中國人尊崇禮尚往來，來而不往非禮也。于是，見面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報也要禮。

　　因此，超大規(guī)模的“禮品經(jīng)濟”誕生在中國，毫不令人意外。

　　禮品市場近8000億

　　禮品價格每年上漲，送禮的人越來越多。無論經(jīng)濟如何低迷，禮品經(jīng)濟沒有寒冬。相反，越在寒冬，越需要為下一個春天投資。

　　人們最能明顯感受到的或許是，以茅臺為首的煙酒類品牌，其目標市場已經(jīng)從大眾市場轉(zhuǎn)向了高端禮品市場。只有價格不斷上漲，才能體現(xiàn)其身份的高貴，才能成為“有頭有臉”的禮品。

　　中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長張小鵬察覺到，禮品已經(jīng)從前幾年的實用品居多，產(chǎn)生了品牌化、創(chuàng)意化、收藏化、定制化的趨勢。與此相適應(yīng)的是，禮品產(chǎn)業(yè)鏈也開始逐漸細分，產(chǎn)生了制造商、分銷商、終端服務(wù)商、采購方、收受者、禮品回收方這一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

　　中國???每年花在禮品上的錢有多少？沒有權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因為這是一個跨越多行業(yè)、錯綜復(fù)雜而又相對隱蔽的市場。

　　張小鵬所在的中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院，應(yīng)用國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、行業(yè)數(shù)據(jù)，對禮品行業(yè)進行了個體與團體分類統(tǒng)計測算，得出的數(shù)據(jù)是，個體的年禮品需求在5055億元，團體的年禮品需求在2629億元，相加得出目前國內(nèi)禮品市場的年需求總額在7684億元左右。

　　一切皆可為禮品

　　如果再問，接近8000億元的市場中，誰是中國最大的禮品公司？答案更難得出。因為，眼下幾乎一切皆可為禮品。倘若你喜歡送汽車，最大的禮品公司便???最大的汽車公司，倘若你喜歡送黃金，最大的禮品公司便是最大的黃金公司。

　　張小鵬告訴記者，大約五年以前，隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展火爆，家紡、小家電、餐廚用具是流行的禮品。近年來，電子產(chǎn)品大行其道，從攝像機、照相機到電子書、平板電腦。

　　在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個顯著特征。根據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司2011年12月發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究》，2010年，中國消費者的奢侈品消費總額達約2120億元人民幣。2010年、2011年兩年，送禮主導(dǎo)的消費占中國奢侈品消費的份額超過30%。

　　預(yù)付卡回收產(chǎn)業(yè)鏈

　　跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨法人使用的多用途預(yù)付卡，可以說是禮品集成商的一大得意之作。

　　2012年元旦前夕，記者在某預(yù)付卡辦理中心看到，前來采購的人絡(luò)繹不絕，采購數(shù)額大多在數(shù)百張、上千張，以企業(yè)采購為主。數(shù)據(jù)顯示，在中國，僅一家預(yù)付卡公司就服務(wù)面向5800多家企業(yè)客戶，發(fā)放預(yù)付卡90萬張。

　　除了幫助企業(yè)管理員工福利等，預(yù)付卡被越來越多地作為禮品饋贈他人。

　　一份官方文件能從側(cè)面印證預(yù)付卡在禮品市場上的走俏。2011年5月，人民銀行等部門聯(lián)合發(fā)文要求建立商業(yè)預(yù)付卡購卡實名登記制度。通知中還強調(diào)，進一步加大對收卡受賄等違紀違法行為的查處力度。

　　據(jù)《人民日報》報道，2011年，全國4萬余名黨員干部上交禮金禮券3.86億元。

　　在北京家樂福慈云寺店，在門外專營“收卡”的一位女士告訴記者，她不僅回收家樂福購物卡，也同時回收其他商場、超市的購物卡。“超市卡不好賣，回收價比較低，商場的高一些。”據(jù)她介紹，卡收上來以后，要統(tǒng)一交給上線，分門別類后，再賣給有購物需求的人。比如1000元的卡，以面值的8.5折回收，轉(zhuǎn)手9折賣給需要的人，能賺50元。

　　字畫“變通”送禮

　　“現(xiàn)在官員收禮都相當(dāng)謹慎，但是，古玩字畫就不一樣了，有時叫人很難拒絕?！敝麜嫿?jīng)紀人郎永說，常有人通過他向書法家求字，很多要寫上“贈某某”，這樣領(lǐng)導(dǎo)不收也不好，因為寫了他的名字總不好再給別人了。

　　鑒于以藝術(shù)品形式行賄受賄的現(xiàn)象日益突出，中紀委頒布了新的規(guī)定：官員不得收取古玩字畫、不得收取潤筆費等等。但是，“變通”的方式畢竟太多了。

　　“我在潘家園買了一把破茶壺，然后就說是明朝的，送到拍賣公司拍賣，然后就有人以一百萬拍下來。這似乎不觸犯任何法律，而且還十分高雅，只能說我眼力好、撿了漏兒，這叫以假為真?！崩捎勒f?！拔夷昧艘患〉幕ㄆ浚瑪[在琉璃廠，你花1萬塊買了去，其實值100萬，這叫以真為假?！?/P>

　　在古玩店和拍賣場上演過多少次這樣的情節(jié)，我們不得而知?！拔衣牭降囊粋€故事是：兩企業(yè)競標一個千萬的項目，對手送了領(lǐng)導(dǎo)一輛路虎免費試駕。這邊企業(yè)沒那么多錢，于是花幾千塊找人仿了一幅齊白石的畫，拿到拍賣公司自賣自拍了一下，拍了八十多萬，然后帶著拍賣公司的付款憑證送給了領(lǐng)導(dǎo)，反正是一錘子買賣，拿下這個單子就行?！崩捎勒f。

　　茅臺“剛需”無限

　　經(jīng)濟學(xué)原理中有個基本的“需求定律”，它是說：“價格與需求量呈反向變動關(guān)系，即價格上漲時，需求就會下降?！北热缫环N酒價格上漲了，購買的人自然就會減少。

　　在北京西四環(huán)邊上一條并不起眼的街道上，不足200米范圍內(nèi)就開著5家綜合性的煙酒店?！斑@周圍都是政府機關(guān)和部隊大院，需求量大，所以每家生意都不錯?！逼渲幸患业曛鲝垶橄日f。

　　“老板，53度飛天要一箱，今兒能拿嗎？”剛剛進來的顧客和張為先熟絡(luò)地打著招呼?！坝械故怯?，但上次那個價恐怕不行了，整箱拿，最低2300。”

　　“送茅臺永遠不會錯，就算領(lǐng)導(dǎo)不喝酒，也可以轉(zhuǎn)送給他人，實在不行賣掉也行?！边@位顧客說，“茅臺雖然貴，但越貴越難買越要送，因為這會讓領(lǐng)導(dǎo)和客戶覺得更有面子，也顯得你更有誠意。您看，這時候茅臺多貴多難買呀，但我還是給您拎來了?！?/P>

　　“如果茅臺200塊一瓶，而且和牛欄山一樣哪里都買得到，說不定銷量反而不如現(xiàn)在了。”張為先半開玩笑地說。

　　據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》

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