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　　5月21日下午，第二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在一片喝彩聲中落下帷幕。4天會展，成績巨大。據(jù)統(tǒng)計，參觀本次文博會各項(xiàng)展覽與活動的總?cè)藬?shù)達(dá)90多萬人次，比首屆文博會超出40多萬人次；投融資與交易更是成果喜人，合同成交額比上屆增加了兩倍多。在這些硬當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)字之外，本屆文博會一個更大的收獲是，它成就了一個無法用數(shù)字衡量的品牌——中國文化貿(mào)易“廣交會”。

　　第二屆文博會結(jié)束了，但它所打造的中國唯一國家級、國際性、專業(yè)化文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會的品牌，卻隨著離去的數(shù)以萬計的國內(nèi)外參展商、采購商傳播到五湖四海、世界各地。參加本屆文博會的委內(nèi)瑞拉文化部長弗朗西斯科·賽斯托·諾瓦斯說，在本屆文博會上可以看到現(xiàn)代的建筑設(shè)計、傳統(tǒng)的民間工藝，還有前沿的高新技術(shù)，這種多樣性讓他看到了無數(shù)合作的機(jī)會。從這個意義上說，中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會的大幕剛剛拉起。

　　文博會的靈魂：

　　促進(jìn)文化產(chǎn)品出口，辦成文化出口商品交易會

　　中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會之所以能漂亮開場，首先得益于定位準(zhǔn)確，適應(yīng)了中國改革開放事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的要求。這就是中共中央政治局常委李長春對文博會所做的指示：“努力促進(jìn)文化內(nèi)容產(chǎn)品出口，把文博會辦成中國文化出口商品交易會，促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！崩铋L春同志的指示高屋建瓴，既切中了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，也指明了文博會應(yīng)該努力的方向，成為舉辦文博會的核心理念。

　　改革開放二十幾年來，我國已經(jīng)成長為一個出口大國，可是，我們的文化產(chǎn)品出口卻一直很薄弱。據(jù)文化部的統(tǒng)計，近年來我國文藝演出市場引進(jìn)和派出每場收入比為10比1；出版市場，引進(jìn)與輸出比為6.84比1；版權(quán)貿(mào)易，引進(jìn)與輸出比為10.3比1。就圖書版權(quán)而言，中國引進(jìn)12516項(xiàng)，輸出僅為81項(xiàng)。這顯示出我國對外文化貿(mào)易存在嚴(yán)重的逆差。文化產(chǎn)業(yè)的相對滯后和對外文化貿(mào)易的嚴(yán)重逆差不僅與我國經(jīng)濟(jì)大國地位不相稱，更與我國的文明古國地位不相稱。文化貿(mào)易逆差使大量財富被別人賺去，也影響到本國的文化安全。這已成為目前有識之士普遍關(guān)心的問題。李長春同志的指示適時而發(fā)，回應(yīng)了時代的呼聲。

　　為貫徹落實(shí)李長春同志的指示，第二屆文博會總結(jié)升華首屆文博會的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在總體策劃和設(shè)計上有了很多創(chuàng)新之處，體現(xiàn)了“形成國際品牌”、“形成產(chǎn)品、資金、技術(shù)交易平臺”的理念，明確了“國家級、國際性、專業(yè)化”的指導(dǎo)思想和“以企業(yè)為辦展主體，以交易為核心，以海外為目標(biāo)市場”的總體思路。

　　“促進(jìn)文化產(chǎn)品出口，辦成文化出口商品交易會”，是文博會的靈魂所在。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中共中央宣傳部領(lǐng)導(dǎo)親自指導(dǎo)主辦部門根據(jù)李長春指示精神明確文博會定位，組織協(xié)調(diào)全社會力量，以新的姿態(tài)、新的觀念和新的文化產(chǎn)品參加文博會。

　　“存在巨大的文化貿(mào)易逆差，關(guān)鍵問題就是苦于沒有一個暢通渠道，使中國文化走出去，讓更多的外國人了解中國的文化產(chǎn)品和服務(wù)。而文博會就恰恰搭建了一個這樣的平臺?！蔽幕康念I(lǐng)導(dǎo)說。

　　“文博會創(chuàng)辦的主要目的，就是要搭建一個綜合平臺，廣泛匯聚國內(nèi)外信息、項(xiàng)目、資本、技術(shù)、人才和產(chǎn)品，促進(jìn)文化內(nèi)容與高新技術(shù)的結(jié)合，文化內(nèi)容產(chǎn)品和市場的結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)與資本和人才的結(jié)合，推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)走向國際市場，參與全球競爭，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競爭力。”國家廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)說。

　　“文化產(chǎn)品‘走出去’是當(dāng)前我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)很重要的著眼點(diǎn)。文博會應(yīng)當(dāng)成為推動我國文化產(chǎn)品邁向世界的一個重要舞臺?！眹倚侣劤霭婵偸鸬念I(lǐng)導(dǎo)說。

　　“第二屆文博會要主題更加明確，重點(diǎn)更加突出，內(nèi)容更加豐富，運(yùn)作更加科學(xué)，尤其在推動我國文化產(chǎn)品走出去，打造永不落幕的中國文化產(chǎn)品博覽交易平臺方面有創(chuàng)新。”廣東省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)說。

　　“辦好第二屆文博會，進(jìn)一步推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目走向世界，是中央和全國人民賦予我們的重任，是廣東建設(shè)文化大省的重要組成部分，是深圳實(shí)施‘文化立市’戰(zhàn)略的重要舉措。我們要努力把文博會打造成中國文化貿(mào)易的‘廣交會’，把它辦成中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一張名片?！鄙钲谑形?、市政府的領(lǐng)導(dǎo)說。

　　對李長春同志指示的理解、貫徹和在此基礎(chǔ)上形成的共識，擰成了一股繩，提升了第二屆文博會的戰(zhàn)略高度，也拉動文博會向國際市場邁出了成功的一步。

　　5月19日上午，一直關(guān)心著第二屆文博會進(jìn)展情況的李長春同志視察了文博會主會場各大展區(qū)。場館內(nèi)展臺林立，中外客商云集，開幕兩天就吸引了47.53萬人次參觀洽談，涉及金額已達(dá)上百億元。李長春同志觀看并詢問展覽交易情況后，高度評價這次文博會。他說：“好戲連臺，有四大亮點(diǎn)！一是起點(diǎn)高，創(chuàng)意好；二是規(guī)模大，主會場10萬平方米的建筑面積全部用完，還設(shè)了6個分會場；三是氣氛熱烈，精品佳作很有看頭；四是參加廣泛，全國各地高度重視，踴躍參展，連國外的洋買家也來得不少！”眼前的場景讓這位推動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭人興致勃勃。

　　文博會的力量：

　　發(fā)揮政治優(yōu)勢，上下同心，形成合力

　　比起首屆文博會，第二屆文博會的規(guī)模擴(kuò)大了兩倍還多。第二屆文博會設(shè)置了9大專業(yè)館和6個分會場，光專業(yè)展館面積就達(dá)10.5萬平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位4500個。共有1000多家中外文化企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)參展，2萬多名國內(nèi)外專業(yè)觀眾參觀、采購。全國有20多個省（市、自治區(qū)）政府和香港、澳門特別行政區(qū)組團(tuán)參展，國外有美國、法國、德國、比利時、澳大利亞、加拿大、日本、韓國、馬來西亞、埃及等國家26個城市組團(tuán)參展。這是一次名副其實(shí)的國家級、國際性、專業(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易盛會，取得了豐碩的成果。這應(yīng)當(dāng)歸功于中央和國務(wù)院的高度重視，文化部、廣播電影電視總局、國家新聞出版總署、廣東省人民政府和深圳市人民政府5家主辦者的精誠合作，以及深圳報業(yè)集團(tuán)、深圳廣播電影電視集團(tuán)、深圳發(fā)行集團(tuán)及深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽有限公司4家承辦單位的共同努力。應(yīng)該說，第二屆文博會的成功，是我們黨的政治優(yōu)勢的又一次集中體現(xiàn)，是上下同心、形成合力、共襄盛舉的結(jié)果。

　　李長春、劉云山、陳至立等中央領(lǐng)導(dǎo)同志高度重視第二屆文博會的籌辦工作，多次做出重要指示，提出明確要求。李長春、陳至立還親臨文博會，給文博會帶來極大的鼓舞。中共中央政治局委員、廣東省委書記張德江多次過問文博會工作，會展期間來到現(xiàn)場視察、參觀，對文博會工作給予肯定，并鼓勵主辦單位把文博會越辦越好。

　　中宣部在籌辦階段主持召開第二屆文博會工作會議，聽取廣東省、深圳市對文博會籌辦工作的匯報，并對文博會需要中央和國家有關(guān)部門協(xié)調(diào)解決的重點(diǎn)問題進(jìn)行具體研究。國務(wù)院新聞辦公室主持召開專門的新聞發(fā)布會，向中外記者介紹和推介第二屆文博會。

　　文化部積極支持文博會，為第二屆文博會組織了2004－2006年度國家10大舞臺精品劇目展演，在會展期間發(fā)布了匯集總值約700億元的《中國文化產(chǎn)業(yè)2006投融資手冊》。

　　第二屆文博會的傳媒科技館和動漫游戲館都涉及廣電行業(yè)，廣電總局都重點(diǎn)予以配合，同時還通過公益廣告、宣傳片等不同形式，宣傳推廣文博會。傳媒科技館之印刷媒體展、華文出版館等都關(guān)涉到新聞出版行業(yè)，國家新聞出版總署都竭力合作。

　　廣東省委省政府多次聽取深圳市有關(guān)文博會的工作情況匯報，研究部署工作重點(diǎn)，要求全省各有關(guān)部門要集中精力，大力支持辦好文博會，重點(diǎn)做好廣東省組團(tuán)參展工作，利用文博會這個平臺充分展示廣東文化大省的形象。

　　深圳市委市政府更是把文博會當(dāng)成重中之重，市委書記李鴻忠高度重視文博會工作，多次表示要舉全市之力，把文博會辦成促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，辦成深圳實(shí)施“文化立市”戰(zhàn)略的重要載體，辦成展示深圳市民素質(zhì)、宣傳深圳城市形象的重要窗口，不辜負(fù)中央、省和全國人民的期望。他極為關(guān)注文博會籌備進(jìn)展情況，多次召開專門會議，要求各部門、各單位全力以赴，精心組織，密切配合，抓好落實(shí)，確保成功。市長許宗衡親自擔(dān)任文博會組委會主任，要求市政府各職能部門必須做到全力以赴，精益求精，萬無一失，密切配合，確保盛會辦出特色、辦出效益、辦出水平。他專程到北京的新聞發(fā)布會上向海內(nèi)外介紹文博會的承辦和籌備情況。在文博會籌備工作進(jìn)入最后沖刺階段，他和其他市領(lǐng)導(dǎo)一起前往位于羅湖區(qū)的四大分會場檢查進(jìn)展情況。市委副書記李意珍，市委常委、宣傳部部長王京生，副市長閆小培等在領(lǐng)導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)深圳主展館和各分會場籌備工作的同時，積極推進(jìn)文博會的海外推介和招商招展工作，要求把海外招商招展作為籌備工作的重中之重，舉全市之力共同完成這項(xiàng)重要任務(wù)。他們還分別率團(tuán)赴英國、日本、韓國等國家和香港等地區(qū)現(xiàn)場推介文博會。

　　會展期間，在市委市政府的調(diào)度指揮下，深圳全市上下行動起來，辦展、參展的自不待言，交通、運(yùn)輸、郵政、通訊、旅游、住宿、餐飲、貿(mào)易、翻譯、醫(yī)療、衛(wèi)生、保險、法律等等相關(guān)行業(yè)也都全力以赴，為文博會提供各種服務(wù)和保障。深圳報業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)、深圳發(fā)行集團(tuán)和深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽有限公司作為承辦單位，更是不辭辛苦，夜以繼日，承擔(dān)了大量具體、細(xì)致的工作。成功舉辦第二屆文博會，再次顯示了深圳市委市政府強(qiáng)大的號召力、影響力和行政能力。

　　文博會的模式：

　　政府辦會，企業(yè)辦展，市場運(yùn)作，重在交易

　　“政府辦會，企業(yè)辦展，市場運(yùn)作，重在交易”，這是文博會的運(yùn)作模式。換句話說，由政府這只看得見的手搭建起平臺，由市場這只看不見的手來產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。文博會能夠成功，關(guān)鍵的一點(diǎn)就在于政府與市場的分工與定位。我們能夠看到文博會背后強(qiáng)大的政府推動力量，但我們更清楚地看到，文博會的成功是在于它緊緊抓住了產(chǎn)業(yè)和市場的需求。

　　政府既是策劃者，又是組織者和參與者；既是出資人，又是出面人——中國會展業(yè)這種過濃的政府色彩早就需要改革了。在“文博會模式”里，政府從作為會展業(yè)的具體策劃者、出資者、組織者、參與者轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿訒箻I(yè)發(fā)展的規(guī)劃者、監(jiān)督者和服務(wù)者，具體的組織和運(yùn)作，交由市場主體自行安排。這樣做不僅規(guī)避了對政府可能帶來的市場風(fēng)險，而且使會展市場主體盡快成熟起來，逐步成為能迎接市場競爭挑戰(zhàn)的專業(yè)化、公司化的會展主體。

　　第二屆文博會，深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會有限公司走上前臺，成為按市場化運(yùn)作的協(xié)調(diào)者與執(zhí)行者。作為全國文化產(chǎn)業(yè)資源工程的一個重要組成部分，首次推出的《中國文化產(chǎn)業(yè)2006投融資項(xiàng)目手冊》是本屆文博會的一大亮點(diǎn)。手冊共征集到2076個對象，選編出921個項(xiàng)目，這本手冊已成了中國文化產(chǎn)業(yè)的“掘金書”。牽頭人是國家文化部，執(zhí)行人卻是文博會公司。追蹤管理、持續(xù)補(bǔ)充，這本“掘金書”將越來越厚，而文博會公司也占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)投融資信息發(fā)布的制高點(diǎn)。

　　文化產(chǎn)品信息交流中心、文化產(chǎn)業(yè)要素交易中心、文化產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)中心——第二屆文博會的火爆得益于緊緊抓住了這一系列文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條，用實(shí)實(shí)在在的收獲來吸引企業(yè)參與?！跋嗉s第三屆”，買家和賣家不約而同地發(fā)出這樣的寄語。

　　“啟示太大了，文博會超乎我們的想象！”守在展位上的山東聊城市文化局辦公室一位官員喜不自禁。文博會開幕才兩天，聊城下轄的東昌府區(qū)已經(jīng)與深圳一家公司簽訂海外代理協(xié)議，由該公司代理銷售木烙國畫等手工藝品；茌平縣則與香港的一家公司達(dá)成銷售黑陶制品的意向。第一次參加文博會，山東聊城談成了項(xiàng)目，更加收獲了思想。這位官員直言：“文博會開啟了我們的思想，讓我們對自己的文化資源有了更深刻的認(rèn)識?！?/P>

　　雖然風(fēng)雨交集，經(jīng)營一家進(jìn)出口貿(mào)易公司的客商趕在閉館前，來到河南兩岸三地文化傳播有限公司展臺，成為該公司在本屆文博會上簽約的第33位代理商。河南兩岸三地文化傳播有限公司這次帶來了不少中原地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，短短4天，幾乎全都找到了“意中人”，收獲大大超出他們的預(yù)想。帶著厚厚一疊協(xié)議，該公司的10多位工作人員走出展館和深圳商報記者相約：下屆文博會再會！

　　最為激動的一幕發(fā)生在5月19日下午的重點(diǎn)項(xiàng)目簽約會上。主角是河南某縣一個旅游區(qū)項(xiàng)目的招商人員，當(dāng)五億元投資的合同簽字完畢的一剎那，幾個漢子全然不顧在場的幾百名記者，雀躍著擁抱在一起，嘴里不停地喊著“雪中送炭”一類的感謝詞。

　　另一個令人感興趣的點(diǎn)是分會場。首屆文博會分會場僅大芬村一個，本屆有六個，此外如財富大廈這樣的“民間分會場”也開始出現(xiàn)，搶搭“文博會”創(chuàng)意和財富快車開始成為企業(yè)的自覺行為。

　　展示發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，項(xiàng)目找到了資金，生意等來了伙伴。文博會給予的是實(shí)實(shí)在在的收獲，相約下屆文博會是發(fā)自真心的呼喊。

　　文博會遵循的是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，這種遵循，是在尊重產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)意識現(xiàn)狀下的遵循，是有所創(chuàng)新有所突破的遵循。因此它非為會而會，為展而展；它不擺華而不實(shí)的花架子，它的大格局、大氣象，蘊(yùn)藏著無限的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意空間。

　　我們可以說，文博會“政府辦會，企業(yè)辦展，市場運(yùn)作，重在交易”這一模式的誕生和初步實(shí)踐，其意義是重大的，其影響是深遠(yuǎn)的。政府在會展的市場化運(yùn)作中完整地實(shí)現(xiàn)了自己的意圖，企業(yè)在市場化運(yùn)作中獲得了收益，壯大了自己。正如專家評價的那樣，“這一模式的價值，比政府通過會展賺幾億利潤還要重要。

　　文博會的探索：

　　為中國文化產(chǎn)品走向世界開辟門徑

　　“在推動文化產(chǎn)品出口上要有些硬招?！边@是李長春同志在第二屆文博會籌備工作情況座談會紀(jì)要上做出的重要批示。第二屆文博會在吸引海外買家方面已經(jīng)有了成功的實(shí)踐。會期只有短短幾天，但是這個平臺卻將常年有效。從這一屆開始，深圳已經(jīng)開始規(guī)劃建設(shè)永久性的中國出口文化產(chǎn)品交易館，而且還將推出中國文化產(chǎn)品交易網(wǎng)站。

　　越來越濃的國際味，這是第二屆文博會的突出特色。吸引國際買家到會，專業(yè)的文博會公司做了大量的組織工作。他們制定了《第二屆“文博會”海外招商優(yōu)惠辦法》和《第二屆“文博會”海外觀眾組織實(shí)施方案》，明確了采購商、投資商和專業(yè)觀眾的優(yōu)惠政策和標(biāo)準(zhǔn)。在境外，他們尋找文博會招商招展的代理中介機(jī)構(gòu)，廣泛邀請國際采購商、投融資商參會，建立專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫，尤其是海外買家數(shù)據(jù)，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)招商邀請。第二屆文博會的境外政府組團(tuán)和企業(yè)參展多達(dá)144家，46個國家和地區(qū)的專業(yè)觀眾、采購商和投資商超過3400人。

　　本屆文博會引來的3400多名海外買家沒有讓人失望，幾乎30％以上的成交案例都與海外買家有關(guān)；在成交數(shù)額上，海外買家更是表現(xiàn)活躍，不少億元以上的大單，都是海外買家一手“拿下”。在文博會的交易現(xiàn)場，越來越多的洋朋友睜大眼睛尋找商機(jī)。和油畫以及工藝品這些硬件商品相比，本屆文博會的一大交易亮點(diǎn)是演出、著作這些軟件商品的崛起。比如動漫產(chǎn)業(yè)，中國已經(jīng)開始在售賣動漫形象，或許中國版的“迪士尼”已經(jīng)悄然出現(xiàn)；比如演出市場，一批優(yōu)秀項(xiàng)目受到青睞，目標(biāo)直指意大利米蘭這樣的文化之都。這是一種驚喜，也是一種提升。向商業(yè)附加值更高、文化影響力更大的“軟件”產(chǎn)品傾斜，文博會顯露出了積極的一面。我們已經(jīng)看見，中國文化產(chǎn)品出口的門徑在文博會的探索中已經(jīng)越來越清晰。

　　做文化領(lǐng)域的“廣交會”，文博會追求的是以文化產(chǎn)品出口為方向。文化產(chǎn)品是文化競爭的載體，如何保持文化獨(dú)立性其實(shí)是文化貿(mào)易背后的重大課題。對比兩屆文博會最重要的國際文化產(chǎn)業(yè)論壇，第一屆的主題是聚焦全球化背景下的中國文化，第二屆的主題已經(jīng)進(jìn)展到“全球文化貿(mào)易與中國”。

　　中國博大精深的傳統(tǒng)文化資源是富礦，洋買家們已經(jīng)看到了潛力。美國百老匯亞洲娛樂公司在文博會上宣布，該公司除了要在深圳推出首部百老匯中文版音樂劇，還將在深投資建設(shè)中國第一個“百老匯”音樂學(xué)校。公司總裁托馬斯·斐爾特說：“中國市場是我們最重要的戰(zhàn)略部署地，除了開拓當(dāng)?shù)厥袌觯覀冞€希望把一些中國故事改編成音樂劇帶到世界各地。”短短的幾天，托馬斯收獲頗豐：“中國舞臺有很多精品，例如這次我就看到了舞劇《風(fēng)中少林》、話劇《一把酸棗》，非常有民族特色。我相信它們能很快在國際市場打響品牌，不介紹給美國觀眾太可惜了！”

　　中國的企業(yè)也在行動，此次在文博會上大出風(fēng)頭的動畫大片《莫斯比環(huán)》便是最有力的例子。耗資1.3億、歷時五年、匯集了來自法國、美國、英國、加拿大、馬來西亞以及中國400名動畫師，《莫比斯環(huán)》不僅賺足眼球，也搶走了眾多的“中國第一”。這種前所未有的動畫制作模式意味著更高形式的“走出去”。《紐約時報》曾以《中國快速進(jìn)軍動畫電影產(chǎn)業(yè)》為題，進(jìn)行了大篇幅報道，并把深圳稱之為“中國動畫電影制作的中心”，認(rèn)為：“這部片子的尖端畫面是在告訴美國迪斯尼、皮克桑等動畫公司，他們來了！”

　　文博會的風(fēng)采：

　　城市新民俗，文化嘉年華

　　如果只有專業(yè)買家、專業(yè)觀眾的叫好而沒有普通市民的呼應(yīng)，文博會是否敢言成功尚是問號。原因很簡單，沒有創(chuàng)意民眾的支撐，怎么可能有產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展？創(chuàng)意國民的培養(yǎng)、創(chuàng)意意識的啟蒙需要這種“合家歡”式的節(jié)慶，這，既是市民的文化權(quán)利——市民于此過程中經(jīng)受文化的洗禮和熏陶，享受文化發(fā)展的成果，也是市民的文化義務(wù)。

　　事實(shí)上，一個富有創(chuàng)意的展會對城市普通一員的影響可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象。我們愿意在此再次引用深圳福民小學(xué)鐘藝小朋友的一段作文，從一個小小的側(cè)面說明這個“創(chuàng)意盛宴”的必要和成功。

　　“星期六爸爸、媽媽帶我去看文博會，展館里可多人了。一幅幅的漫畫迷住了我，其中一幅名叫‘春笛’的畫，畫中的春姑娘穿著五顏六色的衣裳在吹笛子，吹著吹著草就慢慢變綠了，花仙子也從花蕾中飄出來了，蝴蝶仙子聽見這美妙的音樂就在空中起舞，好美好美的一幅畫呀！……我還喜歡好多其他的畫，我喜歡文博會?！?/P>

　　第二屆文博會有意識地在這方面做了很多鋪墊，努力營造一種貼近群眾、貼近生活的良好氛圍，并通過多種渠道吸引廣大企業(yè)和市民參與展會。比如會前聯(lián)手本地學(xué)生報紙的小記者提前探營文博會動漫展，把參展企業(yè)中部分有代表性動漫企業(yè)的動漫制作車間變身為新聞發(fā)布會現(xiàn)場，讓這些學(xué)生記者實(shí)地用自己的眼睛和耳朵體驗(yàn)整個動畫制作過程，零距離感受國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的成長歷程，通過展示動漫企業(yè)的發(fā)展歷程和具體生動的故事，向孩子們打開了一扇探知動漫世界奧秘的窗戶。這些小記者在生產(chǎn)車間看到動畫師用電腦制作出栩栩如生的海洋生物，并神奇地賦予它們各種不同的表情，不禁好奇地圍上前去問個不停。平湖中學(xué)的一名小記者說：“想不到我們看到的動畫片原來是這么做出來的，需要這么多動畫師花費(fèi)那么多時間和精力?！?/P>

　　文博會事實(shí)上已經(jīng)成為深圳城市文化生活中一個重要的嘉年華，而不僅僅只是一個普通的展會，甚至文博會已經(jīng)成為城市的新民俗，一個文化和創(chuàng)意的節(jié)日。我們不能不說分會場的設(shè)置是一個有預(yù)見的措施，一方面它分流了密集的觀眾（參觀本屆展會的90萬人次中，約有2／3分布在各分會場），另一方面，它構(gòu)建了城市星羅棋布的創(chuàng)意空間，使得文博會從“點(diǎn)”延展為“面”的概念，形成了舉城狂歡的格局。更妙的是，當(dāng)主場館“功成身退”之后，六個分會場卻能作為不落幕的有形的文博會繼續(xù)得以存在。這又使文博會從一個有限的時間段延伸成為“長明燈”。

　　圍繞展會進(jìn)行的各種各樣的論壇、峰會、活動、拍賣、評獎、演出，至少在200項(xiàng)以上，這最大限度地吸引了各類人群的參與，以至于有市民“抱怨”文博會為什么只搞四天，“根本看不過來，應(yīng)該起碼舉行十天！”

　　文博會的效應(yīng)：

　　模式輻射內(nèi)地，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與整合

　　從十余年前深圳企業(yè)挾觀念、人才、技術(shù)、資金、運(yùn)作模式的優(yōu)勢投資內(nèi)地開始，所謂的“深資”現(xiàn)象就成為經(jīng)濟(jì)界、學(xué)界一個令人關(guān)注的話題。特區(qū)的輻射效應(yīng)不但無數(shù)次地證明了這座新城存在的意義和價值，事實(shí)上也在逐漸構(gòu)建真正屬于這座城市的商業(yè)文化。

　　以打造創(chuàng)意城市、推動“中國創(chuàng)造”的文化產(chǎn)品走向海外主流市場為主旨的文博會無疑屬于這一深圳風(fēng)格的商業(yè)文化的一部分，一如它曾經(jīng)一手推出的“高交會”和“住交會”等展會品牌。

　　深圳首創(chuàng)的文博會一炮而紅之后，2005年先后就出現(xiàn)了沈陽東北文博會、昆明西部文博會、武漢中部文博會等等，今年浙江義烏在以往兩屆文體博覽會的基礎(chǔ)上也易名中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會，據(jù)稱南京、陜西、重慶等省市都有醞釀國際化文博會的計劃。名稱的“拷貝”可以視為觀念的復(fù)制和借鑒，具體的操作中，小到人員接待、服務(wù)甚至開幕式上領(lǐng)導(dǎo)人的站位等細(xì)節(jié)，大到展館內(nèi)容的設(shè)置，招商招展的辦法，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的成立，外地參展商、采購商的接待，文化安全與知識產(chǎn)權(quán)的方案的制訂……深圳幾乎毫無保留地向一些區(qū)域性文博會輸出了整套成熟的經(jīng)驗(yàn)和做法，甚至也輸出了“籌展”人才。2005年6月東北文博會開幕前三天，深圳市文博會組委會辦公室領(lǐng)導(dǎo)受邀去了沈陽，將相關(guān)細(xì)節(jié)和盤托出，一一做了介紹。更有意思的是，去年8月，云南省有關(guān)方面組隊到深圳考察，除了要求深圳協(xié)助招商招展之外，還力邀深圳文博會參展。結(jié)果他們在深圳呆了5天，組委會辦公室專門為之召開了深圳文化企業(yè)座談會，文博會公司也在協(xié)助招商招展方面做了大量工作。12月，西部文博會開幕當(dāng)天，深圳組織了古玩城、大芬村、文博會公司以及部分企業(yè)前往參展，展位超過100個。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在首屆西部文博會上，僅涉及到深圳的交易內(nèi)容，成交額已達(dá)10億元。

　　在“文博會”概念和操作上領(lǐng)先一步的深圳已經(jīng)認(rèn)識到，目前全國各地“文博會”遍地開花的局面固然是一種競爭，但“文博會”概念的推廣和風(fēng)行最終對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對中國文化產(chǎn)品量和質(zhì)的提升、對深圳“文博會”領(lǐng)先地位的鞏固有著明顯的促進(jìn)作用。

　　第二屆深圳“文博會”期間，我們在現(xiàn)場觀察到，上述“文博會”的舉辦地大多派出大隊人馬組團(tuán)“共襄盛舉”。其中有些更是已經(jīng)與深圳的文博會公司達(dá)成“互換展位，長期互惠”的初步協(xié)議。曾經(jīng)赴深“取經(jīng)”的西部文博會又一次集體亮相，云南、陜西、甘肅、西藏、貴州等數(shù)省區(qū)都帶來了各自最新的文化產(chǎn)業(yè)成果和有各自特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。云南省文化廳一位領(lǐng)導(dǎo)說，深圳第二屆文博會的規(guī)模讓人驚訝，但西部文博會也有自己的優(yōu)勢，這次來深圳有“取經(jīng)”的成分，但“賣經(jīng)”卻是更實(shí)際的目標(biāo)。他認(rèn)為，深圳文博會最大的特點(diǎn)，是把文化產(chǎn)業(yè)往高端發(fā)展，而西部文博會的特點(diǎn)在于它的文化底蘊(yùn)深厚；只有東西部資源互補(bǔ)，才能推動全國文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。他承認(rèn)，“深圳文博會的品牌吸引力在全國是獨(dú)一無二的”。

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