上海書(shū)展一向號(hào)稱是全國(guó)書(shū)界的風(fēng)向標(biāo)。在這場(chǎng)華麗的閱讀嘉年華背后，除了琳瑯滿目的圖書(shū)和精彩紛呈的活動(dòng)外，或許，我們也能從中看出上半年的書(shū)界軌跡，窺探出下半年的圖書(shū)走向。

　　收藏?zé)釒?dòng)相關(guān)書(shū)籍走紅

　　從某種程度上來(lái)說(shuō)，書(shū)展也彰顯了當(dāng)下社會(huì)的熱度。

　　前幾年綠豆橫行，養(yǎng)生書(shū)籍橫空出世。而隨著負(fù)面消息不斷，在本屆的上海書(shū)展上，養(yǎng)生類書(shū)籍已經(jīng)銷聲匿跡。替代它成為當(dāng)紅炸子雞的，是和收藏品或藝術(shù)品相關(guān)的書(shū)籍。近來(lái)，收藏品市場(chǎng)火熱，也帶動(dòng)此類書(shū)籍走紅。

　　和往年養(yǎng)生專家一樣，收藏界名家的簽名售書(shū)，也成了書(shū)展一大熱點(diǎn)。

　　朵云軒推出的《中國(guó)篆刻流派創(chuàng)新史》新書(shū)首發(fā)暨簽售活動(dòng)上，韓天衡、張煒羽等海派書(shū)畫以及篆刻名家，吸引了眾多粉絲，甚至有讀者一口氣買了10本書(shū)要簽名。而《地?cái)偺源?77天》簽售暨瓷器鑒定等活動(dòng)都是人滿為患。

　　就連看上去和收藏貌似不搭界的娛樂(lè)圈名人，也來(lái)軋一腳。

　　蔡康永的新書(shū)《藝術(shù)里的金錢游戲》，披露他的收藏故事；主持人曹可凡邀請(qǐng)好友鄧超作嘉賓，為新書(shū)《悲歡自酬》做宣傳，書(shū)中收入的繪畫作品，是他10多年來(lái)的藏品。

　　賣得最好的，是贈(zèng)品豐厚的時(shí)尚雜志

　　“訂閱《芭莎女士》半年，送雅漾駐顏緊膚精華露，全年送蘇薇BB霜；訂閱《男人裝》全年，送雅漾男士須后護(hù)膚霜……”

　　看到這樣的廣告標(biāo)語(yǔ)，在上海這樣的都市，有多少人能夠“淡定”地走過(guò)。大部分人的第一反應(yīng)都是去柜臺(tái)前，問(wèn)問(wèn)詳細(xì)情況，比如折扣力度、送哪些贈(zèng)品等。

　　雖然部頭書(shū)才是書(shū)展的主力軍，但卻出乎意料地被時(shí)尚雜志搶了風(fēng)頭。

　　和某些門庭冷落的出版社展臺(tái)相比，幾個(gè)時(shí)尚雜志的展臺(tái)前，時(shí)刻都人滿為患?！懊刻於寄苡喅鋈?00多套?！薄稌r(shí)尚》的工作人員說(shuō)。

　　“書(shū)展的折扣太不給力，普遍才8折。同樣一本安妮寶貝的《春宴》。原價(jià)39元，我在書(shū)展買要31.2元，但在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)只要24.2元，還不用自己費(fèi)勁拎回去?！壁w小姐說(shuō)，相比較而言，一直不打折的期刊雜志，在書(shū)展上的贈(zèng)品要豐厚許多，性價(jià)比更高。

　　贈(zèng)品一向是時(shí)尚雜志的“有力武器”。此舉籠絡(luò)了不少優(yōu)質(zhì)的高端客戶，看似增加了雜志商的負(fù)擔(dān)，實(shí)則，買單的卻是廣告商。

　　組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，期刊領(lǐng)域廣告收入前十位均為時(shí)尚類雜志，上半年平均收入超過(guò)兩億元。