上海動漫展從去年的十余個降至今年的四五個，但是最有實力的兩個卻選擇在同一時段亮相——28日、29日兩天，“2006卡通總動員”和“第二屆中國國際動漫游戲博覽會”相繼揭幕，標志著動漫展已經(jīng)從量的比拼“升級”為質(zhì)的較量。此時，如何在“全年齡卡通”的環(huán)境下細分市場，就成為成敗的關(guān)鍵。

    “博覽會”：少年癡迷游戲機

    上海展覽中心的“博覽會”面積達1.5萬平方米，也有老連環(huán)畫和《黑貓警長》等動畫片的懷舊區(qū)域，但是游戲機、游藝機占據(jù)了七成觀眾的心，其中大多為男生。平時3元錢玩5分鐘，現(xiàn)在買張30元的門票就能免費玩上大半天游戲。這一優(yōu)惠措施讓游戲體驗中心人頭攢動，到處都是揮舞著的手臂——投籃、打鼓、駕車……正在進行的世界杯，也讓足球游戲前圍了不少身穿球衣的少年人。

    “總動員”：各取所需人氣旺

    在東亞展覽館舉辦的“卡通總動員”，圍繞卡通做足文章，最大賣點是大小兩個舞臺、間隔不過20分鐘的演出，囊括了時下最熱門的動漫元素：幼兒愛看奧特曼打怪獸，學生喜歡Cosplay大賽，就連“舞林大會”主持人，也因前來簽售自己卡通形象的明信片而得到阿公阿婆的追捧。此外，日本人氣動畫片《網(wǎng)球王子》的聲優(yōu)、寶島臺灣大霹靂布袋戲的操偶師等具有國際影響力的人物，也是首次來滬亮相。這些明星悉數(shù)登場，讓家庭型觀眾入場后都能各取所需。

    動漫展：細分市場成關(guān)鍵

    真正為觀眾著想的動漫展，應該主題鮮明而集中，規(guī)則科學而人性化。這樣，觀眾就能目標明確地按照自己的喜好選擇。

    相比之下，“卡通總動員”的活動內(nèi)容更加名副其實，既圍繞動漫、卡通做節(jié)目，又動員了全家老小?！皠勇螒虿┯[會”上，除了游藝機黏住了青少年之外，不僅缺乏動漫內(nèi)容，而且并不吸引觀眾。法國安格雷姆漫畫節(jié)獲獎作品展、戴鐵郎作品回顧展等幾乎無人駐足。準備來尋覓商機的日本、意大利、澳大利亞等國的版權(quán)商，則困擾于人聲鼎沸的環(huán)境和并非目標客戶的人群。輪番登上舞臺的，有超女李宇春，也有芙蓉姐姐，還有一組老年人表演太極拳——可就是沒有Cosplay……有幾個拖著小學生和學齡前兒童的家長，被癡迷于游戲機的孩子氣惱，無奈之下只能拽他們?nèi)タ醇议L才感興趣的老連環(huán)畫。

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