《福娃奧運漫游記》在國內(nèi)首播的最高平均收視率為2.5，刷新了中國的同期動畫片播映紀錄，力敵歐美日本的動畫大片，后者在中國的最佳收視率也不過是2.0左右

　　文/池浩洋

　　國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《福娃奧運漫游記》自2007年開播以來，先后奪得第四屆中國國際動漫節(jié)“美猴獎”優(yōu)秀動畫系列片獎，第四屆“金龍獎”動漫榜中榜“年度最佳電視動畫”和“年度最佳人氣動畫圖書”等多項大獎。

　　該片在國內(nèi)首播的最高平均收視率為2.5，刷新了我國的同期動畫片播映紀錄，力敵歐美日本的動畫大片，后者在我國的最佳收視率也不過是2.0左右。

　　《福娃奧運漫游記》在國際上也引起了不小的反響，有評論認為，“《福娃奧運漫游記》中貫穿的體育文化精髓、中國文化元素、新北京新奧運元素、幽默元素，是這部動畫片獲得成功的根本原因?！?/P>

　　從20世紀80年代起，世界各國的動畫產(chǎn)業(yè)開始了一個新的發(fā)展階段——動畫產(chǎn)品成為一個囊括美術(shù)、設(shè)計、影視、廣告、營銷、玩具等的一個大產(chǎn)業(yè)群，成為許多國家的經(jīng)濟支柱行業(yè)之一，動畫業(yè)的發(fā)展被提升到了超越狹隘行業(yè)概念的國家戰(zhàn)略高度來認識。伴隨著北京奧運會（搜狐聯(lián)想2008奧運、聯(lián)想官網(wǎng)）的來臨，《福娃奧運漫游記》的成功，對中國動畫業(yè)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的提升，具有怎樣的意義？

　　“全齡動畫”發(fā)力

　　由北京卡酷動畫衛(wèi)視制作的《福娃奧運漫游記》有百集之多，它以奧運吉祥物福娃為主角，以毗鄰第二十九屆奧運會主會場“鳥巢”的一戶普通北京百姓家庭為背景，運用擬人化的手法和動畫藝術(shù)的獨特表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了奧運各體育項目的起源與發(fā)展、規(guī)則的制定與完善以及令人驚嘆的奧運史上的經(jīng)典故事。

　　該片在定位上非常明確：不僅要吸引兒童，更要吸引成人觀眾。2007年，在鐵道部的支持下，《福娃奧運漫游記》開始在鐵路系統(tǒng)全線播出；隨后，又相繼登陸北京的公交、地鐵、出租車等車載移動視頻，以及機場電視及大型航班的航空電視媒體發(fā)布平臺。海陸空全面著陸的播映模式，被視為我國播映事業(yè)的一個創(chuàng)新，為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。這也同時表明，動畫的受眾不僅僅是兒童，成人也有收看動畫的強烈需求，國產(chǎn)“全齡動畫”在中國大有可為。

　　1972年慕尼黑奧運會后，吉祥物就成了奧運會中不可或缺的主角，但成功地轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)元素的例子并不多。其中最成功的例子來自1992年巴塞羅那奧運會的cobi——奧運會史上銷售額最大、最成功的吉祥物?！陡Ｍ迠W運漫游記》與cobi不同的是：后者自始至終都是市場因素決定的產(chǎn)物，而前者最終的資金投入?yún)s來自于政府。對于動畫市場的運作而言，如果沒有政府的助力，單純從市場的角度來做奧運動畫難度非常大，這也是國外很少嘗試的原因。

　　對《福娃奧運漫游記》來說，福娃已經(jīng)被人們熟知了，基于成功動漫形象的《福娃奧運漫游記》便有了一個很好的起點。同時，卡酷動畫衛(wèi)視的形象代表——卡酷家族也加入了動畫，希望借此機會推廣國產(chǎn)動畫形象?？峒易灏殡S著北京卡酷動畫衛(wèi)視成長，在青少年中享有相當高的知名度。福娃和卡酷家族，彼此借勢造勢，相得益彰，前景自然看好。

　　《福娃奧運漫游記》的創(chuàng)作過程，秉承了“重在參與”的奧運精神。在創(chuàng)作之初，啟動了“百集動畫片《福娃奧運漫游記》劇本和創(chuàng)意征集活動”，得到了社會各界的廣泛關(guān)注和積極參與，上至七旬老人下至9歲兒童都貢獻了創(chuàng)意，征集活動共收到創(chuàng)意稿件2000余份，100集完整劇本200余部，累計上億字。這樣大規(guī)模的征集活動，在國內(nèi)動畫界屬開先河之舉。在動畫的制作方面，采用了最先進的2d加3d技術(shù)，同時采取純電腦制作，把以往復(fù)雜的人工手繪工藝全部變成了無紙操作。在2d人物完成后，直接拿到3d場景中合成，有效地縮減了中間環(huán)節(jié)。色彩搭配靚麗鮮明、洋溢熱烈和喜慶氣氛，人物造型上擺脫了對日系唯美風格的模仿，簡潔中透著精致，符合我國大眾審美品位。

　　“這部片子，標志著中國原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)在北京的真正啟動?！北本╇娪皩W院動畫學院院長孫立軍教授評價道，“它是在北京發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的契機下由政府牽頭做的，投入了制作人的智慧和想象力，融合了奧運特色、時尚特色和中國特色，這才是真正的原創(chuàng)?！?/P>

　　知識產(chǎn)權(quán)護航

　　在中國，一向都是“先有動畫，后有品牌”，曾經(jīng)盛極一時的藍貓也是這個路線。而《福娃奧運漫游記》卻是義無反顧地逆向而行——“借著已有的品牌做動畫”，避開了在市場上跌打滾爬的“試驗”過程。

　　動畫產(chǎn)業(yè)自身有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從橫向看，主要是動畫產(chǎn)品的授權(quán)；從縱向看，則包括動畫創(chuàng)作、報刊雜志發(fā)行、出版單行本、動畫電影、游戲改編、相關(guān)衍生產(chǎn)品、主題公園等。動畫的知識產(chǎn)權(quán)如果得不到充分保護，其原創(chuàng)能力將遭受重創(chuàng)，進而形成惡性循環(huán)并最終導致產(chǎn)業(yè)的逐漸衰退。《福娃奧運漫游記》同樣面臨挑戰(zhàn)。令人欣喜的是，《福娃奧運漫游記》的圖書銷售量已突破300萬冊，預(yù)計總銷售量可達800萬冊，創(chuàng)造了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫圖書發(fā)行的新紀錄，這一切，都歸功于知識產(chǎn)權(quán)保護體系的進步。

　　隨著北京奧運會的臨近，以第八個“世界知識產(chǎn)權(quán)日”為契機，由北京保護知識產(chǎn)權(quán)工作辦公室、北京市知識產(chǎn)權(quán)局開展的“知識產(chǎn)權(quán)與奧運同行”的大規(guī)模公益宣傳活動在全市范圍內(nèi)全面展開。此次公益宣傳活動有針對性地重點整合了一大批候車亭、地鐵、電梯等媒介形式，構(gòu)建起了一個覆蓋全市的“立體”宣傳網(wǎng)絡(luò)。國家知識產(chǎn)權(quán)局新聞發(fā)言人尹新天說：“中國對于奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護，不僅包括北京奧運會的吉祥物福娃，還包括奧林匹克的會徽、會歌、會旗等各類相關(guān)產(chǎn)權(quán)。為成功舉辦北京奧運會，中國還專門制定出奧林匹克標志保護條例，這些法律和條例構(gòu)建成較為完善的奧運知識產(chǎn)權(quán)保護法律體系。”

　　建立切實有效的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，是避免動畫產(chǎn)業(yè)因侵權(quán)而萎縮的惟一途徑，它不僅為中國動畫事業(yè)保駕護航，更是我國成功舉辦奧運會的重要條件。《福娃奧運漫游記》的成功，為此提供了例證。

　　奧運題材動畫頻出

　　在北京奧運的熱潮之下，國內(nèi)各大電視媒體也紛紛地推出自己的奧運題材動畫片。其中，首獲北京奧組委授權(quán)的52集動畫片《福娃》由中央電視臺出品，深廣集團和山東電視臺參與錄制，于2007年10月1日在中央電視臺1套和少兒頻道相繼播出。

　　北京奧運會倒計時一周年之際，一部以奧運項目規(guī)則及禮儀為主題的動漫短片《大話奧運》在全國各大動漫網(wǎng)站推出?！洞笤拪W運》是北京市體育局聯(lián)合英美格網(wǎng)絡(luò)科技公司共同打造的28集動漫短片。該片以北京奧運會28個大項為主要架構(gòu)，每集介紹一個比賽項目。其內(nèi)容均為原創(chuàng)，從創(chuàng)作到完成歷時一年，每集將奧運項目的起源、比賽規(guī)則和觀賽禮儀融入劇情之中，夸張搞笑卻好學易懂。該片從人物設(shè)計到劇本的創(chuàng)作、從場景的設(shè)計到項目規(guī)則的確定都經(jīng)過體育專家的嚴格審核，以保證動畫片內(nèi)容的權(quán)威性。與其他奧運題材的動畫片有所不同的是：《大話奧運》的主要播映模式是以手機、公交車以及網(wǎng)絡(luò)等媒體為主。同類競爭相對薄弱，傳播率和關(guān)注度均有不俗反響。

　　港澳臺與內(nèi)地傳媒也掀起了合作熱潮。臺灣電視豆動畫公司斥巨資打造的26集大型系列電視動畫片《金牌熊貓》2008年1月28日在“cctv少兒頻道”的黃金時段進行首播，其系列圖書也與動畫片同步面市?！督鹋菩茇垺纷⒅乇憩F(xiàn)北京奧運會所有的運動項目，將各奧運項目比賽規(guī)則以娛樂、幽默的方式講解給觀眾朋友，以使觀眾能更好地觀看北京奧運會。

　　了解中國的窗口

　　對于眾多的動畫企業(yè)而言，北京奧運會就是機遇的代名詞。動畫產(chǎn)業(yè)原本就是個投資周期長、回收效益慢的產(chǎn)業(yè)，對于缺環(huán)斷鏈的中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈而言，資金的匱乏便是首道難關(guān)。制作奧運題材的動畫片，宣傳費用必不可少，而奧運會本身的影響力，無形中便為企業(yè)的宣傳制作了一輛順風車，大大節(jié)約了企業(yè)的宣傳投資成本。與此同時，還可以借助人們對奧運的關(guān)注，連鎖關(guān)注到企業(yè)的形象，從而提升知名度和可信度，若是有機會沖出國門的話，還可以打造出企業(yè)的世界形象，有可能為企業(yè)贏得更多的投資，甚至是吸引外資投入。

　　現(xiàn)階段，我國大多數(shù)的動畫企業(yè)較為弱小，和一些國外的知名企業(yè)相比差距巨大。奧運會為國內(nèi)眾多的動畫企業(yè)帶來了機遇，同時，國內(nèi)的動畫也以其特殊的形式，為奧運會貢獻了力量。奧運題材的動畫片往往帶有一定的知識普及意義，也為世界提供了一個了解中國的窗口。

　　文化在綜合國力競爭中的地位和作用日益突出。由動畫帶動發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，有利于提升我國的國際化水平和綜合競爭力。官方發(fā)行的《福娃奧運漫游記》在全球同步上映，其所傳達出的中華民族傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神的經(jīng)典涵義，播撒全球，讓人們更加真實地了解中國，為奧運會的順利舉辦增添了動力。

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