“田子坊”品牌效應(yīng)日趨顯現(xiàn)

　　上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。上海泰康路田子坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)近日開通了自己的網(wǎng)站，并且以田子坊作為集聚區(qū)的品牌向工商部門進(jìn)行注冊(cè)。這將是國(guó)內(nèi)首個(gè)注冊(cè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌，也為田子坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)今后的發(fā)展奠定了更為規(guī)范和厚實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)悉，上海其他一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)也準(zhǔn)備仿效田子坊的做法，創(chuàng)建和注冊(cè)自己的品牌。

    目前，上海已有50家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。但是，不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)彼此之間形態(tài)雷同，缺少特色。而更為人們所忽視的是，不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)缺少自己的品牌，在招商時(shí)沒(méi)有吸引力。

    泰康路田子坊是上海最早成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。建園伊始，為了與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行區(qū)隔，田子坊將名家工作室和藝術(shù)設(shè)計(jì)作為園區(qū)核心產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，并將整個(gè)集聚區(qū)作為一個(gè)整體的品牌來(lái)進(jìn)行培育、包裝、推廣。此舉收到了很大的成效。許多中外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家工作室聞“田子坊”大名而來(lái)，紛紛要求入駐集聚區(qū)。當(dāng)時(shí)，上海也有一些已建成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，因?yàn)榧葻o(wú)特色又乏品牌，所以招商不足。而田子坊卻憑借自己的品牌效應(yīng)“人滿為患”，應(yīng)接不暇。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的一項(xiàng)研究表明，有品牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對(duì)客戶的吸引力要數(shù)倍于缺少品牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

    田子坊的品牌效應(yīng)甚至輻射到集聚區(qū)之外。社會(huì)上有部分企業(yè)甚至公然借用田子坊的旗號(hào)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，令局外人莫辨真假。為了在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，將上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展提升到一個(gè)新層次，田子坊決定注冊(cè)自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌，用法律的形式進(jìn)行自我保護(hù)。

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