新華網(wǎng)北京８月７日專電（璩靜、高蕾）近日，一組題為“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動(dòng)態(tài)圖片風(fēng)靡微信群，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)超過８０萬次，讓銷售各種故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的“故宮淘寶”店火了一把。

      利用藏品開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品早已是全世界博物館的通行做法。而對(duì)于國(guó)內(nèi)許多博物館而言，這還是一條亟待探索的新路。

      隨著時(shí)代發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是小賣部兜售的簡(jiǎn)單紀(jì)念品，而是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的授權(quán)商品，哪里都能買到的“大路貨”不具特色、難受青睞。近年來，盡管國(guó)內(nèi)博物館數(shù)量快速增長(zhǎng)，但大部分博物館不能主動(dòng)借助社會(huì)力量和人才進(jìn)行文物價(jià)值開發(fā)與產(chǎn)品制造，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)化程度較低。

      文物保護(hù)不意味著要死守著文物不能動(dòng)，對(duì)文物進(jìn)行創(chuàng)意性開發(fā)，不僅不會(huì)損害文物，反而是對(duì)文物價(jià)值的再傳播。從這個(gè)角度看，動(dòng)態(tài)版《雍正行樂圖》值得稱道。靜態(tài)古畫中的雍正帝不僅“活”了起來，每幅圖還配上了“朕就是朕，顏色不一樣的煙火”、“感覺自己萌萌噠”等解說詞，一下抓住了年輕人的心。

      如何實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”的服務(wù)理念？除了這組動(dòng)態(tài)《雍正行樂圖》外，故宮博物院近年來一些創(chuàng)新令人關(guān)注。目前，故宮博物院已推出了宮廷娃娃、黃袍Ｔ恤、瑞獸鉛筆等近６０００種文創(chuàng)產(chǎn)品，“故宮淘寶”旗艦店的淘寶等級(jí)為４個(gè)皇冠，好評(píng)度達(dá)９９．４％。

      此外，對(duì)于依賴輸血的博物館體系而言，通過挖掘文物內(nèi)涵增加自身造血能力也是“錢”景無限。有數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)北故宮與超過９０家廠商合作品牌授權(quán)，單是２０１３年就收入了９億元新臺(tái)幣，直逼１０億元新臺(tái)幣的門票收入。美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館近年文化產(chǎn)品銷售收入也均超過１億美元。

      厚重大氣的博物館文化與恣意隨性的流行文化碰撞，必將催生既符合市場(chǎng)需求又具有教化意義的文創(chuàng)精品，這不僅需要大膽的創(chuàng)意，更需要曾經(jīng)“高高在上”的博物館放低身段。與海外博物館動(dòng)輒千萬美元的“商店收入”相比，國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)剛剛起步，要走的路還很長(zhǎng)。但在“萌萌噠”雍正皇帝的“幫助”下，故宮博物院已邁出了重要一步。

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