9月9日，上海雙年展、上海藝博會(huì)與“上海當(dāng)代”將在同一天開(kāi)幕，其中，老牌的上海藝博會(huì)與梅開(kāi)二度的“上海當(dāng)代”兩個(gè)大型藝博會(huì)同城德比，是一大看點(diǎn)，其中透露著亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的新動(dòng)向。

    一方面，是“上海當(dāng)代”瞄準(zhǔn)國(guó)際買家，與亞洲其他城市的藝博會(huì)爭(zhēng)奪“亞洲第一”的頂級(jí)博覽會(huì)的頭銜；另一方面，則是上海藝博會(huì)與“上海當(dāng)代”錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪上海及周邊地區(qū)的本土市場(chǎng)。而從去年的錯(cuò)時(shí)舉辦(“上海當(dāng)代”9月舉辦，上海藝博會(huì)11月舉辦)，到今年的同時(shí)舉辦，恰恰說(shuō)明上海這兩家藝博會(huì)的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、共同發(fā)展的理念已經(jīng)趨于成熟。結(jié)合本報(bào)上海秋季藝術(shù)盛會(huì)系列報(bào)道之一所報(bào)道的“亞洲藝術(shù)博覽會(huì)的秋季拼圖”(詳見(jiàn)8月16日本報(bào)“藝術(shù)財(cái)經(jīng)”第二版)來(lái)觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)近年的市場(chǎng)整合，亞洲地區(qū)多層次的博覽會(huì)格局已漸露端倪。

    值得注意的是，亞洲作為新興的藝術(shù)市場(chǎng)，從上世紀(jì)90年代崛起之初就帶著某種地緣和文化上的國(guó)際性，各地先后創(chuàng)辦的藝術(shù)博覽會(huì)雖然有鮮明的地域性，但也有程度不同的國(guó)際性。近年來(lái)更是在“全球化”背景下加速市場(chǎng)整合，往往都是地域性與國(guó)際性兼?zhèn)?，其突出的表現(xiàn)，就是每一個(gè)重要的博覽會(huì)都有國(guó)際性的畫廊與買家的跨境參與。由此來(lái)看，去年剛剛“空降”上海的“上海當(dāng)代”卻在誕生伊始就瞄準(zhǔn)國(guó)際買家，與亞洲地區(qū)其他的博覽會(huì)所走的路子完全不同。對(duì)于“上海當(dāng)代”而言，在努力吸引國(guó)際買家的同時(shí)，自然面臨著如何實(shí)現(xiàn)“本土化”、融入亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)；但其自身對(duì)亞洲藝術(shù)市場(chǎng)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，亞洲各地的藝術(shù)博覽會(huì)今年秋季先后舉辦，紛紛瞄準(zhǔn)那些跨境流動(dòng)的國(guó)際頂級(jí)買家，就是明顯的例子。

    身為上海藝博會(huì)和“藝術(shù)臺(tái)北”博覽會(huì)的顧問(wèn)，陸潔民向記者指出，博覽會(huì)首先是地域性的藝術(shù)市場(chǎng)的產(chǎn)物，是這個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是一種地方性的民眾盛會(huì)。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，也許會(huì)聚焦“亞洲第一”的博覽會(huì)花落誰(shuí)家的新聞，但對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)而言，地域性的藝術(shù)博覽會(huì)充分發(fā)育，從而形成多層次的博覽會(huì)格局，相形之下卻更重要。

    亞洲的博覽會(huì)格局，使亞洲的畫廊有機(jī)會(huì)通過(guò)參加亞洲各地的博覽會(huì)，展開(kāi)其國(guó)際性的營(yíng)銷策略。上期的“系列報(bào)道之一”所報(bào)道的香格納，就同時(shí)參與上海、北京、新加坡的4個(gè)博覽會(huì)；而這期“系列報(bào)道之二”所報(bào)道的上海華氏畫廊，則同時(shí)參與上海、北京、臺(tái)北、新加坡的5個(gè)博覽會(huì)，這些都是突出的例子。正如陸潔民所說(shuō)的，每個(gè)藝術(shù)家頭上都有一片天，每個(gè)畫廊也都有自己的買家，就看你能不能找到這“一片天”。而亞洲地區(qū)市場(chǎng)的特點(diǎn)，是這“一片天”的國(guó)際性。亞洲地區(qū)多層次的博覽會(huì)格局，給每一家有眼光的畫廊提供了國(guó)際性的平臺(tái)，要求這些畫廊在堅(jiān)守其本土性特點(diǎn)的同時(shí)，用一種國(guó)際性的眼光來(lái)經(jīng)營(yíng)他們所代理的藝術(shù)家。

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