把名家名作帶進(jìn)生活藝術(shù)授權(quán)催生創(chuàng)意商品

樊詩禹  文匯報(bào)  2011/8/29  
 
在北京798藝術(shù)區(qū)，“白石茶館”引起了我的濃厚興趣。

這家時(shí)尚茶館的裝飾布置，用的全是齊白石畫作元素。我坐在《荷葉》布藝沙發(fā)上，一邊打量?jī)蓚?cè)墻上10多幅白石老人畫作的復(fù)制品，一邊用一套《雀躍櫻桃》杯壺，品味龍井。

“白石茶館”的負(fù)責(zé)人介紹說，這些用上齊白石畫作元素的物件，都是經(jīng)過藝術(shù)授權(quán)的。

藝術(shù)授權(quán)催生創(chuàng)意商品

藝術(shù)授權(quán)，是授權(quán)商將簽約代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)，以合同形式授予被授權(quán)商使用，被授權(quán)商按合同規(guī)定開發(fā)經(jīng)營(yíng)，并向授權(quán)商支付相應(yīng)版稅；授權(quán)商收到版稅后，按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。

北京一位專家說，美術(shù)館、博物館收藏的藝術(shù)作品也可以授權(quán)，開發(fā)成各種各樣創(chuàng)意商品——藝術(shù)授權(quán)由此帶動(dòng)著文化消費(fèi)。

藝術(shù)授權(quán)商是中介，把藝術(shù)家跟企業(yè)連結(jié)到一起。在“798”，印有不同荷花圖案的系列筆記本最近熱賣，這些荷花，出自不同國(guó)家的多位藝術(shù)家筆下。如果企業(yè)直接一一與藝術(shù)家聯(lián)系，當(dāng)然費(fèi)時(shí)費(fèi)力；通過藝術(shù)授權(quán)商，就輕松得多。

藝奇文創(chuàng)集團(tuán)是最早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的授權(quán)商之一，目前在亞洲最大也最有影響力，擁有臺(tái)北故宮博物院館藏珍品和齊白石、張大千等近2000位古今中外藝術(shù)家的作品授權(quán)資格。其董事長(zhǎng)郭羿承博士認(rèn)為，發(fā)展藝術(shù)授權(quán)，可以催生獨(dú)特的創(chuàng)意商品，給人們的生活和工作空間增添藝術(shù)色彩。

液晶屏是畫框，客廳變展廳

在“798”，我參觀了藝奇文創(chuàng)的“101藝術(shù)空間”。在這里，許多價(jià)值連城的藝術(shù)名作有了新的展示形式，曾經(jīng)遙不可及的它們，近在眼前。

在這套兩室兩廳的“住房”里，每個(gè)房間的墻上都掛有徐悲鴻、齊白石、劉國(guó)松和荷蘭大畫家梵高的數(shù)碼復(fù)制畫作；客廳里，液晶屏電視機(jī)在屏保狀態(tài)下滾動(dòng)放映著的是張大千的山水畫作；臥室的被套、枕套上，印有唐代大書法家懷素《自敘帖》，窗下放著一個(gè)印有《雀躍櫻桃》圖案的上海世博會(huì)特制商品旅行箱；餐廳酒架上有一瓶以梵高《向日葵》做酒標(biāo)的干紅，大小餐盤、勺子、刀叉柄上也是梵高畫作……

藝術(shù)品就這樣走出博物館、美術(shù)館和畫廊，與人們的日常生活交集起來。

據(jù)郭羿承介紹，歐美一些國(guó)家已在普及藝術(shù)畫框電視機(jī)，通過衛(wèi)星電視或IPTV，任何人在任何時(shí)間都可以把任何地點(diǎn)變成“美術(shù)館”，可以根據(jù)個(gè)人喜好，選擇各種藝術(shù)風(fēng)格的作品。在不久的將來，中國(guó)百姓家中那些黑色的液晶電視屏，很可能也將被一件件賞心悅目的畫作鋪滿。

關(guān)鍵在建立法制化的商業(yè)環(huán)境

4年前，歐洲一家銀行的信用卡在3個(gè)月內(nèi)創(chuàng)出了300%的高成長(zhǎng)率，還衍生出貴賓理財(cái)?shù)纫贿B串增值服務(wù)，原因就是獲得了梵高作品的藝術(shù)授權(quán)——顧客使用它的信用卡消費(fèi)，積攢到一定積分，可以獲贈(zèng)梵高畫作的衍生商品，從杯盤、文具、鐘表，到隨身聽、數(shù)碼相機(jī)、床上用品，應(yīng)有盡有。

這個(gè)故事說明，藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)有很大的拓展空間。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席Charles Riotto說：“全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，人均360多美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元，人均1美元多。中國(guó)的授權(quán)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，未來一定好?！?

據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，人均GDP每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額即可上升1.4%。圓明園管理處主任陳名杰認(rèn)為，目前我國(guó)正加速培育內(nèi)需市場(chǎng)，文化消費(fèi)潛力很大，將文化藝術(shù)、創(chuàng)意與商品結(jié)合，會(huì)成為一種趨勢(shì)。而發(fā)展藝術(shù)授權(quán)，關(guān)鍵在于建立法制化的商業(yè)環(huán)境。

在我國(guó)，發(fā)展藝術(shù)授權(quán)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨不少問題：首先是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，其次是中介組織不足。一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，是一條一環(huán)扣一環(huán)的鏈；藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)，需要藝術(shù)家、授權(quán)商、制造商、銷售商等不同角色攜手，而目前國(guó)內(nèi)這條產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，不少藝術(shù)家只能兼任制造商和銷售商。

又一個(gè)問題是目前國(guó)人對(duì)藝術(shù)授權(quán)及其發(fā)展?jié)摿?、前景了解不足?

北京的這位專家說，西方國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)品早已在全球市場(chǎng)攻城略地；我們中國(guó)有著豐厚的文化資源，一定也要很好地開發(fā)利用。

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