最近，一條有關(guān)古老的“上海牌”手表賣(mài)出10萬(wàn)元一只天價(jià)的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，激起了人們對(duì)這個(gè)老品牌的懷念。為了紀(jì)念“上海牌”誕生50周年，上海表業(yè)有限公司推出了50塊限量版手表，每只售價(jià)10萬(wàn)元，并全部預(yù)售一空。對(duì)此，有人驚問(wèn)高價(jià)憑什么，有人笑言高價(jià)不算高。

　　從沒(méi)貴過(guò)的老手表

    有很多故事可以證明這個(gè)誕生于1955年的手表老品牌的“老”，卻沒(méi)有哪個(gè)故事可以證明它的“貴”，事實(shí)上，它也從來(lái)就沒(méi)貴過(guò)。即使在最鼎盛時(shí)期，“圓頭白面”的“上海牌”售價(jià)125元一只，相當(dāng)于一位普通職工3個(gè)月的薪水，還一度供不應(yīng)求，需要憑票證才能購(gòu)買(mǎi)。它曾是多少紅旗下長(zhǎng)大的那一代人，人生中的第一塊表；也是多少家庭在兒女婚嫁時(shí)，在有限的物質(zhì)供應(yīng)里，經(jīng)苛刻地挑剔比較后，提出的必備品?！八霓D(zhuǎn)一嘀嗒”中的“嘀嗒”……歷史的車(chē)輪從未減速，在城市勞動(dòng)者的工資收入三五年一個(gè)新突破之后，“上海牌”手表的價(jià)格卻始終如一，不僅已經(jīng)難以進(jìn)入城市“白領(lǐng)”的眼界，連與“藍(lán)領(lǐng)”的對(duì)話平臺(tái)也漸漸喪失了。就是這樣一個(gè)地地道道的國(guó)產(chǎn)老品牌，憑什么賣(mài)到一只10萬(wàn)元？

　　2005年，“上海牌”陀飛輪手表亮相瑞士鐘表展，當(dāng)?shù)厥直砩腆@詫之余，對(duì)其“1萬(wàn)美元一塊”的報(bào)價(jià)連稱(chēng)“不貴”。

    而此次推出的10萬(wàn)元的“上海牌”看起來(lái)手工精細(xì)，款式典雅：藍(lán)寶石表殼、天然貝殼面、18K金表殼、鱷魚(yú)皮表帶?？烧嬲靛X(qián)的不是這些“行頭”，而是裸露在表面上的機(jī)芯——由上海表業(yè)有限公司自主研制生產(chǎn)、國(guó)產(chǎn)手表極少掌握的陀飛輪機(jī)芯。

    陀飛輪機(jī)芯被譽(yù)為“手表制造技術(shù)皇冠上的明珠”。其原理是把機(jī)芯的心臟部件垂直排列，以消除地心引力造成的手表計(jì)時(shí)誤差。這種機(jī)芯由70多個(gè)精細(xì)組件組成，大部分靠手工制作，許多關(guān)鍵部件異常輕薄。

    自?xún)蓚€(gè)世紀(jì)前由瑞士寶璣發(fā)明了第一塊陀飛輪手表后，該技術(shù)一直由歐洲制表師獨(dú)掌。因?yàn)榧夹g(shù)極其復(fù)雜，成本很是高昂，僅有幾家頂級(jí)鐘表制造廠和為數(shù)不多的鐘表大師能夠涉足其中，國(guó)產(chǎn)手表行業(yè)中難以覓得其芳蹤。

    發(fā)行方借“上海牌”誕生50周年這一時(shí)機(jī)，推出50只堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)天價(jià)的外置陀飛輪手表，如同發(fā)出了一個(gè)宣告：“臥薪嘗膽這些年，是向世界打響‘上海牌’的時(shí)候了?！?/P>

　　老字號(hào)的時(shí)尚之路

    “什么時(shí)候能讓我戴上我們自己生產(chǎn)的手表呢？”這曾經(jīng)是周恩來(lái)總理的期盼，當(dāng)他聽(tīng)到上海牌手表生產(chǎn)出來(lái)了，高興地買(mǎi)了一塊?！吧虾Ｅ啤睆恼Q生的那一天起，就成了不愁嫁的公主。上世紀(jì)50年代中期，全中國(guó)的鐘表業(yè)都在做機(jī)械表，國(guó)外產(chǎn)品根本進(jìn)不來(lái)，國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品也談不上競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)行業(yè)最鼎盛的時(shí)期，全國(guó)有3.2萬(wàn)人在為其服務(wù)，每年上交國(guó)家的利稅排名僅次于煙草行業(yè)。

    然而，當(dāng)傳統(tǒng)的世界機(jī)械手表業(yè)還沉浸在追逐精湛手藝的氛圍里的時(shí)候，他們都忽略了悄然滋生的技術(shù)革命的變化。以世界最大的手表裝配工廠香港為中心，上億只制作簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉的石英表被用各種方式帶進(jìn)了世界各地口岸，當(dāng)然也包括改革開(kāi)放初期的中國(guó)內(nèi)陸。

    這種變化給傳統(tǒng)鐘表行業(yè)帶來(lái)的打擊是摧枯拉朽式的。上海手表廠、上海手表二廠、上海手表三廠、鉆石手表廠等上海主要手表生產(chǎn)廠家相繼宣布“計(jì)劃內(nèi)破產(chǎn)”。

    振興老品牌，需要責(zé)任心。有了追求品牌、重塑品牌的責(zé)任心，“上海牌”手表審時(shí)度勢(shì)從低平臺(tái)起步，逐步提高機(jī)芯的技術(shù)含量，通過(guò)OEM（貼牌生產(chǎn)）提升自己的技術(shù)能級(jí)，研發(fā)制造出帶秒表功能的機(jī)芯、裸擺機(jī)芯等中高檔機(jī)芯，一步步敲開(kāi)了歐美名表的大門(mén)。

    新生的上海表業(yè)公司迎合時(shí)尚、收藏、運(yùn)動(dòng)的潮流，瞄準(zhǔn)了城市中高端消費(fèi)者的眼光與消費(fèi)能力，把“上海牌”注入新的品牌元素，價(jià)格維持在數(shù)百元至1000多元。單純用來(lái)計(jì)時(shí)的機(jī)械表，一塊也不做了。

　　中老年人的懷舊情結(jié)

    曾幾何時(shí)，全國(guó)百姓都以戴“上海牌”手表為榮，而現(xiàn)在卻不多見(jiàn)了?！吧虾Ｅ啤笔直淼降捉鼪r如何呢？其實(shí)，還有大量的中老年顧客鐘情“上海牌”手表。

    一位收藏了百余只“上海牌”手表的章先生，能一次拿出將近20塊1958年生產(chǎn)的第一代各式各樣的“上海牌”手表，而他手上戴著的也是“上海牌”。據(jù)他介紹，從1958年到現(xiàn)在，幾十年走下來(lái)，幾只老手表還是走得相當(dāng)好，精確依舊。

    其實(shí)，在上世紀(jì)六七十年代想買(mǎi)一塊“上海牌”手表可不是件容易的事兒。從一些老照片里，我們還能看到當(dāng)時(shí)市民在百貨商店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)“上海牌”手表的狀況，而且憑票才能買(mǎi)到。30多年過(guò)去了，在上海膠州路原上海手表二廠門(mén)口，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)“上海牌”手表的老年人還是不少。據(jù)銷(xiāo)售員講，買(mǎi)主大多是45歲以上的中老年人。

    那么，收藏狀況呢？如今想收藏1958年生產(chǎn)的上海牌細(xì)馬表已經(jīng)很困難了，即使在上海手表二廠門(mén)市部，也只能買(mǎi)到上世紀(jì)八九十年代生產(chǎn)的庫(kù)存手表而已。

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