深夜書(shū)房，文化點(diǎn)燈——三聯(lián)書(shū)店２４小時(shí)“不打烊”背后實(shí)體書(shū)店的文化堅(jiān)守

　  新華網(wǎng)北京４月２５日電（新華社記者 徐硙）三聯(lián)韜奮書(shū)店２４小時(shí)店自４月８日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)后，引來(lái)的社會(huì)關(guān)注超出了很多人的預(yù)想。不少愛(ài)書(shū)人感慨，呼喚了這么多年，終于有了“不打烊的深夜書(shū)房”。書(shū)店２４小時(shí)營(yíng)業(yè)以來(lái)的火爆銷(xiāo)量，為不少陷入困境但一直苦苦進(jìn)行文化堅(jiān)守的實(shí)體書(shū)店帶來(lái)了啟示和動(dòng)力。

    實(shí)體書(shū)店在堅(jiān)守中經(jīng)歷“陣痛”

　　不容否認(rèn)的是，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展并不樂(lè)觀(guān)，日益高企的物業(yè)和人力成本，線(xiàn)上書(shū)城、電子書(shū)的大幅沖擊，以及人們閱讀習(xí)慣的改變，使幾乎所有的純書(shū)店都難以再保證盈利。

　　曾幾何時(shí)，實(shí)體書(shū)店經(jīng)歷了被稱(chēng)為“哀鴻遍野”的階段：２０１０年初，號(hào)稱(chēng)“全球最大全品種書(shū)店”的第三極書(shū)局因嚴(yán)重虧損而倒閉；２０１１年，中國(guó)最大民營(yíng)連鎖書(shū)店——光合作用書(shū)店倒閉；風(fēng)入松、單向街圓明園店淡出人們視野；席殊書(shū)屋、思考樂(lè)書(shū)局等名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書(shū)店，均關(guān)門(mén)或被收購(gòu)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，上海的實(shí)體書(shū)店數(shù)量曾由２００８年的３０００余家，降至２０１１年２３００余家。上海書(shū)城淮海路店、季風(fēng)書(shū)園旗艦店、專(zhuān)營(yíng)二手書(shū)的小朱書(shū)店等先后遇到各種困難。

　　國(guó)營(yíng)書(shū)店的日子同樣也不好過(guò)。三聯(lián)韜奮書(shū)店曾連續(xù)幾年，每年虧損幾百萬(wàn)元，甚至一度面臨關(guān)門(mén)的窘境。除了進(jìn)行裁員、節(jié)流、開(kāi)源、嘗試引進(jìn)大眾讀物等改革，三聯(lián)韜奮書(shū)店還將二樓租賃給雕刻時(shí)光咖啡館。

　　不斷調(diào)整迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，三聯(lián)韜奮書(shū)店在２０１０年實(shí)現(xiàn)盈利，營(yíng)業(yè)額按１０％的速度增長(zhǎng)，并在２０１３年底迎來(lái)更大的利好消息：書(shū)店獲得１００萬(wàn)元的中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)助。

　　與三聯(lián)韜奮書(shū)店一同獲得扶持的還有北京、上海、南京等１２座城市的５６家實(shí)體書(shū)店，其中民營(yíng)書(shū)店３５家，國(guó)有書(shū)店２０家，港資書(shū)店１家，總獎(jiǎng)勵(lì)資金達(dá)到９０００萬(wàn)元。

　　政策扶持點(diǎn)亮了書(shū)店的“燈”

　　從２０１３年開(kāi)始，圖書(shū)批發(fā)和零售環(huán)節(jié)可享受為期五年的免征增值稅優(yōu)惠政策。在此之前，圖書(shū)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)增值稅率為１３％，而實(shí)體書(shū)店的盈利部分還要繳納２５％的所得稅。針對(duì)三聯(lián)韜奮書(shū)店２４小時(shí)營(yíng)業(yè)后的成本問(wèn)題，三聯(lián)書(shū)店總經(jīng)理樊希安算了一筆賬：２０１３年三聯(lián)韜奮書(shū)店有４０萬(wàn)元盈利，免增值稅后可多得６０萬(wàn)元，再加上國(guó)家補(bǔ)貼１００萬(wàn)元，且書(shū)店不用交房租，這樣資金問(wèn)題就可以基本解決。

　　在中央扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的同時(shí)，上海和浙江最先出臺(tái)實(shí)體書(shū)店扶持政策。上海市在“十二五”期間，每年對(duì)實(shí)體書(shū)店扶持資金的額度不低于１５００萬(wàn)元，目前已累計(jì)投入２３５０萬(wàn)元。浙江省設(shè)立農(nóng)村出版物發(fā)行小連鎖扶持資金，杭州市和溫州市自２０１２年起每年安排３００萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金扶持民營(yíng)書(shū)店。

　　此外，天津市自２０１３年起，連續(xù)５年，每年提供２０００萬(wàn)元的實(shí)體書(shū)店扶持資金。江蘇省在文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金中設(shè)立５００萬(wàn)元的實(shí)體書(shū)店扶持資金。四川省成都市擬從２０１４年起，每年從市財(cái)政拿出３００萬(wàn)元用于扶持實(shí)體書(shū)店。

　　一系列利好激發(fā)了實(shí)體書(shū)店發(fā)展的積極性，一批特色書(shū)店逆勢(shì)而上：北京字里行間書(shū)店僅２０１３年就新開(kāi)６家書(shū)店，京滬地區(qū)連鎖店總數(shù)已達(dá)１２家；江蘇先鋒書(shū)店２０１３年１０月以來(lái)連開(kāi)３家店——南京中山陵美齡宮店、南京博物院新生活書(shū)局和安徽黟縣碧山書(shū)局；２０１３年１１月開(kāi)業(yè)的湖北武漢卓爾書(shū)城，總投資１．７億元，面積達(dá)４０００平方米。

　　據(jù)總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌介紹，２０１３年發(fā)行單位年度核驗(yàn)結(jié)果顯示，全國(guó)共有發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)（即實(shí)體書(shū)店）１７３９９０個(gè)，比上年增加２．１％，表明一些實(shí)體書(shū)店退出市場(chǎng)的同時(shí)，也有一批實(shí)體書(shū)店在源源不斷地進(jìn)入出版物市場(chǎng)，且實(shí)體書(shū)店仍然保持零售市場(chǎng)的主要地位。

　　為了進(jìn)一步扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，今年４月，財(cái)政部出臺(tái)政策，將實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)范圍由２０１３年１２個(gè)試點(diǎn)城市擴(kuò)大為１２個(gè)省份。

    在求變應(yīng)變中掛好這盞燈

　　在實(shí)體書(shū)店獲得政府扶持的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)型也擺在書(shū)店經(jīng)營(yíng)者面前。

　　臺(tái)灣地區(qū)的誠(chéng)品書(shū)店一直在業(yè)界大名鼎鼎。然而到過(guò)誠(chéng)品的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，誠(chéng)品已經(jīng)形成了圖書(shū)＋商場(chǎng)的發(fā)展模式。圖書(shū)經(jīng)營(yíng)主要是建立起品牌影響力，創(chuàng)收主要依靠其他部門(mén)。近年來(lái)快速發(fā)展的字里行間書(shū)店，同樣在做圖書(shū)＋百貨＋咖啡的書(shū)店模式，資本的支持和經(jīng)營(yíng)策略變得尤為重要。

　　始創(chuàng)于新加坡的Ｐａｇｅ　Ｏｎｅ在北京走出了自己的發(fā)展道路，其英文書(shū)所占比例巨大，差異化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了更高的利潤(rùn)。但即便如此，面對(duì)著國(guó)貿(mào)、三里屯等地高昂的房租，Ｐａｇｅ?。希睿逡廊晃{了“圖書(shū)＋創(chuàng)意產(chǎn)品＋咖啡廳”的模式。

　　三聯(lián)韜奮書(shū)店為了吸引更多年輕人的光臨，今后將長(zhǎng)期推絕版書(shū)、作者簽名書(shū)、毛邊書(shū)、限量書(shū)等４類(lèi)書(shū)，并將這些書(shū)在淘寶店上進(jìn)行銷(xiāo)售和拍賣(mài)。

　　“雖然購(gòu)書(shū)便捷的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)，但實(shí)體書(shū)店仍可以依靠環(huán)境的多元和服務(wù)的豐富打造文化地標(biāo)、文化沙龍，讓人們?cè)敢馊ァ＞拖褚患也蛷d，不僅僅提供菜肴，還要用好的廚師和氛圍吸引大家。”著名作家、文化部前部長(zhǎng)王蒙說(shuō)。

　　書(shū)店對(duì)于一個(gè)城市的重要性不言而喻。三聯(lián)書(shū)店所開(kāi)啟的這種２４小時(shí)“不打烊”的書(shū)店，應(yīng)該成為城市的精神地標(biāo)，成為都市里許多夜歸人溫暖的去處。

　　正如那句經(jīng)典的話(huà)：“是誰(shuí)傳下這行業(yè)，黃昏里掛起一盞燈”。書(shū)店的燈，照映出的是文化傳承的闌珊，傳遞的是沉靜，守住的是靈魂，積淀的是定力——這恐怕也是很多實(shí)體書(shū)店還在堅(jiān)持著“做書(shū)店”的精神原力。

Tags：打烊   堅(jiān)守   實(shí)體   書(shū)店   文化