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從1962年到1972年，著名廣告人喬治·路易斯為《Esquire》（《時(shí)尚先生》）雜志設(shè)計(jì)了92個(gè)封面，在這10年里，他不但改變了雜志的封面風(fēng)格，更幫助Esquire 雜志的銷(xiāo)量從50萬(wàn)擴(kuò)張到200萬(wàn)?；厥啄?0年，他用獨(dú)特的視角影響著美國(guó)，影響著那個(gè)時(shí)代。

    近日，美國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)博物館從92個(gè)封面中挑選出32個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)進(jìn)行展出。

　　帕特森“成就”封面工作

    談起和《Esquire》的緣分，路易斯回憶道，那是1962年的6月，雜志編輯哈羅德·海斯打電話來(lái)討教關(guān)于封面的事。當(dāng)路易斯知道雜志封面是由一個(gè)編委會(huì)來(lái)構(gòu)思并完成時(shí)，路易斯告訴海斯：“你需要一個(gè)懂得文化、喜歡漫畫(huà)創(chuàng)作、愛(ài)看芭蕾舞、經(jīng)常去大都會(huì)博物館的人，而不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)?！焙Ｋ巩?dāng)時(shí)就邀請(qǐng)路易斯做一個(gè)封面試試。于是，路易斯為當(dāng)年第10期雜志做出的封面，是在一個(gè)空的拳擊場(chǎng)地上，一名酷似帕特森（世界知名重量級(jí)拳擊手）的男子躺在拳擊臺(tái)上，就像死去了一樣。路易斯說(shuō)：“這是一個(gè)巨大的賭博，因?yàn)楫?dāng)時(shí)很多人都認(rèn)為帕特森會(huì)贏了桑尼·里斯頓（世界杯重量級(jí)拳擊賽冠軍）。但是我知道，里斯頓會(huì)打敗他?！?

    這個(gè)封面的成功為路易斯得到了這份工作。沒(méi)有委員會(huì)、也沒(méi)有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，路易斯單槍匹馬地制作封面。如果沒(méi)有海斯這樣一位杰出的主編，所有這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。海斯1972年卸任之后，路易斯隨之辭職?，F(xiàn)在，路易斯常說(shuō)，那個(gè)時(shí)候很多人都不同意他的創(chuàng)意，海斯是喜歡他的封面的少數(shù)人之一。

　　圣誕老人有張黑臉

    喬治·路易斯是他那一代人中最具影響力的廣告人之一，以大膽的創(chuàng)意被稱為“麥迪遜大道的瘋子”。他屬于那種一個(gè)小時(shí)內(nèi)有十幾個(gè)想法，且其中一半都是好主意的人。他的設(shè)計(jì)包括為大眾甲殼蟲(chóng)做的“Think Small”和為沃爾夫·史密特伏特加酒做的案例，而1982年設(shè)計(jì)的那句口號(hào)：“我要我的MTV”也早已家喻戶曉。

    在路易斯為《Esquire》設(shè)計(jì)的封面中，涉及了政治、體育、女性、藝術(shù)、性、大眾文化。1963年圣誕節(jié)的那一期， 哈羅德·海斯希望路易斯能設(shè)計(jì)一個(gè)有圣誕氣息的封面，不料路易斯搞了一個(gè)前所未有的黑臉圣誕公。這位黑臉圣誕老人正是世界杯重量級(jí)拳擊賽冠軍桑尼·里斯頓，當(dāng)時(shí)里斯頓因持槍竊盜在獄中服刑，他絕不是美國(guó)人希望從煙囪里冒出來(lái)的那位圣誕老人，這讓《Esquire》損失了75萬(wàn)美元的廣告。不過(guò)，雜志的創(chuàng)意備受歡迎，讀者們紛紛購(gòu)買(mǎi)。

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