2009年，日本動(dòng)漫市場總產(chǎn)值為2000億美元，作為世界動(dòng)畫生產(chǎn)量第一的中國，2010年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值只有470.84億元人民幣

　　如何從動(dòng)畫大國發(fā)展成強(qiáng)國

　　記者 劉靜

　　“我國是文化大國，但還不是文化強(qiáng)國，一個(gè)重要的原因就是文化創(chuàng)新不夠，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的輻射力不強(qiáng)，文化傳播的吸引力不大?！?月9日，在全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)主辦的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策座談會(huì)”上，全國政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席厲無畏這樣表示。

　　在談到如何促進(jìn)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)，央視動(dòng)畫有限公司總經(jīng)理王英認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)政策的扶持導(dǎo)向應(yīng)該由早期的‘鼓勵(lì)創(chuàng)作’向‘鼓勵(lì)創(chuàng)新’轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)操作應(yīng)該向‘研究創(chuàng)新’、‘實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新’發(fā)展。這應(yīng)該成為現(xiàn)階段中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體原則與方向?！?/p>

　　北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副院長李劍平教授則呼吁，應(yīng)警惕動(dòng)漫產(chǎn)品“貴族化”趨勢。

　　世界動(dòng)畫生產(chǎn)量第一卻不是動(dòng)畫強(qiáng)國

　　記者了解到，自2000年，“發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)”第一次在國家政策層面正式提出，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量發(fā)生了日新月異的變化，2010年產(chǎn)量已經(jīng)高達(dá)22萬分鐘，國產(chǎn)動(dòng)畫電影年產(chǎn)量也達(dá)到了16部，并不斷刷新票房紀(jì)錄。特別是與動(dòng)畫相關(guān)的各種行業(yè)已形成立體發(fā)展架構(gòu)，動(dòng)畫播出、衍生與市場開發(fā)、動(dòng)漫教育、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)漫國際交流等都駛?cè)肭八从械目燔嚨馈?/p>

　　而2004年之前，我國動(dòng)畫年產(chǎn)量不足4000分鐘，僅僅用了十年時(shí)間，我國便躍身成為第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國。

　　但是，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長并沒有與產(chǎn)量增長同步。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，2007年僅迪斯尼公司一年總產(chǎn)值達(dá)365億美元，2008年驚奇動(dòng)畫和夢工廠動(dòng)畫的年利率分別為30.4%和21.9%；2009年日本動(dòng)漫市場為2000億美元。而作為世界動(dòng)畫生產(chǎn)量第一的中國，2010年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值只有470.84億元人民幣。

　　在2008年杭州國際動(dòng)漫節(jié)的論壇上，一位法國嘉賓發(fā)言稱：“法國一年原創(chuàng)動(dòng)畫只有1萬分鐘，但不愧為一個(gè)動(dòng)畫強(qiáng)國；中國一年原創(chuàng)動(dòng)畫雖有10萬分鐘，卻只能說是動(dòng)畫大國?！?/p>

　　“與動(dòng)畫發(fā)達(dá)國家相比，如此巨大的差距不僅令人困惑，更應(yīng)引起關(guān)注?！迸c會(huì)專家表示。

　　產(chǎn)值低下成為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸

　　產(chǎn)值低下已經(jīng)成為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，王英認(rèn)為，造成此種狀況的原因主要在三個(gè)方面。

　　第一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念不明。表現(xiàn)為對中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值存在認(rèn)識上的缺失。

　　“這里所說的‘核心價(jià)值’就是文化的傳播與消費(fèi)。很可惜我們相當(dāng)多的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)者對于中華文化的研究與傳承不扎實(shí)，對于中華文化創(chuàng)新性表達(dá)與應(yīng)用不擅長，部分產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對中華文化缺乏自信心，一部分人盲目追捧、照搬產(chǎn)業(yè)開發(fā)的所謂美日韓模式，導(dǎo)致動(dòng)畫作品迷失自我，喪失文化內(nèi)核，這些作品外國人看不懂，國內(nèi)觀眾不認(rèn)同，即便就是制作精良，我們也只能給他不中不洋、不倫不類的評價(jià)。另一方面，我們部分動(dòng)畫生產(chǎn)者固守傳統(tǒng)文化，缺乏創(chuàng)新思維，沒有產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，拒絕文化融合，表現(xiàn)出狹隘民族主義和唯美主義傾向，導(dǎo)致作品缺乏大眾意識和產(chǎn)業(yè)功能。以上兩方面，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大忌。”

　　第二，產(chǎn)業(yè)拓展人才匱乏。表現(xiàn)為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在人才結(jié)構(gòu)性缺陷。

　　“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，包含內(nèi)容生產(chǎn)、播出推廣與市場運(yùn)營三大環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈長而且復(fù)雜，完成整體產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)需要各方人才精英參與。但是，目前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)人員，也就是說，是一批藝術(shù)家在指揮做產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)項(xiàng)目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其他相關(guān)專業(yè)人才非常缺乏，產(chǎn)業(yè)的事不是產(chǎn)業(yè)人才做，產(chǎn)值低下也就不足為怪。”

　　第三，產(chǎn)業(yè)扶持方法不當(dāng)。表現(xiàn)為政府對于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持存在管理缺位。

　　“各地政府為支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展先后推出系列扶持政策，如原創(chuàng)動(dòng)畫分鐘數(shù)補(bǔ)貼，搭建技術(shù)平臺和建立動(dòng)畫基地，免費(fèi)提供辦公場地，實(shí)施稅收減免優(yōu)惠，甚至以土地?fù)Q動(dòng)畫等，客觀地說，的確有效地促進(jìn)與推動(dòng)了國產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)。但是，發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的確是一個(gè)嶄新的課題和挑戰(zhàn)，相當(dāng)多的管理者尚缺乏對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的深刻認(rèn)識，使扶持政策自身存在一定的盲目性和隨意性。”

　　王英表示，目前，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有“三熱”，一是動(dòng)畫基地?zé)帷Ｒ恍┗匾詣?dòng)畫產(chǎn)業(yè)之名，卻大行非動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)之實(shí)；二是動(dòng)畫節(jié)展熱。相當(dāng)一部分節(jié)展并沒有收到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際效果，龐大的節(jié)展開支交由政府買單，不僅不能拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，反而加重政府財(cái)政負(fù)擔(dān)。三是動(dòng)畫企業(yè)熱。一部分動(dòng)畫企業(yè)并無實(shí)干之心，而是利用各地對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持優(yōu)惠，今天在甲地注冊、明天關(guān)門、后天改頭換面出現(xiàn)在乙地，成為動(dòng)畫游擊隊(duì)，專吃政策紅利。“以上種種怪現(xiàn)象，其本質(zhì)都是把政府當(dāng)市場運(yùn)作，投機(jī)盈利，負(fù)面消解了國家對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入與支持的應(yīng)有力度與效果?！?/p>

　　應(yīng)警惕動(dòng)漫產(chǎn)品“貴族化”趨勢

　　李劍平教授稱，目前有很多動(dòng)漫生產(chǎn)仍盲目追求動(dòng)漫生產(chǎn)的高成本高收入，同時(shí)還存在地方保護(hù)主義，部門的利益交錯(cuò)而彼此制約，結(jié)果導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品只顧及了發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾喜好，動(dòng)漫消費(fèi)也局限于高收入人群，讓動(dòng)漫逐漸“貴族化”了。

　　他說，中國近4億的少年兒童，80%生活在不發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村。我們要實(shí)現(xiàn)“平民動(dòng)漫”，政府應(yīng)用政策推動(dòng)“公益性動(dòng)漫”，將動(dòng)漫送下鄉(xiāng)，讓平民也享受動(dòng)漫的樂趣；動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)改變營銷觀念，將動(dòng)漫的消費(fèi)層次降低，讓每個(gè)普通的老百姓都能消費(fèi)得起，由“高投入高回報(bào)”的營銷模式轉(zhuǎn)變成“長投入長回報(bào)”。

　　李劍平認(rèn)為，符合中國國情的“平民動(dòng)漫”能讓更多的普通老百姓看到中國自己的動(dòng)漫，并能培育長遠(yuǎn)化的消費(fèi)群體?！叭駝?dòng)漫才是真正的動(dòng)漫，才能極大推動(dòng)動(dòng)漫的普及?！?/p>

　　他建議，實(shí)現(xiàn)“平民動(dòng)漫”，需要政府加快二、三線城市甚至是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的文化環(huán)境建設(shè)，加快電影院的基礎(chǔ)建設(shè)，降低電影票價(jià)，讓更多的老百姓能走進(jìn)電影院；也需要政府出臺能激發(fā)動(dòng)漫作品原創(chuàng)能力的政策，加大對具有原創(chuàng)實(shí)力的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)的資金支持和政策扶持。

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