè)列為目前高校中最難就業(yè)的專業(yè)之一。

　　“我看過的許多優(yōu)秀動(dòng)漫作品都是出自學(xué)生之手，中國有大量的培養(yǎng)動(dòng)畫人才的高等學(xué)府和大量的創(chuàng)意人才，這是很大的優(yōu)勢(shì)?！敝x莉·佩姬說，夢(mèng)工廠團(tuán)隊(duì)需要?jiǎng)偖厴I(yè)的學(xué)生提供新鮮創(chuàng)意，但是也不會(huì)考慮讓非常年輕的人擔(dān)任導(dǎo)演，而是他們放入團(tuán)隊(duì)接受老手的熏陶。

　　“全國各地辦了１４年的動(dòng)畫學(xué)院，成績不足是主要的，原因是沒有出非常有名的動(dòng)畫家?！北本╇娪皩W(xué)院曹小卉教授表示，真正要成為動(dòng)畫大家，年輕人就不能僅僅為了工作甚至是為了好玩來入行，而要有為它付出一切的準(zhǔn)備。

　　——風(fēng)格：模仿與本土

　　“法國漫畫大師艾瑪紐埃爾·勒巴熱說，當(dāng)時(shí)看到中國產(chǎn)品在法國競(jìng)爭力那么強(qiáng)，就很害怕中國動(dòng)漫?！薄⊥鯇幷f，后來他看了中國的一些動(dòng)漫作品，放心了，原因是“我還不如去看更正宗的日本動(dòng)漫”。

　　法國昂西動(dòng)畫節(jié)前主席緹吉安娜·洛思琪說，有些中國動(dòng)畫并沒有發(fā)揮出傳統(tǒng)上繪畫和美工的優(yōu)勢(shì)，而是一再地希望復(fù)制西方的一些人物，但并不成功。

　　“我的建議就是做你真實(shí)的自己，做你真實(shí)的創(chuàng)造，不要去抄襲別人的觀念和理念，一定要原創(chuàng)?！薄『商m動(dòng)畫電影節(jié)主席戈本·舍默爾言簡意賅。

　　“要有本土風(fēng)格就要接地氣，”王寧說，勒巴熱為了創(chuàng)作有關(guān)核電事故的漫畫，還專門跑到了福島?！肮忸^強(qiáng)”原型劉富源說，為了彌補(bǔ)宅在家里電腦創(chuàng)作的短板，他們不但互相貢獻(xiàn)形象，還多次前往北方的原始大森林采風(fēng)。

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