只要是商品，就會(huì)存在天然的“身份瑕疵”：比如質(zhì)量好的價(jià)格就昂貴；物美價(jià)廉會(huì)讓人疑惑；有個(gè)性的商品需要得到有個(gè)性的買(mǎi)家，大眾化的產(chǎn)品往往要靠減價(jià)銷售得到更大的舞臺(tái)……

　　藝術(shù)品再美也是商品，也要接受買(mǎi)家對(duì)它們的評(píng)頭論足。更何況，我們現(xiàn)在又牽扯到了電商平臺(tái)，這種新玩法不僅要改變傳統(tǒng)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)之前的“把玩”習(xí)慣，還將藝術(shù)品的價(jià)位選擇、真?zhèn)伪鎰e、支付物流安全等問(wèn)題一并拋給了他們。作為電商，你急于把藝術(shù)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)給他們，但作為買(mǎi)家，他們憑什么聽(tīng)你的？

　　改變買(mǎi)家習(xí)慣不是一朝一夕的事

　　還記得“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)給我們帶來(lái)的快樂(lè)嗎？現(xiàn)在，那些散落在各地的古董和藝術(shù)品，也期待在一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)中，成為藝術(shù)品收藏者購(gòu)物車(chē)?yán)锏牟?。不過(guò)，我們要先看看收藏圈里的小買(mǎi)家，他們的購(gòu)物習(xí)慣。

　　“你的客人是逛拍賣(mài)預(yù)展、古玩城、雜貨鋪、典當(dāng)行成長(zhǎng)起來(lái)的，他們?cè)诰€下買(mǎi)一件東西或許還要花上大半個(gè)月功夫，跑很多趟店鋪，找一些朋友咨詢后才會(huì)掏錢(qián)，現(xiàn)在要把他們引到網(wǎng)上去，還要引著他們花錢(qián)，還要他們用銀行卡支付，等快遞包裹，這樣的變化絕非一朝一夕能實(shí)現(xiàn)的?！睂?duì)此，一位藝術(shù)品實(shí)體店老板這樣說(shuō)。

　　“藝術(shù)品的鑒定需要具備非常專業(yè)的知識(shí)，在線藝術(shù)品拍賣(mài)固然能帶來(lái)新意，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣(mài)有一定的互補(bǔ)作用，但不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)拍賣(mài)?！痹谌铩袄先恕奔緷磥?lái)，買(mǎi)藝術(shù)品還是要眼見(jiàn)為實(shí)，上手研究才能做到心中有數(shù)，而在線交易這種“隔山買(mǎi)?！睍?huì)讓人心里覺(jué)得不踏實(shí)。

　　當(dāng)越來(lái)越多的在線交易平臺(tái)遭遇尚處在觀望期的買(mǎi)家，這層窗戶紙?jiān)撛鯓颖淮灯?？中拍協(xié)新聞發(fā)言人歐陽(yáng)樹(shù)英就曾建議，消費(fèi)者要了解網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)和線下拍賣(mài)的區(qū)別，以及拍品的相關(guān)信息，之后再開(kāi)始參與網(wǎng)上的競(jìng)買(mǎi)。如果是新手，建議還是從一些比較入門(mén)級(jí)的、金額較小的拍品開(kāi)始買(mǎi)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，不論是網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題也好，法律、真?zhèn)蔚蕊L(fēng)險(xiǎn)也罷，業(yè)界都要予以充分的關(guān)注，特別是涉及資金安全的問(wèn)題。

　　不過(guò)，圈內(nèi)人對(duì)藝術(shù)品電商平臺(tái)持有積極的態(tài)度。一位國(guó)內(nèi)排名靠前的拍賣(mài)公司高管表示，和拍賣(mài)機(jī)構(gòu)自辦網(wǎng)站不同，大眾電商的客戶群體往往是從未介入過(guò)藝術(shù)品領(lǐng)域的“圈外人”，拍賣(mài)公司通過(guò)與其展開(kāi)合作，可以讓更多的新用戶迅速接觸到藝術(shù)品市場(chǎng)，共同把客戶蛋糕做大。

Tags：在線   藝術(shù)品   出路   燒錢(qián)   交易