新華網(wǎng)杭州５月３日專電題：國產(chǎn)動畫電視年產(chǎn)量連降，進入由量轉(zhuǎn)質(zhì)“換擋期”

    新華社記者馮源、段菁菁、于佳欣

    第１０屆中國國際動漫節(jié)傳出信息，２０１３年國產(chǎn)動畫電視年產(chǎn)量同比２０１２年有所下降。記者注意到，這是年產(chǎn)量連續(xù)第二年同比下降，而用中國動畫學(xué)會會長余培俠的話說，中國動畫電視正在進入“換擋期”。

    “二連降”背后的“心情”

    在動漫節(jié)期間舉辦的中國動畫學(xué)會理事會會議上，國家新聞出版廣電總局宣傳司副司長戈晨介紹說，２０１３年的中國動畫電視產(chǎn)量為３５８部、２０４７００分鐘。而在上屆動漫節(jié)上公布的《２０１３中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示，２０１２年我國制作完成的國產(chǎn)電視動畫共計３９５部２２２９３８分鐘，２０１１年則為２６萬分鐘。

    ２００４年號稱是中國動漫節(jié)的元年，當(dāng)年的動畫電視產(chǎn)量為２．１８萬分鐘，十年之后的年產(chǎn)量已經(jīng)達到了當(dāng)初的１０倍。而從１９９３年至２００３年期間，國產(chǎn)動畫電視產(chǎn)量累計也只有４．６萬分鐘。

    經(jīng)過１０年的調(diào)整發(fā)展，且達到足夠的規(guī)模之后，中國動畫電視開始“有心情”“有時間”來考慮“換擋”。開過手動擋汽車的人都知道，換擋前后的發(fā)動機轉(zhuǎn)速會出現(xiàn)前高后低的變化。

    “產(chǎn)量回落是中國動畫電視的發(fā)展正在從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從規(guī)模型向集約型轉(zhuǎn)變?！庇嗯鄠b表示，這說明市場已經(jīng)在動畫電視資源配置中發(fā)揮了主導(dǎo)作用，而各級政府扶持政策也更趨理性。

    從２００９年開始，杭州連續(xù)３年原創(chuàng)動畫產(chǎn)量質(zhì)量位居全國第一。杭州市委副秘書長、宣傳部副部長、中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室主任董悅說，杭州對動畫產(chǎn)業(yè)的扶植政策已經(jīng)不再以“分鐘論英雄”，更注重以質(zhì)取勝。

    “換擋期”利好幾何

    但是，余培俠也表示，如何取得實質(zhì)突破，避免徘徊不前的局面，仍是國產(chǎn)動畫電視產(chǎn)業(yè)亟待解決的重要問題。

    在“換擋期”，國產(chǎn)動畫電視產(chǎn)業(yè)仍會迎來系列政策利好。戈晨表示，總局正在出臺一系列措施來提高動畫電視的質(zhì)量，這些措施體現(xiàn)在抓作品、抓引導(dǎo)、抓制度和抓播出、抓節(jié)展等方方面面。正在研究制定的《電視動畫片內(nèi)容指引》目前已經(jīng)有了初稿，并在征求各方面的意見。而在評價體系方面，總局也在調(diào)整國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片的推薦和播出辦法，并廣泛征求學(xué)界、業(yè)界以及教育界的意見。

    而總局去年１０月對全國上星電視頻道作出的“每天至少播出３０分鐘國產(chǎn)動畫”的規(guī)定，也將形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價優(yōu)播的機制。央視少兒頻道副總監(jiān)徐彬表示，頻道將實施動畫產(chǎn)業(yè)鏈中樞戰(zhàn)略，搭建中國動畫最優(yōu)質(zhì)的播出平臺，發(fā)展定制模式，探索制作播出衍生品三方聯(lián)動制片模式，實施受眾面更廣、個性化服務(wù)、受眾反饋更精準(zhǔn)以及創(chuàng)新盈利模式的全媒體戰(zhàn)略。

    事實上，早在２０１０年中國國產(chǎn)電視動畫就以３８５部２２萬多分鐘取代了日本的冠軍位置，當(dāng)年日本的產(chǎn)量只有９萬多分鐘。但是，日本當(dāng)年的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約合１．６７萬億元人民幣，比中國多了一倍還多。

    延伸產(chǎn)業(yè)鏈也將為國產(chǎn)電視動畫的新利好。余培俠說，視頻網(wǎng)絡(luò)興起之后，提供了新的購片資金來源，緩解了制片方的資金壓力。

    以杭州為例，去年杭州本土制作的原創(chuàng)動畫作品達１．８萬分鐘，共８６０多部，值得注意的是，這些動畫作品衍生出了５０４款游戲。阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧認為，不要把目光只盯著作品本身，而是要考慮做動漫品牌與消費者的通道，而打造動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈有多種途徑，比如動漫影視化、動漫游戲化、動漫情景文學(xué)化。

    內(nèi)生動力來自“故事與人”

    “自知者明，自勝者強”，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級更需要內(nèi)生型的動力。相比之下，國產(chǎn)動畫電影異軍突起值得借鑒。

    ２０１３年，中國共上映２９部國產(chǎn)動畫電影，創(chuàng)造票房６．４６億元，同比增幅高達４８％。國家新聞出版廣電總局電影局副巡視員周建東預(yù)計，在兩三年國產(chǎn)動畫電影有望占據(jù)中國票房的１／１０。

    今年一季度上映的《熊出沒之奪寶奇兵》以２．４８億票房，再次快速刷新了國產(chǎn)動畫片票房的新紀錄。導(dǎo)演劉富源說，除了要有美術(shù)人才、制作技術(shù)，更要有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動漫明星、打動人心的故事以及科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)模式來支持。

    “熊出沒”的團隊以“８５后”為主體，有熱血而缺乏生活歷練，劉富源說，為了彌補宅在家里面對電腦創(chuàng)作，他們想了許多辦法。比如互相在同事身上挖掘原型以至于把他本人變成“光頭強”，雖然有局限，但是卻幫助他們創(chuàng)立了落腳點，而不至于使團隊陷入虛無縹緲的架空設(shè)想，同時，他們會多次進入北方的原始森林，接了地氣才能發(fā)揮想像力。

    而相比之下，原廣電總局副總編輯、中國動畫學(xué)會名譽會長金德龍則不客氣地說，國產(chǎn)動畫電視雖然藝術(shù)質(zhì)量和技術(shù)水平有長足發(fā)展，但是思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的作品偏少，平庸之作、粗制濫造的作品偏多：“內(nèi)容不妥、劇情不精、對話不當(dāng)，形象不精致不傳神，難以給觀眾留下深刻印象，更不用說傳承了?！?/p>

    ２０１４年中國國際動漫節(jié)“金猴獎”２８日晚頒獎，最具潛力動畫劇本獎項空缺。這印證了初評委們的憂思：“相比起對風(fēng)格的把握和對技術(shù)的運用，講故事方面的能力還是太弱。”而有的評委更是直言，看了一些劇本，都替作者擔(dān)心能否找到愿意接拍的公司。

    “拿《冰雪奇緣》來說，其實比傳統(tǒng)的好萊塢動畫相比，它的故事情節(jié)和主題思想不是那么的美好，但是它依然是成功的，因為它講故事的能力太強了?！北本╇娪皩W(xué)院曹小卉教授則認為，與故事相比，中國動畫講故事的能力則更顯短板。

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