在老北京人眼里，買生活用品首選前門大柵欄，吃小吃就去隆福寺，玩古玩字畫直奔琉璃廠。在故宮周圍，很長一段時間里，只有一些商家兜售著在任何一個景點都能買到的旅游紀(jì)念品，而以故宮文化為產(chǎn)業(yè)的商家少之又少。

　　7月13日故宮里的星巴克離開故宮，這使人們的目光再次聚焦故宮，發(fā)現(xiàn)一向“沉穩(wěn)低調(diào)”的故宮，經(jīng)過市場的檢驗，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈已經(jīng)悄然成型。

　　昨日“商”潮難進紫禁城

　　20年前，商業(yè)化浪潮開始席卷全國，但在故宮內(nèi)外，文化與產(chǎn)業(yè)并未完全結(jié)合。

　　“那個時候，故宮沒有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈?！痹诮邮苡浾卟稍L時，在故宮邊上的大楊樹胡同里生活了將近50年的楊先生這樣表述。據(jù)他講，他們祖宅之所以離故宮這么近，源于他曾祖父當(dāng)年做了宮里的裱糊匠?！奥犂先酥v，這周圍住的都是跟宮里有瓜葛的勞動人民。封建時代，這里是皇家的禁區(qū)，沒人敢來做買賣；解放后，在東華門一帶，很多有收藏意識的商人開了信托公司，以低廉的價格收購這些當(dāng)差后人手里的‘真東西’?！?

　　在計劃經(jīng)濟時代，游客不需要在故宮里買食品飲料，至于紀(jì)念品，五湖四海的游客只要能買到印著“故宮紀(jì)念”的宮扇或者是印著“開元通寶”的仿古錢就很滿足了。如果游客的“紫禁城”情懷還無法釋放，價格較為昂貴的一分鐘快照留念和由紫禁城出版社出版的“故宮系列叢書”則是不錯的選擇。

　　改革開放后，故宮周圍的商圈日漸興起。信托行、銀行、照相館、高仿文物字畫商店、畫廊，以及后來常盛不衰的東華門小吃夜市，再加上一些宮內(nèi)外專門為游客提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，都在起步萌芽階段。雖然到此為止這個產(chǎn)業(yè)圈還未成型，但在故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中，這是關(guān)鍵的一步。

　　今日文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈悄然成型

　　“能夠在這里買到故宮御膳房生產(chǎn)的麻花，這是我此行最大的樂趣?！睂τ谔旖蛴慰托±顏碚f，在故宮里買到御膳房生產(chǎn)的麻花和在自己家門口買到的“十八街”麻花感覺有些不同。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，這種御膳房麻花售價為每盒5元，體積小，方便游客攜帶，有六七成的外地游客會選擇購買。記者算了一筆賬：以故宮每年平均接待800萬游客，每人平均購買一盒計算，單是這一個產(chǎn)品，每年就能創(chuàng)出4000萬元的銷售額。

　　現(xiàn)在，在故宮內(nèi)制定的特色文化產(chǎn)品商店中，還有更多標(biāo)有“故宮”商標(biāo)的紀(jì)念品供游客挑選。在坤寧宮后面的特色店中，上百種紀(jì)念品中有“故宮”商標(biāo)的商品已經(jīng)占領(lǐng)了“半邊天”。其中，有以宮內(nèi)著名景觀或藏品為題材制作而成的鑰匙鏈、特色書簽、仿宮廷珍品制作的御膳房器皿、琺瑯工藝品以及故宮紀(jì)念章，雖然售價不低(平均售價為普通商品的兩倍)，但還是有很多游客為其解囊。

　　“我們的目的，就是打造故宮自己的品牌，讓游客買到正宗的紀(jì)念品?！北本┕蕦m文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司的一位銷售員在接受記者采訪時這樣表示。

　　在另一個游客購物較為集中的地區(qū)——御花園摛藻堂中，由北京紫禁城天地文化發(fā)展有限公司銷售的故宮名畫高仿作品同樣引人入勝。

　　故宮外的筒子河邊上，一些以故宮文化為背景、以文化創(chuàng)意為建店宗旨的商業(yè)場所也漸漸成型。比如四川故宮酒業(yè)有限公司的“故宮”牌白酒銷售點；比如每天定時演奏古典音樂的清閣西餐廳；比如之前在故宮邊上繁榮了10年、剛剛搬到798的“四合院”畫廊；比如追求原創(chuàng)的“往日情懷”紀(jì)念品商店……這些店鋪，在故宮全面進入品牌產(chǎn)業(yè)化的過程中，與故宮“里應(yīng)外合”，形成了目前的故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈。

　　明日在創(chuàng)意中提升品牌

　　在初步建成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈之后，故宮下一步的發(fā)展方向就是完成品牌和服務(wù)意識。品牌的維護任重道遠(yuǎn)。據(jù)了解，早在2004年，故宮博物院就曾因版權(quán)問題將一家出版社訴上公堂。而在市場經(jīng)濟大潮中，盜用故宮授權(quán)企業(yè)的信息資源事件并不少見。

　　在發(fā)展博物館事業(yè)的同時，2006年故宮博物院通過邀請招標(biāo)的方式選擇了一家有經(jīng)驗的專業(yè)公司，為故宮的經(jīng)營網(wǎng)點進行規(guī)劃，以此進一步提高故宮整體的服務(wù)水平。2006年6月，“故宮”、“紫禁城”兩個商標(biāo)已被國家商標(biāo)局批準(zhǔn)為馳名商標(biāo)，故宮自行開發(fā)的九如金如意、大雅齋瓷器等產(chǎn)品在市場取得了較好的反響，此外故宮還于2005年、2006年分別在澳門和深圳設(shè)立了故宮文化產(chǎn)品專賣店。目前，故宮內(nèi)所有的經(jīng)營網(wǎng)點均使用故宮品牌，過去的一些合作經(jīng)營的網(wǎng)點也通過整合利用故宮的品牌繼續(xù)經(jīng)營。對于不愿放棄自身品牌的合作單位，則協(xié)商終止合作。

　　隨著《故宮博物院文化產(chǎn)品專造、監(jiān)制管理辦法》、《故宮博物院視覺形象識別系統(tǒng)使用管理辦法》、《故宮博物院商品準(zhǔn)入辦法》、《故宮博物院商標(biāo)管理辦法》等辦法的頒布或即將出臺，故宮內(nèi)的經(jīng)營行為將進一步規(guī)范，經(jīng)營網(wǎng)點形象將更加統(tǒng)一，他們將不斷強化服務(wù)意識，樹立良好的風(fēng)貌，最終形成具有故宮特色的服務(wù)品牌。

　　盧浮宮泰姬陵大英博物館博物館生態(tài)圈面面觀

　　在博物館(院)內(nèi)外建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈，以求達(dá)到社會知名度和經(jīng)濟效益雙豐收，這是目前世界各國博物館共同追求的目標(biāo)。然而，目的相同并不代表實施方式相近，在各大博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“PK”的前沿，也許有很多運營模式值得我們思考。

　　◎盧浮宮——追求獨立的運行模式

　　盧浮宮是在法國國家政府領(lǐng)導(dǎo)下運行的博物館，現(xiàn)在越來越獨立。盧浮宮博物館館長盧瓦耶特在一次演講中表示，從2004年開始，像凡爾賽宮、奧賽博物館一樣，盧浮宮也變成了一個行政公共機構(gòu)，要保留門票收入作為自己運行的費用。這些門票收入的20%，來購買新的藏品。

　　除此之外，盧瓦耶特表示：“國家和企業(yè)也給盧浮宮提供一些財政支持，比如企業(yè)贊助我們的同時會在稅務(wù)上得到一些優(yōu)惠，但是這部分資金只能用于購買被認(rèn)為是文化遺產(chǎn)的文物?！?

　　“我們博物館可以保留自己的收入，可以自主決定收入的投資用項。如果開支超出收入的話，就由博物館自己負(fù)責(zé)收支平衡。博物館每年發(fā)展目標(biāo)能否實現(xiàn)，評估是非常重要的，從現(xiàn)在開始我們要對業(yè)績進行評估，評估我們?nèi)〉玫某晒?，看看我們是否已?jīng)達(dá)到確定的目標(biāo)。業(yè)績的報告是由外部的獨立審計單位進行認(rèn)證?！?

　　◎泰姬陵——最高法院保衛(wèi)“寧靜”

　　2004年，印度泰姬陵350歲生日，慶祝活動會在距離泰姬陵兩公里以外的紅堡舉行。之所以如此安排，是因為在這座世界文化遺產(chǎn)原址上舉行活動需要得到印度最高法院批準(zhǔn)。

　　連自己的生日都要在別的地方慶祝，這樣的做法目的只有一個：保衛(wèi)泰姬陵的寧靜。

　　在泰姬陵舉行活動需要得到印度最高法院的批準(zhǔn)，這充分說明了泰姬陵作為印度“國寶”所受的重視，國之瑰寶，顯然不能僅僅由管理者(包括政府)來決定它的使用。

　　◎大英博物館——免費門票的誘惑

　　大英博物館的文物收藏可謂廣博，堪稱一座世界歷史博物館。

　　大英博物館創(chuàng)建至今一直免費開放。該館館長麥·葛瑞格曾在北京說，大英博物館自創(chuàng)建以來一直是免費對公眾開放的，因為這些藏品屬于公眾。但他強調(diào)，大英博物館同樣要取得效益，他們的做法是將收取門票的方式轉(zhuǎn)變一下，比如給平均每年600萬參觀者設(shè)立咖啡、茶歇的地方，以此完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　帝王之家串起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

　　畫廊、酒廠、工藝坊……不管是宮里現(xiàn)代版的“造辦處”，還是宮外蓄勢待發(fā)的“文化作坊”，在這條以帝王之家文化遺產(chǎn)為載體的產(chǎn)業(yè)鏈中，所有參與者都緊繃著“創(chuàng)意”這根弦。留住傳統(tǒng)、打造富有宮廷文化底蘊的創(chuàng)意經(jīng)濟，在昔日寸土寸金的皇家禁地發(fā)掘創(chuàng)意，才是企業(yè)的“王道”。

　　故宮酒業(yè)——無形資產(chǎn)數(shù)億元的“金醇玉釀”

　　地點：故宮東華門外50米

　　成立時間：2004年5月

　　企業(yè)名稱：故宮酒業(yè)集團北京“故宮品牌酒”銷售窗口

　　出東華門往北50米，有一排整齊的紅漆平房。其中有一間就是“故宮貢酒”及“故宮品牌系列酒”的北京銷售窗口。

　　中午時分，記者在銷售點看到，由于外面沒有明顯的指示牌，因此很少有來這里買酒的游客。這里銷售的酒價格偏高(平均售價700元/瓶)，即便有客人臨門，也鮮有載物而歸的。“酒香不怕巷子深，我們這里的酒分很多個檔次，但不管是哪個檔次的，我們都不能為一時之利賤賣‘故宮’的牌子?！痹诮邮苡浾卟稍L時，一位正要吃中飯的工作人員這樣表示。

　　記者粗略統(tǒng)計，在這個銷售點存放著上百瓶有“故宮”商標(biāo)并注有“故宮博物院監(jiān)制”字樣的酒。有很多都是由故宮酒業(yè)集團下屬的四川故宮酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的。

　　據(jù)了解，為了尋找與故宮文化的同源關(guān)系，故宮酒業(yè)集團早在上世紀(jì)90年代初在挖掘企業(yè)文化追溯和發(fā)掘貢酒起源歷史工作中，曾在北京故宮博物院單仕元和有關(guān)歷史學(xué)家協(xié)助及指導(dǎo)下查證了相關(guān)資料，故宮酒(安樂酒)曾經(jīng)上貢朝廷，得到了歷史考證，“故宮”商標(biāo)授權(quán)從此而來。北京故宮博物院也于1993年對故宮系列酒進行了監(jiān)制。

　　2004年5月公司在故宮博物院的午門、東華門設(shè)立“故宮品牌酒”銷售窗口，“每天可直接面對幾萬中外游客”。

　　與酒本身的價值相比，故宮酒業(yè)集團擁有的“故宮”商標(biāo)品牌更為珍貴。經(jīng)有關(guān)專家和權(quán)威機構(gòu)論證評估，其無形資產(chǎn)價值迄今在數(shù)億元人民幣以上。隨著品牌戰(zhàn)略的實施完善運作發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在不久的將來，“故宮”商標(biāo)品牌價值會成倍增長。

　　四合院畫廊——天子腳下10年的輝煌

　　地點：故宮東華門外100米

　　成立時間：1996年，2006年遷至大山子

　　企業(yè)名稱：四合院畫廊

　　有人說，北京東華門“縱九橫八”，是個逢兇化吉之地。就是這樣一條街，卻也包容了很多向往“廟堂”文化的文人墨客。

　　與預(yù)想截然相反，記者并沒有在東華門外找到那個樓上是西餐廳的著名的“四合院”畫廊。按照網(wǎng)上的電話撥過去，接電話的是個文氣的小伙子。他告知記者，由于“四合院”要擴大規(guī)模，在2006年，不得已將總部從東華門移向城東大山子。而在此之前，“四合院”已經(jīng)在天子腳下維系了一個畫廊10年的輝煌。

　　離坐的地方一米半，有一扇大玻璃窗。這扇玻璃窗就像一幅巨畫的畫框。框里只有一個大特寫：故宮的東華門。是真的東華門。還有高高的紅墻，紅墻前的筒子河。這就是被網(wǎng)上傳得很邪乎的京城若干NB地方之一的“四合院”(theCourtyard)畫廊。

　　曾幾何時，有人用文字記錄下了“四合院”地理位置的優(yōu)勢。而在網(wǎng)上，還可以找到以往在東華門的“四合院”舉辦畫展的通知。

　　聽小伙子說，在東華門時，他們的樓上是個法國餐廳。去那里用餐的人們都要途經(jīng)畫廊，來畫廊的人餓了累了也會上樓享受西式食品。一來二去，餐廳火了，畫廊更火。

　　“四合院”畫廊老板是滿族美籍華裔李景漢，在北京做律師。他可算眼光獨到，東華門旁這幢古老的四合院，風(fēng)景無敵，經(jīng)過現(xiàn)代裝修，就此成為京城最“In”的餐廳、畫廊、雪茄吧的三位一體。只是，在故宮這塊風(fēng)水寶地周圍，“四合院”這樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式略顯拘謹(jǐn)，也許，798能夠成就這個北京“骨灰級”畫廊的另一番事業(yè)。

　　往日時光——東華門邊上的懷舊情結(jié)

　　地點：故宮東華門外200米

　　成立時間：2003年

　　企業(yè)名稱：往日時光民間工藝坊

　　從表面上看，“往日時光”民間工藝坊的招牌并不顯眼，但走進店內(nèi)的人們都會發(fā)現(xiàn)，中國皮影與現(xiàn)代油畫在這里完美的結(jié)合，古代民俗藝術(shù)品與新開發(fā)的特色民俗藝術(shù)品被巧妙擺放在了一起。 
　　往日時光民間工藝坊曹軍回憶說：“2003年選址建店的時候，主要是想找一處平臺來展示、弘揚中國的瓷器文化。但開始的幾年卻經(jīng)營慘淡，注冊的30萬資金基本全賠了進去，我就是在這個時候接手了往日時光?！?

　　2004年年底，曹軍從公司辭職，毅然接手了往日時光民間工藝坊。經(jīng)過一年多的實踐，曹軍發(fā)現(xiàn)原來店里賣的商品品種過于單一，不符合處于旅游區(qū)的市場規(guī)律。從2005年上半年開始，往日時光調(diào)整了經(jīng)營思路：豐富商品品種，整理發(fā)掘出最具中國代表性的工藝品、家居飾品以迎合市場的需求。

　　從經(jīng)營模式上徹底的改造確實收到了不小的成果，曹軍稱，“從我2005年5月份來的時候欠了幾十萬元，到2006年我們還清了所有的債務(wù)，今年開始掙的錢就全是我們自己的了！”

　　由于這里位于故宮的東門外，進門的客人以游客為主，雖然不少游客也會對店里的工藝品感興趣，但最后多數(shù)還是會選擇購買旅游紀(jì)念品，“所以我們也會賣一般的紀(jì)念品，但我們不會僅局限在賣紀(jì)念品維持生計，我們想做的是真正代表北京特色的藝術(shù)品！”

　　“我們在一層主要是賣一些大眾都能接受的工藝品、紀(jì)念品，二層則是銷售有針對性的瓷器，到二層的客人多數(shù)是古瓷器的愛好者或者是對瓷器比較感興趣的人士，這里的瓷器不是高仿品便是現(xiàn)代瓷器的精品，價格不菲，所以銷售量不大，只求做到雅俗共賞?！辈苘娺@樣表述。

　　故宮文化特色商店——故宮產(chǎn)業(yè)鏈嫡系傳人

　　地點：坤寧宮后絳雪軒

　　企業(yè)名稱：北京故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司

　　按照故宮內(nèi)指示牌的提示，記者在坤寧宮后找到了絳雪軒，比起前面的高墻、金瓦眼前的這座皇家內(nèi)院到顯得尤其別致。

　　在調(diào)查中，記者無意間看到了“故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司”的字樣，隨后被絳雪軒的工作人員告知，他們這里賣的商品多數(shù)都是故宮自己開發(fā)的，而負(fù)責(zé)開發(fā)的公司就是故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司。店內(nèi)的工作人員指著一件名為“故宮特色徽章”的旅游紀(jì)念品向記者介紹說，這是故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司特意為故宮開發(fā)的旅游紀(jì)念品，只在故宮里面銷售在外面是買不到的。記者注意到特色商品的價格從幾元、十幾元到上萬元不等，基本能夠滿足不同檔次游客的需要。

　　隨后記者了解到，北京故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司，是北京故宮博物院為加大文化產(chǎn)品開發(fā)力度而成立的專門從事文化產(chǎn)品研究，開發(fā)和項目運作的機構(gòu)。主要以發(fā)掘和研究故宮文化、傳承和再現(xiàn)傳統(tǒng)工藝為前提，以設(shè)計開發(fā)特色文化產(chǎn)品，構(gòu)建對外合作的機制和平臺為途徑，通過市場化運作以實現(xiàn)巨大的文化資源優(yōu)勢，向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，促進故宮文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司在故宮博物院內(nèi)參觀瀏覽黃金地段設(shè)有故宮特色文化商品專賣店。展示、銷售故宮特色文化商品以滿足中外游人對故宮文化需求。自成立以來，已經(jīng)成功開發(fā)了純金“九如金如意、銀如意”，高仿故宮“大雅齋”瓷器、高仿故宮藏系列瓷器、琺瑯器、明式紅木家具、“御筆心經(jīng)”、宮藏真絲織錦畫、建筑飾件、紙藝、水晶角樓等一批文化產(chǎn)品、紀(jì)念品，目前正在運作高仿漆器、紫砂、字畫、宮藏善本等項目。

　　紫禁城出版社——紅墻外的“紫禁城文化前沿”

　　地點：故宮神武門外東連房

　　成立時間：1983年

　　企業(yè)名稱：故宮博物院紫禁城出版社

　　神武門外的紫禁城出版社發(fā)行部同樣古香古色。巨大的“故宮”LOGO使其與故宮的關(guān)系一目了然?！拔覀兊某霭嫔缒壳斑€是在故宮里面。發(fā)行部搬出來的目的是為了和讀者無障礙交流?！痹诮邮苡浾卟稍L時，紫禁城出版社發(fā)行部主任關(guān)琪這樣表述。

　　據(jù)了解，紫禁城出版社是是目前全國惟一一家由博物館主辦的出版社。建社24年來，紫禁城出版社出版宮廷建筑、書法名畫、青銅陶瓷等各門類文物圖書和明清歷史、考古研究圖書數(shù)百種，定期出版《故宮博物院院刊》(雙月刊)、《紫禁城》(季刊)兩種刊物，不定期出版《故宮學(xué)刊》。在故宮博物院劃歸文化部直接領(lǐng)導(dǎo)前后，紫禁城出版社受到格外重視，先后有兩位副院長兼任出版社社長。改版后的《紫禁城》也獲得了文化部的首肯。

　　關(guān)琪表示，由于獲得了拍攝故宮珍品的授權(quán)，因此紫禁城出版社出版的故宮圖片書籍具有獨特的排他意義。其中有代表性的品種是《藏傳佛教眾神——乾隆滿文大藏經(jīng)繪圖》、《清史圖典》、《中國歷代書畫鑒別圖集》、《明清帝后寶璽》、《紫禁城宮殿建筑裝飾——內(nèi)檐裝修圖典》等。

　　與此同時，專館圖錄是紫禁城出版社配合故宮文物展陳的作品。故宮珍寶館，鐘表館于2004年場館改造之后，重新布陳文物。紫禁城出版社配套出版了《故宮珍寶》。

　　“近年來，在市場大潮的沖擊下，紫禁城出版社形成里自己的出版特色，目前己經(jīng)形成三大板塊，即宮廷生活、古建文物及明清歷史。還有四個“點”，即大眾收藏、大眾旅游、名家書法以及古建文物藝術(shù)。三大板塊加四個“點”，構(gòu)成了紫禁城出版社的學(xué)術(shù)支柱?！标P(guān)琪同時表示，由于故宮要打造自己的品牌，因此紫禁城出版社今后也將突出自身的特色，并加大打擊盜版出版物的力量。

　　摛藻堂——御花園里的“新華書店”

　　地點：故宮御花園內(nèi)

　　成立時間：2004年9月

　　企業(yè)名稱：北京紫禁城天地文化發(fā)展有限公司

　　摛藻堂在故宮御花園的最北側(cè)，明清時這里是皇帝藏書、讀書的地方?，F(xiàn)在，它是北京紫禁城天地文化發(fā)展有限公司(簡稱“紫禁城天地”)經(jīng)營介紹故宮的圖書、音像制品及高仿故宮古畫的重要“陣地”。

　　據(jù)紫禁城天地董事長王安剛介紹，該公司是由北京百雅軒文化藝術(shù)有限公司與故宮博物院文化服務(wù)中心共同發(fā)起設(shè)立的專門從事文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的公司。

　　“公司成立以來，依托百雅軒藝術(shù)品復(fù)制基地在珂羅版、綜合版、絲網(wǎng)版書畫高仿真技術(shù)，在故宮領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)部門的支持下，努力開發(fā)故宮院藏書畫精品。”

　　在摛藻堂，記者看到了故宮博物院授權(quán)銷售高仿古畫的資質(zhì)認(rèn)證。

　　“在故宮品牌打造方面，我們的公司應(yīng)該說進駐得較早。2003年8月，故宮博物院斥巨資從海外回購了《隋人書出師頌》。經(jīng)故宮監(jiān)制，紫禁城天地限量出品了這件曠世絕品的高仿復(fù)制作?！端迦藭鰩燀灐返挠≈疲瑢⒅袊鴤鹘y(tǒng)的書畫復(fù)制技術(shù)與現(xiàn)代復(fù)制技術(shù)相結(jié)合，受到了專家和書法愛好者們的廣泛好評?！?

　　自2005年起，紫禁城天地通過與中國臺灣藝術(shù)同行的合作，購買了中國臺北故宮博物院10件最具代表性書畫精品的復(fù)制版權(quán)并限量制作出版。

　　2007年5月，中國人民銀行在上海承辦非洲銀行年會?！斑@屆年會規(guī)格很高，有多位非洲國家總統(tǒng)出席，我國總理也參加并致詞。經(jīng)過慎重選擇，年會組織者決定以故宮特色書畫藏品作為本屆年會的總統(tǒng)級禮品和嘉賓級禮品。在故宮博物院的支持下，經(jīng)過公開競標(biāo)，我們承攬了本屆非行年會書畫禮品的制作任務(wù)。其中作為總統(tǒng)級禮品的《燕山八景》系列畫作深得來自非洲大陸貴賓們的喜愛。”王安剛同時表示：“《燕山八景》與2008奧運也有著撫今追昔的歷史淵源，是我們?yōu)?008奧運重點推出的國寶級禮品?！?

　　清閣——紫禁城外的“西洋鏡”

　　地點：故宮東華門外50米路南

　　成立時間：2005年

　　企業(yè)名稱：北京清閣餐飲有限公司

　　一出東華門，一家中西結(jié)合的餐廳映入眼簾，窗戶上清晰的仿古文字告訴記者，它的名字叫“清閣”。

　　清閣，營業(yè)面積約900多平方米，緊鄰故宮東門，交通便利。是一家新古典主義修裝風(fēng)格集時尚、藝術(shù)、餐飲、商務(wù)于一體的多功能型餐廳。談到當(dāng)初的選址時，清閣市場運營總監(jiān)孟旋表示，“位于故宮東門外的地理位置確實提高了租金，但也正是借著紫禁城濃重的歷史藝術(shù)氛圍才使清閣顯得別具匠心?！?

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)在店里的角落有一臺花旗銀行的ATM機，一位維修師傅正在工作。而此時已經(jīng)是下午五點多，店內(nèi)一個彈奏古琴的樂隊也在旁邊緊張地調(diào)琴，準(zhǔn)備晚上的演出。在彼此忙碌的過程中，兩種不同理念的文化在清閣達(dá)到和諧。

　　反差如此大的兩種事物同時在店內(nèi)出現(xiàn)，孟旋對記者表示：“這樣的安排主要是因為清閣處在故宮的東門外，這里往來的游客很多，所以會有提款的需求。而更多的游客來到這里，都希望能夠在夕陽西下的時刻聽著古曲，欣賞著紫禁城的落日，遙想當(dāng)年帝王家的夜生活?！?

　　與此同時，店主精心打造的每一個細(xì)節(jié)，都會讓游客感到人性化的一面。孟旋對記者說：“剛開始我們只是想在故宮的門外開一家藝術(shù)交流中心，餐飲是后來才添加進來的，主要是因為這里游客多，增加了西餐項目可以吸引更多的游客到店里來?！?

　　悠庭——帝王眼皮下的日式養(yǎng)生館

　　地點：故宮東華門外300米

　　成立時間：2006年初

　　企業(yè)名稱：北京悠庭保健會所

　　在記者“掃街”的過程中，悠庭是故宮邊上最不顯眼的一個會館。隔著窗戶望進去，干凈的大廳里是乳黃色的陳設(shè)。桌子上放著整盒的薰香，墻上是意象派的裝飾。只在不明顯的一處廣告欄上，寫著“指壓”二字?？瓷先ズ苡腥帐降奈兜?。

　　進去之后，才知道這是故宮周圍少見的日式養(yǎng)生會館?！爸笁骸笔且环N按摩方式。在接受記者采訪的過程中，會館里的工作人員從容而熱情，配上周圍頓時寧靜的環(huán)境，使人忘記了這里是家五星級的養(yǎng)生會所。

　　經(jīng)工作人員牽線，記者采訪到悠庭的創(chuàng)始人——任先生(新加坡)。據(jù)了解，在創(chuàng)辦悠庭之前，任先生是國際上知名的發(fā)型設(shè)計師。

　　目前，悠庭保健會所已經(jīng)成為滬上最頂尖的會所之一。在被問及為什么要將分店開到故宮邊上時，任先生表示：“在故宮外開分店，我最初的想法，一是形象好、利潤可觀；二是我了解到在外國人眼里故宮是個神秘的地方。而他們在游覽過故宮之后需要一個安靜的環(huán)境將心中的故宮情結(jié)沉淀下來，也需要省心放松。悠庭很適合他們。經(jīng)過一年多的統(tǒng)計，來故宮游艇分店的消費者中的確有80%是外國人。”

　　在談到今后悠庭的前景時，任先生認(rèn)為，他們會堅持在故宮外，以五星級的服務(wù)換取三星級的收入。而對于商人來說，這樣的交易肯定不賠本。 

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