“品牌建設(shè)”尚處于萌芽狀態(tài)

    業(yè)內(nèi)人士粗略估計(jì)，每年山東流向藝術(shù)品市場(chǎng)的資金為數(shù)十億元，字畫、 古玩、瓷器、玉器等藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模和交易額，均排在全國(guó)前幾位。尤其是當(dāng)代書畫市場(chǎng)，山東市場(chǎng)占到了全國(guó)50%-60% 的份額，平均每年山東人要向書畫市場(chǎng)砸進(jìn) 10 多個(gè)億，“要賺錢，去山東”，山東成為書畫家眼中的“香餑餑”。

    “在藝術(shù)品收藏界，有‘得北京者得天下，得山東者得北京’一說，山東藝術(shù)品市場(chǎng)尤其是書畫市場(chǎng)在全國(guó)舉足輕重，但是，山東本土藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)狀況卻不算樂觀?！鄙綎|藝術(shù)品投資研究中心主任王振友說。根據(jù)山東省文化廳的統(tǒng)計(jì)，上年度山東藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)有1650 家，全年業(yè)務(wù)利潤(rùn)為 1.37億元，僅占山東文化市場(chǎng)利潤(rùn)總額的7% 。

    王振友說，“成熟的中介代理機(jī)制意味著良性的市場(chǎng)循環(huán)體制，但就目前來講，山東藝術(shù)品市場(chǎng)還處于各自為政的狀態(tài)，并未形成規(guī)范的運(yùn)作程序?！蓖跽裼驯硎?，在山東藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，“ 品牌建設(shè)” 尚處于萌芽狀態(tài)，“表面上看，山東藝術(shù)品市場(chǎng)業(yè)績(jī)驕人，仔細(xì)一看，不論是藝術(shù)家還是經(jīng)營(yíng)者，都缺乏有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌。”

    畫廊業(yè)魚龍混雜

    理論上將藝術(shù)商業(yè)中介劃分為一級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)和二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)，區(qū)別在于經(jīng)營(yíng)者對(duì)藝術(shù)品有無所有權(quán)。一級(jí)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的是畫廊，它承擔(dān)的是促進(jìn)從美術(shù)生產(chǎn)到消費(fèi)循環(huán)互動(dòng)的媒介角色。畫廊是藝術(shù)品市場(chǎng)中最直接穩(wěn)定的交易方式，正是以畫廊為主體的一級(jí)市場(chǎng)的繁榮，奠定了山東藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。

    雅尚藝術(shù)中心總經(jīng)理張德友告訴記者，山東畫廊業(yè)從上世紀(jì)九十年代發(fā)展至今，全省至少有千余家，“但是嚴(yán)格意義上的畫廊，不是簡(jiǎn)單的買賣中介，最重要的是一種代理機(jī)制，它代理特定藝術(shù)家，對(duì)這些藝術(shù)家的作品進(jìn)行推廣，甚至培養(yǎng)、包裝藝術(shù)家?！睆倪@個(gè)意義上講，山東尚無真正畫廊，目前，山東畫廊能作藝術(shù)家代理的極少，絕大多數(shù)是一種與藝術(shù)家合作的模式。

    山東畫廊業(yè)特別缺乏推介本地藝術(shù)家的大畫廊，缺乏像京派、 海派、 嶺南派、 浙派甚至長(zhǎng)安派那樣較為穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)群體。雅尚藝術(shù)中心致力于此，代理了吳冠中、韓美林等藝術(shù)家的作品，同時(shí)還通過贊助、展覽、出版、收藏等方式鼓勵(lì)青年藝術(shù)家創(chuàng)作，但是張德友坦言，“是在咬著牙做這些事情，很多投入都看不到回報(bào)。光是藝術(shù)推廣，每年都要花費(fèi)七八十萬(wàn)元，還有辦展覽、搞出版，這些費(fèi)用都很高?！?/P>

    藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)需要長(zhǎng)期推廣，而且偶然性很大，于是市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些以“賺快錢”為目的的畫廊，他們頻頻邀請(qǐng)略有名氣的書畫家來山東舉辦各種筆會(huì)，留下大量粗制濫造的作品?！皝砩綎|走穴成為中國(guó)當(dāng)代書畫家發(fā)家致富的一條路，但這種行為對(duì)山東市場(chǎng)是一種傷害，每年留下很多垃圾，成為一個(gè)很大包袱。 ” 王振友認(rèn)為，山東畫廊業(yè)經(jīng)營(yíng)者的學(xué)術(shù)素養(yǎng)不高是造成這種盲目的重要原因。

    “坦白說，山東畫廊業(yè)總體情況是一種無序狀態(tài)，特別是偽作贗品的泛濫，從省會(huì)到地方都大量存在，極大的危害了畫廊業(yè)的信譽(yù)。同時(shí)，也損害了消費(fèi)者的利益?！睆埖掠颜f，自由無序的狀態(tài)是把雙刃劍，“這個(gè)行業(yè)的入門門檻還是個(gè)空白，行業(yè)規(guī)范也不健全，市場(chǎng)要健康發(fā)展，光靠經(jīng)營(yíng)者的自律是不行的?！?/P>

   “品牌建設(shè)”尚處于萌芽狀態(tài)

    業(yè)內(nèi)人士粗略估計(jì)，每年山東流向藝術(shù)品市場(chǎng)的資金為數(shù)十億元，字畫、 古玩、瓷器、玉器等藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模和交易額，均排在全國(guó)前幾位。尤其是當(dāng)代書畫市場(chǎng)，山東市場(chǎng)占到了全國(guó)50%-60% 的份額，平均每年山東人要向書畫市場(chǎng)砸進(jìn) 10 多個(gè)億，“要賺錢，去山東”，山東成為書畫家眼中的“香餑餑”。

    “在藝術(shù)品收藏界，有‘得北京者得天下，得山東者得北京’一說，山東藝術(shù)品市場(chǎng)尤其是書畫市場(chǎng)在全國(guó)舉足輕重，但是，山東本土藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)狀況卻不算樂觀?！鄙綎|藝術(shù)品投資研究中心主任王振友說。根據(jù)山東省文化廳的統(tǒng)計(jì)，上年度山東藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)有1650 家，全年業(yè)務(wù)利潤(rùn)為 1.37億元，僅占山東文化市場(chǎng)利潤(rùn)總額的7% 。

    王振友說，“成熟的中介代理機(jī)制意味著良性的市場(chǎng)循環(huán)體制，但就目前來講，山東藝術(shù)品市場(chǎng)還處于各自為政的狀態(tài)，并未形成規(guī)范的運(yùn)作程序。”王振友表示，在山東藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，“ 品牌建設(shè)” 尚處于萌芽狀態(tài)，“表面上看，山東藝術(shù)品市場(chǎng)業(yè)績(jī)驕人，仔細(xì)一看，不論是藝術(shù)家還是經(jīng)營(yíng)者，都缺乏有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌?！?/P>

    畫廊業(yè)魚龍混雜

    理論上將藝術(shù)商業(yè)中介劃分為一級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)和二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)，區(qū)別在于經(jīng)營(yíng)者對(duì)藝術(shù)品有無所有權(quán)。一級(jí)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的是畫廊，它承擔(dān)的是促進(jìn)從美術(shù)生產(chǎn)到消費(fèi)循環(huán)互動(dòng)的媒介角色。畫廊是藝術(shù)品市場(chǎng)中最直接穩(wěn)定的交易方式，正是以畫廊為主體的一級(jí)市場(chǎng)的繁榮，奠定了山東藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。

    雅尚藝術(shù)中心總經(jīng)理張德友告訴記者，山東畫廊業(yè)從上世紀(jì)九十年代發(fā)展至今，全省至少有千余家，“但是嚴(yán)格意義上的畫廊，不是簡(jiǎn)單的買賣中介，最重要的是一種代理機(jī)制，它代理特定藝術(shù)家，對(duì)這些藝術(shù)家的作品進(jìn)行推廣，甚至培養(yǎng)、包裝藝術(shù)家?！睆倪@個(gè)意義上講，山東尚無真正畫廊，目前，山東畫廊能作藝術(shù)家代理的極少，絕大多數(shù)是一種與藝術(shù)家合作的模式。

    山東畫廊業(yè)特別缺乏推介本地藝術(shù)家的大畫廊，缺乏像京派、 海派、 嶺南派、 浙派甚至長(zhǎng)安派那樣較為穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)群體。雅尚藝術(shù)中心致力于此，代理了吳冠中、韓美林等藝術(shù)家的作品，同時(shí)還通過贊助、展覽、出版、收藏等方式鼓勵(lì)青年藝術(shù)家創(chuàng)作，但是張德友坦言，“是在咬著牙做這些事情，很多投入都看不到回報(bào)。光是藝術(shù)推廣，每年都要花費(fèi)七八十萬(wàn)元，還有辦展覽、搞出版，這些費(fèi)用都很高?！?/P>

    藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)需要長(zhǎng)期推廣，而且偶然性很大，于是市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些以“賺快錢”為目的的畫廊，他們頻頻邀請(qǐng)略有名氣的書畫家來山東舉辦各種筆會(huì)，留下大量粗制濫造的作品?！皝砩綎|走穴成為中國(guó)當(dāng)代書畫家發(fā)家致富的一條路，但這種行為對(duì)山東市場(chǎng)是一種傷害，每年留下很多垃圾，成為一個(gè)很大包袱。 ” 王振友認(rèn)為，山東畫廊業(yè)經(jīng)營(yíng)者的學(xué)術(shù)素養(yǎng)不高是造成這種盲目的重要原因。

    “坦白說，山東畫廊業(yè)總體情況是一種無序狀態(tài)，特別是偽作贗品的泛濫，從省會(huì)到地方都大量存在，極大的危害了畫廊業(yè)的信譽(yù)。同時(shí)，也損害了消費(fèi)者的利益。”張德友說，自由無序的狀態(tài)是把雙刃劍，“這個(gè)行業(yè)的入門門檻還是個(gè)空白，行業(yè)規(guī)范也不健全，市場(chǎng)要健康發(fā)展，光靠經(jīng)營(yíng)者的自律是不行的?！?/P>

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