中國書畫網(wǎng)訊 2013年，國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣可謂風生水起，不僅藝術(shù)圈內(nèi)各機構(gòu)紛紛試行網(wǎng)絡(luò)拍賣，淘寶、國美、蘇寧等大型電商也爭相加入藝術(shù)品網(wǎng)拍的市場爭奪戰(zhàn)。而今，這股電商拍賣熱潮尚未降溫，另一種新的在線拍賣方式又迅速吸引了大家的眼球——微信拍賣。微信拍賣以其參與門檻低、方便快捷等優(yōu)點在朋友圈日漸流行，但與此同時，這種拍賣方式過度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑。誰在參與微信拍賣？對于競買者來說，微信拍賣是否會有顧慮？記者就相關(guān)問題采訪了有關(guān)專家。

微信拍賣悄然興起

微信無疑是近兩年最火的用戶平臺之一，隨著微信被廣泛應(yīng)用，越來越多的藏家和藝術(shù)機構(gòu)開始在微信上曬自己的珍藏。而所謂微信拍賣即通過微信公共平臺，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈里，關(guān)注公眾號者可以通過回復(fù)競價。

今年初，號稱國內(nèi)首家微信藝術(shù)品拍賣平臺“周周拍”正式上線，目前，該平臺已經(jīng)連續(xù)舉辦了5期微信拍賣。該平臺負責人高松表示，國外的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用使藏家可以直接用電話和網(wǎng)絡(luò)來參與競拍，這啟發(fā)了其在微信平臺上開設(shè)藝術(shù)品拍賣?！拔⑿琶鎸Φ氖且粋€廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見，對單個用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復(fù)個人信息?！备咚山榻B。無獨有偶，不久前，上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖也在微信中新建了一個當代藝術(shù)拍賣群“阿特姐夫日夜場”，在一周內(nèi)賣掉了近50件作品，成交均價為3000元左右，成交率達100℅。

有資料顯示，微信拍賣的方式其實早在去年3月就已出現(xiàn)，《城市畫報》微信拍賣平臺率先啟動；同年4月，山東一酒行老板開始在微信拍賣進口葡萄酒。如今，藝術(shù)圈公開的微信平臺主要有“周周拍”“薔薇拍賣”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣”等，這些平臺皆依托了一定的線下資源并利用了線上推廣的傳播經(jīng)驗。

據(jù)了解，微信拍賣主要集中于小圈子，競價者可以在公共平臺上留言，寫清競拍人、聯(lián)系方式及所出價格、拍品序號；有的拍賣平臺在預(yù)展期間可議價成交，或者可以直接給拍賣師留言或打電話，主辦方也會為競拍者留下咨詢方式。從目前的資料來看，上拍的作品主要有三大特點：無底價、小名家、較另類。無底價起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無名氣藝術(shù)家部分，而另類拍品即非常規(guī)意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗和參與感。而對于在線藝術(shù)品交易來說，作品真?zhèn)螣o疑是競拍者最為擔心的問題。為此，有些拍賣平臺為了確保作品的可靠性，主推合作藝術(shù)家的作品，大大減少了廣泛征集帶來的風險和成本。

宣傳意義大于經(jīng)濟意義

微信拍賣的出現(xiàn)將為藝術(shù)圈帶來多大影響？對此，不少業(yè)內(nèi)人士均認為，微信拍賣僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”?！拔⑿排馁u作為一種新的嘗試對于存貨頗豐的私人藏家來說可能更有效，因為其個人品牌和實力在圈子中已形成了類似自媒體的口碑；然而拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實力均有限，不會對藝術(shù)品拍賣市場產(chǎn)生實質(zhì)影響。”一位資深市場分析人士評論稱。

藝術(shù)經(jīng)濟學(xué)家馬健分析認為，與傳統(tǒng)拍賣相比，微信拍賣最大的特點是可以隨時隨地參與，不僅突破了傳統(tǒng)拍賣的地域限制，拓展了藝術(shù)品市場的交易半徑，而且大大節(jié)省了買賣雙方和拍賣組織者的交易費用。然而，微信拍賣的諸般隱憂亦不容忽視，實體拍賣存在的問題，微信拍賣免不了，甚至還會產(chǎn)生新的問題，比如有些微信拍賣從預(yù)展到落拍要三四天時間，而除了平臺工作人員，誰也無法知道競價的整個過程，這種過于私密的特性，有可能導(dǎo)致不透明操作的發(fā)生?！叭绻⑿排馁u發(fā)展順利的話，可以成為傳統(tǒng)拍賣中電話委托參拍的有益補充，也就是通過微信參與現(xiàn)場實時競價。而就目前情況而言，微信拍賣只是剛剛起步。也許在傳統(tǒng)拍賣的基礎(chǔ)上加入微信拍賣這一新元素，這兩者的結(jié)合將成為緩解傳統(tǒng)拍賣問題的新發(fā)現(xiàn)。”馬健表示。

“現(xiàn)在的微信拍賣是工作量非常大，但效率比較低的一種嘗試，可能見效快，也能在關(guān)注度上起到立竿見影的效果，但是把它視作一個商業(yè)模式就大錯特錯了?！薄鞍⑻亟惴蛭⑿排馁u”的發(fā)起人胡湖認為，長遠來看，沒有任何一款社交類的產(chǎn)品可以壟斷整個市場并且永遠熱門下去，微信的熱度尤其是朋友圈的熱度是暫時的，對行業(yè)內(nèi)的影響也只是暫時的。他認為，雖然現(xiàn)在越來越多藝術(shù)圈的人用微信來做很多主動性的推廣，但大部分是沒有什么技巧和藝術(shù)含量的，大大降低了通過微信平臺獲取高質(zhì)量藝術(shù)信息的期待。

“微信拍賣更多的是客戶交流的平臺，是為實體拍賣而服務(wù)。其操作規(guī)則不如實體拍賣規(guī)范，更多的是宣傳平臺和包裝的渠道。”江蘇鳳凰畫廊負責人吳東在接受媒體采訪時稱，鳳凰畫廊也準備開設(shè)微信拍賣平臺。他認為，微信拍賣只是作為傳統(tǒng)拍賣形式的一種補充，更適合小額的當代藝術(shù)品。此外，還有業(yè)內(nèi)人士認為，微拍平臺領(lǐng)導(dǎo)者的影響力在微信拍賣中也頗為重要，能直接提升買賣雙方之間的信任度，甚至降低“拍而不買”發(fā)生的概率；組織人員的平臺背景所附帶的信用指數(shù)同樣能夠拉動參與者的熱情，如春節(jié)期間紅極一時的“微信紅包群”效應(yīng)，群主的朋友圈往往決定了紅包的活躍度。

業(yè)界呼吁規(guī)范網(wǎng)拍

微信為藝術(shù)家、拍賣行以及畫廊等藝術(shù)機構(gòu)提供了一個宣傳、交易的便捷平臺，盡管對于中低價藝術(shù)品交易來說，微信是一個不錯的工具，但它卻無法提供一個正規(guī)、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。比如，在微信上也很難展現(xiàn)出一件作品的高精度圖片，一旦信息出錯，又被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，后果將難以想象。除此之外，微信很難提供完整的服務(wù)，也很難對交易數(shù)據(jù)進行跟蹤和積累。所以，不少業(yè)內(nèi)人士均認為，就微信產(chǎn)品本身的設(shè)計和使用而言，沒辦法完成正式的藝術(shù)品交易，微信O2O支付功能也不適合作為一個嚴肅正規(guī)的藝術(shù)品交易平臺來使用。

而微信拍賣的流行也再次引發(fā)圈內(nèi)對于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣的關(guān)注。在今年全國兩會上，全國政協(xié)委員、雅昌文化集團董事長萬捷在提案中呼吁：在市場規(guī)則不統(tǒng)一、法律法規(guī)不健全的現(xiàn)狀下，應(yīng)建立公平開放透明的網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)市場規(guī)則，實行統(tǒng)一的市場監(jiān)管。

他認為，目前網(wǎng)絡(luò)拍賣主要有三個方面問題。首先，市場規(guī)則不統(tǒng)一，導(dǎo)致市場存在不公平競爭。同是網(wǎng)絡(luò)拍賣活動，拍賣企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)拍賣活動受《合同法》、《拍賣法》、《拍賣管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的約束和調(diào)整，而網(wǎng)絡(luò)拍賣活動卻不需要遵守。其二，主體不明確。主體上的模糊，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，消費者認為參加拍賣活動是有《拍賣法》的法律保障的，同時消費者在參加網(wǎng)絡(luò)拍賣過程中，權(quán)益得不到保護。第三，相關(guān)法律法規(guī)滯后。由于《拍賣法》1996年正式頒布，《拍賣管理辦法》2005年出臺，時間都較早，只對拍賣活動各個環(huán)節(jié)做了規(guī)定，并未考慮到網(wǎng)絡(luò)在拍賣中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)呈現(xiàn)滯后、缺失的現(xiàn)狀，不利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展。（編輯:曉彤）

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