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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來大片時(shí)代 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迫在眉睫
蘭亭書童 2010-12-13 熱點(diǎn)透析 ℃ 評(píng)論
《兔俠傳奇》劇照

《老人與小豬》劇照
12月4日,在被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫短片奧斯卡”的第十屆動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,80歲高齡的“黑貓警長(zhǎng)”之父戴鐵郎在全場(chǎng)掌聲和歡呼聲中領(lǐng)取了動(dòng)畫藝術(shù)成就獎(jiǎng)?!斑@10年走過來很不容易,我已經(jīng)盡了自己的責(zé)任,未來更精彩的動(dòng)畫節(jié)目等著你們來完成!”他對(duì)臺(tái)下來自海內(nèi)外近百所高校的動(dòng)畫“戰(zhàn)友”們說。從《黑貓警長(zhǎng)》到明年暑期即將上映的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫大片《兔俠傳奇》,中國(guó)動(dòng)畫人在用自己的獨(dú)立精神與創(chuàng)造性推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫的復(fù)興。
動(dòng)畫作品——國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來大片時(shí)代
2008年,一部以中國(guó)為背景,景觀、布景、服裝以至道具都充滿中國(guó)元素的好萊塢動(dòng)畫大片《功夫熊貓》在中國(guó)掀起了票房狂潮,而明年暑期,歷時(shí)3年制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片《兔俠傳奇》又將引起怎樣的反響?該片由北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院和天津北方電影集團(tuán)聯(lián)合制作,投資1.2億元人民幣,是迄今為止國(guó)內(nèi)投資額最高的動(dòng)畫,精彩片花在動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)系列活動(dòng)期間首次公布。
大名鼎鼎的“兔兒爺”在銀幕上穿著兜肚打起太極?!锻脗b傳奇》將3D立體電影技術(shù)與新穎創(chuàng)意、巧妙構(gòu)思相結(jié)合,具有原汁原味的中華文化元素?!巴脗b”形象取自從明代至今京津地區(qū)中秋時(shí)節(jié)常見的兒童玩偶“兔兒爺”,造型滑稽喜興,有著新鮮的動(dòng)畫形象感。
從1993年到2003年的10年,中國(guó)動(dòng)畫年平均產(chǎn)量不到2400分鐘。2004年國(guó)家推出有關(guān)政策以后,2009年就達(dá)到171816分鐘,增長(zhǎng)了數(shù)十倍。今年1月至10月,我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量又比去年同期增長(zhǎng)兩萬分鐘,一定程度上滿足了青少年的收視需求,完成了資金、人才、知識(shí)、技術(shù)的積累,同時(shí)也改變了國(guó)外動(dòng)畫擠占我國(guó)動(dòng)畫頻道、境外衍生產(chǎn)品占據(jù)我國(guó)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的局面。
動(dòng)畫發(fā)展——產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迫在眉睫
“好萊塢拿一塊錢來做動(dòng)畫創(chuàng)作,會(huì)拿一塊錢來做宣傳推廣;而我們拿一塊錢創(chuàng)作,卻只拿一毛錢來推廣?!北本╇娪皩W(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍在評(píng)價(jià)目前的產(chǎn)業(yè)化難題時(shí),對(duì)于目前重創(chuàng)作、輕推廣的現(xiàn)象這樣評(píng)價(jià)。
“在美國(guó)、歐洲、日本,不管是小孩還是大人都愛看動(dòng)畫電影,這就是好萊塢所謂的‘四角娛樂’,這樣的片子能吸引全家老少一起觀看,這是得到世界廣泛認(rèn)可的觀念?!北本╇娪皩W(xué)院動(dòng)畫學(xué)院客座教授、曾任職于美國(guó)迪士尼和加州藝術(shù)學(xué)院的凱文說。
但目前在我國(guó),動(dòng)畫仍定位在低齡兒童。內(nèi)地專業(yè)動(dòng)畫衛(wèi)星頻道的受眾定位仍然是4歲-14歲的兒童、少年。從《中華傳統(tǒng)美德》、《藍(lán)貓》系列的說教到《天上掉下個(gè)豬八戒》、《天眼》的消遣,從10年前的《熊貓家族》到10年后的《虹貓藍(lán)兔》,中國(guó)動(dòng)畫始終無法跳出“動(dòng)物擬人化”的主角偏向,內(nèi)容膚淺,幼稚。
孫立軍還急切呼吁中國(guó)動(dòng)畫建立自己的品牌。他認(rèn)為,品牌對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的意義之大超過其他任何產(chǎn)業(yè),美、日、韓打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的過程就是打造產(chǎn)業(yè)品牌的過程。迪士尼、皮克斯、夢(mèng)工廠、吉卜力,每一個(gè)品牌都具有跨越國(guó)界的高度和各自鮮明的文化特征。
動(dòng)畫教育——為有源頭活水來
由北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院幾個(gè)在校學(xué)生所做的《老人與小豬》,講述一個(gè)留著大胡子的慈祥老人和一頭粉紅色的寵物小豬之間簡(jiǎn)單而充滿溫情的故事,今年連奪最佳短片、最佳視覺和最佳原創(chuàng)音樂3項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為產(chǎn)業(yè)的源泉,動(dòng)畫創(chuàng)新人才的培養(yǎng)是本次活動(dòng)期間備受關(guān)注的問題。
成都大學(xué)四川動(dòng)漫研究中心的張建翔老師認(rèn)為,要培養(yǎng)出能促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的人才,必須重新思考動(dòng)畫教育,選擇教學(xué)內(nèi)容、教育方式。當(dāng)前以加工制造業(yè)的思維方式發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),并以此為目標(biāo)實(shí)施動(dòng)畫教育,這種簡(jiǎn)單重復(fù)的體力勞動(dòng),依賴電腦技術(shù),忽略了動(dòng)畫的文化藝術(shù)屬性,沒有生命力,最終無法吸引觀眾。
到2010年,全國(guó)已經(jīng)有500多所院校開辦了動(dòng)畫專業(yè),大多分布在華北、華中、中南地區(qū),主要依托動(dòng)畫教育基地和美術(shù)院校,課程主要包括藝術(shù)理論、美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作、影視等課程。活動(dòng)期間舉行的動(dòng)畫教育規(guī)范研討會(huì)透露,高等院校動(dòng)畫專業(yè)本科指導(dǎo)專業(yè)規(guī)范已經(jīng)在制定中。
一項(xiàng)極富創(chuàng)意性的全球百所高校動(dòng)畫接龍活動(dòng)也在本次活動(dòng)期間啟動(dòng),北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院已為這次主題為“方與圓”的接力活動(dòng)制作了開頭:一只小鳥在方形的框子里撲騰了幾下,引出了一個(gè)打籃球的小男孩。來自美國(guó)、韓國(guó)以及國(guó)內(nèi)近百所高校動(dòng)畫專業(yè)的師生將發(fā)揮自己的創(chuàng)意,將這次接龍傳遞下去,最終結(jié)果還將申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄。中國(guó)動(dòng)畫人首次向世界發(fā)出了自己的聲音。(李卓 靳曄 黃靜)







