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廣告時代的書法作品和書法評論 ■ 張瑞田 自從書法市場出現(xiàn)了,自從書法家可以理直氣壯地兜售自己的作品了,“書法出版”日趨繁榮起來,書法家們在“笑貧不笑娼”的現(xiàn)實面前,急迫地盤活自己手中的筆,試圖換得一點錢糧。這種背景下,書法作品進入了廣告市場。 書法市場格局呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢,放之書壇而皆準(zhǔn)的“主席效應(yīng)”顯然不適合每個人,于是,對市場充滿無限憧憬書法家開始挖空心思推廣自己,進而實現(xiàn)贏得市場的目標(biāo)。 “主席效應(yīng)”是少數(shù)人機會,更多的書法家只能依靠市場,試圖在市場上“領(lǐng)異標(biāo)新”,必不可少廣告等印刷物的幫助。于是,我們自然看到了在這些印刷物上“成長”起來的“大師”。 經(jīng)常可以收到“大師們”饋贈的書法集、宣傳冊、報紙和雜志,似乎一個模子制造出來的評論文字、書家簡介、照片,無一不極盡溢美之詞,“昭告”天下,這個書法家是偉大的、光榮的、正確的,是史無前例的,是登峰造極的,是不可替代的。 令人噴飯的評論文字,是廣告公司文案所為,沒有什么思考,更遑論品格。筆者曾把十余篇這樣的當(dāng)代“書法評論”集合起來閱讀,便發(fā)現(xiàn)一個“秘密”。比如說,這些“評論”不管面對什么樣的對象,老與少,男與女,身處南國,還是遠(yuǎn)在邊塞?對書法認(rèn)知的深淺,把握的高下?所使用的語詞幾乎一致。當(dāng)我把這些文章中論述性詞語集納起來,“近親繁殖”的現(xiàn)象一目了然,綜合如下: 某某少時得家父親炙,由唐楷入手,上溯二王,旁及北碑,對宋明行草浸淫日久,以帖入碑,以碑御帖,形成了婉媚、雄強的書風(fēng)······ 某某弱冠拜篆隸第一人某某為師,心追手摹,不分晝夜,以家傳執(zhí)筆法書之,線條剛勁,結(jié)構(gòu)謹(jǐn)嚴(yán),具大家氣象······ 某某魂系魏晉,又遍臨唐宋名帖,通讀經(jīng)史子集,涵養(yǎng)豐厚,才華出眾,頻頻入選國家級大展,乃當(dāng)代第一獲獎專業(yè)戶······ 等等,等等。 這樣的“書法評論”即無視書法作品的特性與個性,也無視一個書法家真實的學(xué)書經(jīng)歷,廣告性的語言,毫不掩飾的商業(yè)邏輯,刊發(fā)在自行印制的作品集等相關(guān)印刷物上,使之成為藝術(shù)商品走向市場的導(dǎo)航儀、說明書,介紹信,削弱了書法評論的文化意義。 書法家必須依靠作品說話,再美麗的光環(huán),再華麗的言辭,也替代不了書法作品的真實價值。
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