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新華網(wǎng)杭州11月10日專電題:今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房過11億元 “去低幼化”仍是發(fā)展關(guān)鍵
新華社記者 馮源
中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)名譽(yù)主席金德龍8日在杭州透露,中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影2014年的總票房已經(jīng)超過11億元;全年將有約30部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映,年度總票房將比上年的逾6.6億元翻一番。
國產(chǎn)動(dòng)畫電影正在駛上一條快車道,業(yè)已沖破了年度票房10億元的關(guān)口,下一步會(huì)駛向何方?
與“二次元”世界里的角色一起狂歡
金德龍?jiān)鴵?dān)任廣電總局宣傳管理司司長,長期從事動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理和政策制定工作。8日在杭州舉行的第二屆浙江青年電影節(jié)“聚焦浙江動(dòng)畫電影”主題論壇上,他回顧說,2004年全國只生產(chǎn)了4部動(dòng)畫電影,而到2009年,以《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在春節(jié)檔拿下億元票房為標(biāo)志,國產(chǎn)動(dòng)畫電影開始飛速發(fā)展。
2012年,全國生產(chǎn)放映動(dòng)畫電影33部,票房4.7億元,2013年,雖然片數(shù)降到26部,但是票房卻上升到逾6.6億元,放映場次達(dá)到265.8萬場,同比增長53%,觀眾6.1億人次,同比增長38.4%。而今年暑期檔上映的8部國產(chǎn)動(dòng)畫電影也拿到了3.8億元的票房,同比增長80%。
“動(dòng)畫有它的神奇之處,”北京時(shí)代今典院線總經(jīng)理徐小平分析說,觀眾會(huì)放下“三次元”世界中一些約定俗成的物理和社會(huì)規(guī)則,主動(dòng)與“二次元”世界里的角色一起狂歡。“看到紅太狼用平底鍋打灰太狼,我會(huì)大笑,但是要是真人電影有這個(gè)鏡頭,我會(huì)緊張。同樣,動(dòng)畫片里的人物頭發(fā)五顏六色,我覺得正常,但是要是真人電影這樣,我接受不了?!?/p>
動(dòng)畫片不光是給小孩看的
曾幾何時(shí),動(dòng)畫電影總給國人以“小兒科”的印象,外國同行來華交流時(shí),也總是強(qiáng)調(diào),“我們的作品不是光給小孩看的。”
今年暑期檔上映的電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》拿下了近6千萬元票房,加上在游戲市場的斬獲,實(shí)現(xiàn)了近3億元的收益。參與宣傳發(fā)行的光線傳媒動(dòng)畫部總監(jiān)易巧說,這部作品改變了包括光線內(nèi)部員工在內(nèi)的許多人對(duì)動(dòng)畫的“低幼印象”。
易巧分析說,一部低幼動(dòng)畫若有1億元票房不可謂不成功,但是從票價(jià)倒推,則只有300萬觀眾,而去掉一半的“大手”,只有150萬的“小手”,這與3億中國少年兒童的總量相比還是少數(shù)。
“一個(gè)檔期里往往就一部動(dòng)畫片能活,因?yàn)槿页鰟?dòng)去看電影,要開車、停車、買零食買玩具,如果孩子要看第二部,大人就會(huì)說:‘不是剛看過嗎,等下個(gè)月再看吧’——下個(gè)月的話,檔期就過去了?!币浊烧f。
易巧認(rèn)為,目前,“90后”已經(jīng)是電影觀眾的主流,動(dòng)畫電影要解決好討好孩子還是討好大人的問題,明年光線將會(huì)推出五部作品,無論是兒童動(dòng)畫、合家歡動(dòng)畫還是青少年、成年人動(dòng)畫,作品的年齡定位將更清晰。
擺脫邏輯不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠字筛?/strong>
徐小平認(rèn)為,很多動(dòng)畫在邏輯和動(dòng)機(jī)上不夠嚴(yán)謹(jǐn),這是讓許多成人感到它們幼稚的原因;動(dòng)畫一定要有一個(gè)足夠的故事內(nèi)核,這個(gè)內(nèi)核還得能為動(dòng)畫特有的表現(xiàn)力提供充分發(fā)揮的空間。
金德龍也認(rèn)為,國產(chǎn)動(dòng)畫電影一定要高度重視內(nèi)容和故事,精心打磨劇本,塑造人物的良好形象和鮮明性格,學(xué)習(xí)外國大片在情節(jié)上曲折動(dòng)人和想象力豐富的長處,增加文化內(nèi)涵和價(jià)值內(nèi)涵。
中國傳媒學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副院長王雷教授說,講故事不等于簡單的編劇,而是以視聽的手段完成角色表演、視覺設(shè)計(jì)、情節(jié)發(fā)展,以情感為手段打動(dòng)觀眾。
美國好萊塢短片電影協(xié)會(huì)會(huì)長戴維·伍迪同樣認(rèn)為,以《阿凡達(dá)》為代表,立體動(dòng)漫技術(shù)確實(shí)在好萊塢引發(fā)了一場革命,打破了觀眾的慣性思維,讓他們無法想象影片下一秒鐘會(huì)發(fā)生什么,因此,中國動(dòng)畫電影需要密切關(guān)注技術(shù)進(jìn)步,不能停留在傳統(tǒng)的卡通層面。
他同時(shí)認(rèn)為,動(dòng)畫最重要的還是創(chuàng)意,要提供觀眾一個(gè)無限想象的空間,展示現(xiàn)實(shí)中不可能達(dá)到的行為模式。“好萊塢有的技術(shù),中國很快也會(huì)有,但是現(xiàn)在中國需要有一批極有創(chuàng)意天賦和社會(huì)閱歷的人才?!蔽榈险f。
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